Deciem se expandiu para os Estados Unidos em 2018, o mesmo ano em que aprendemos Kim Kardashian é um fã - com uma expansão e um co-signo como esse, Deciem estava prestes a continuar crescendo. E embora a marca tenha feito algumas manchetes, foram as postagens erráticas do Instagram do fundador da Deciem, Brandon Trauxe, que rrealmente fez ondas.
Em janeiro de 2018, Truaxe assumiu o perfil da empresa no Instagram e começou a postar vídeos bizarros e transparentes , mesmo usando a plataforma de mídia social para direcionar seus funcionários. Em fevereiro de 2018, Truaxe deixou de cofundador Nicola Kilner, e em abril, ele disparou Toda a equipe americana de Deciem. Em junho, Truaxe anunciou que The Ordinary estava saindo da Sephora para a Ulta. No entanto, parece que o negócio entre Deciem e a varejista de beleza nunca se concretizou. Em maio, ele escreveu um carta aberta agora excluída no site de Deciem, onde alude a irregularidades financeiras por parte de um dos acionistas de Deciem.
E em outubro 8, Truaxe anunciou no Instagram que Deciem está temporariamente encerrando.
“Este é o post final de Deciem. Vamos encerrar todas as operações até novo aviso, que é cerca de dois meses ”, diz Truaxe no vídeo. Ele não para por aí. Depois de pedir aos telespectadores que o levem a sério, ele afirma que "quase todos em Deciem estiveram envolvidos em atividades criminosas graves".
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Na legenda do vídeo, Truaxe ameaça acusações criminais e segue com uma lista de nomes e empresas de destaque, incluindo Estée Lauder quem investiu em Deciem em 2017.
Assista ao anúncio em vídeo você mesmo:
Apesar de os produtos do The Ordinary serem vendidos de forma consistente e da marca ser lançada na Sephora, a Truaxe tem falado abertamente sobre as dores de crescimento da empresa enquanto ela luta para acompanhar a demanda do consumidor.
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Parece que o futuro de Deciem não está claro, então não há melhor momento para estocar seus produtos favoritos do The Ordinary enquanto você ainda pode.