Bem-vindo ao Beauty Boss, uma série recorrente em que destacamos os jogadores poderosos que estão levando o mundo da beleza para a frente. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Wende Zomnir estava em algo nos anos 90 quando criou uma linha de batons e esmaltes de unha inspirados nas facetas mais decadentes da paisagem urbana. Agora, Decadência urbana tornou-se uma das marcas de beleza mais comentadas no mercado, posicionando-se como “a beleza com uma vantagem”. Conversamos com o lindo fundador sobre como a marca única surgiu.
Como você caiu no espaço da beleza?
Eu gostava de beleza antes de realmente entrar no espaço da beleza. Eu sou do Texas e a maquiagem é uma coisa lá, e eu sempre adorei pular na gaveta de maquiagem da minha mãe e experimentar. Eu roubaria sua maquiagem! Sempre achei que a maquiagem era uma forma de me expressar. E quando eu tinha 13 anos, minha mãe me deu um daqueles conjuntos de maquiagem gigantes de sucesso e eu passei todas as minhas tardes tentando recriar os looks que veria em supermodelos nas revistas. Eu amava tanto a beleza que até fui mandada para casa da escola na 8ª série por usar muita maquiagem. Então foi aí que meu amor pela beleza começou.
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Como você surgiu com o conceito de Urban Decay?
Eu trabalhava com marketing e publicidade e adorei, mas não fiquei entusiasmado com isso. Eu sabia que queria abrir meu próprio negócio e, por meio de um amigo de um amigo, conheci uma mulher chamada Sandy Lerner. Sandy tinha fundado uma grande empresa chamada Cisco Systems, mas ela também estava pronta, como eu, para ser criativa. Ela é uma empreendedora em série, então ela estava pronta para começar seu próximo empreendimento. Nos conhecemos e concordamos que a beleza em meados dos anos 90 era realmente chata. Agora é uma espécie de sonho em tecnicolor, mas naquela época era um mar enfadonho de rosa, bege e vermelho. Sandy teve a ideia de criar esmaltes de alta qualidade em tons realmente diferentes e incomuns. Sugeri que o embalássemos em um frasco de remédio. Não havia Sephora, não havia ULTA, não havia realmente um local para comprar beleza alternativa interessante. Vimos o que algumas pessoas chamam de espaço em branco no mercado de beleza e decidimos preenchê-lo. A beleza realmente tratava de tentar parecer classicamente bonita em vez de expressar sua própria beleza verdadeira. Em 1996, nossa primeira declaração de marca dizia “maquiagem para meninas e meninos que querem mostrar ao mundo quem eles realmente são." Acho que foi uma abordagem realmente diferente da beleza e foi realmente a base para o Urban Decair. Tratava-se de autoexpressão e cores alternativas.
Como você mudou a paisagem no que diz respeito à beleza?
Acho que sair por aí com cores realmente diferentes e esse mantra de marca de que éramos uma marca de maquiagem para todos. Não era apenas para mulheres, não era apenas para mulheres que queriam ficar perfeitamente bonitas, era realmente mais sobre toda essa ideia de autoexpressão através da maquiagem, e maquiagem como arte. Acho que percebi que mudamos a direção da bela paisagem quando entrei em um Nordstrom e percebi que uma das grandes marcas clássicas de beleza vendia esmaltes pretos e iridescentes sombra. Foi quando eu soube que havíamos deixado nossa marca no espaço de beleza e as coisas nunca mais seriam as mesmas, que todas essas grandes marcas iriam começar a perseguir o que estávamos fazendo. Acho que realmente mudamos a paisagem porque a beleza agora é mais inclusiva. Não se trata apenas daquela mulher loira bonita que tem um sorriso perfeito, a beleza é realmente sobre qualquer pessoa e se trata de encontrar a beleza individual e expressá-la do seu jeito pessoal.
Qual é o melhor elogio que você já recebeu?
O melhor elogio que já recebi foi provavelmente quando finalmente conheci minha musa da beleza. Sempre pensei que Gabby Reese era uma das mulheres mais lindas e poderosas mais incríveis. Quando finalmente consegui conhecê-la e ela me disse que tinha uma paleta Naked2 e era uma grande fã, provavelmente foi o melhor elogio que já recebi.
Qual é a sua rotina de cuidados com a pele?
De manhã, gosto de borrifar o Urban Decay Quickfix Prep Spray porque é realmente hidratante e anima a minha pele, faz com que pareça instantaneamente melhor. E então adiciono algumas gotas de Skinceuticals C E Ferulic porque é um ótimo antioxidante para começar o dia. Na maioria dos dias, eu uso o Gel Hidratante Urban Decay Hot Springs. Eu amo este gel porque é superleve e apenas adiciona umidade diretamente na pele. Nos dias em que estou me sentindo seco, adiciono algumas gotas do óleo Dropshot Urban Decay. É um óleo incrível que realmente hidrata a pele de dentro para fora. Aí eu coloco um protetor solar, adoro o Skinceuticals FPS 50 mineral com um pouco de matiz.
À noite, começo tirando toda a maquiagem dos olhos e borrifando o rosto com o Spray Removedor de Maquiagem Dissolvente Urban Decay Meltdown. Eu amo esse produto É super limpo e simples e simplesmente tira tudo. Então eu limpo duas vezes. Eu começo com o óleo de limpeza Shu Uemura e o obtenho para dissolver toda a pequena sujeira extra, qualquer coisa que entrou em meus poros. Eu enxáguo e, em seguida, geralmente limpo com o Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Às vezes, usarei o limpador purificador se sentir que realmente preciso de uma experiência com sabonete. Mas, independentemente, eu sempre limpo duas vezes, seja um creme de limpeza ou um limpador de espuma. Então faço algum tipo de tratamento. É uma dose de Retin-A direto na minha pele ou um tratamento de recapeamento - eu gosto do Skinceuticals Retexturing Activator. Ou, eu uso um rolo de micro-agulha da Rodan + Fields. Se minha pele ainda estiver com sede ou sem brilho, eu aliso em alguns Skinceuticals H. UMA. Ativador. Então, eu uso o A.G.E. Creme para os olhos da Skinceuticals e, em seguida, com Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer em todo o rosto. Eu amo isso porque é super hidratante. Então eu termino com Urban Decay Lip Love Lip Balm e vou para a cama. Se eu tiver algum ponto super extra seco, eu uso o Skinceuticals Hydra Balm. É realmente um bálsamo hidratante super profundo, profundo e profundo que não é gorduroso.
Você viaja muito, o que você guarda na bolsa de maquiagem?
Eu gosto de manter o mesmo tipo de rotina tanto para maquiagem quanto para pele e cabelo, não importa aonde eu vá, então eu adoro minis. Eu uso muito Oribe e produtos de cabelo Drybar e adoro os produtos em spray para cabelo deles. Felizmente, eles vêm em minis! Então, eu pego muitos minis. Eu também adoro pequenos recipientes. Pego meus cuidados com a pele e coloco em pequenos recipientes, então tenho uma pequena bolsa de maquiagem pré-embalada com minis e tenho todos eles etiquetados com etiquetas P-touch verde limão (não TOC, eu juro!). Normalmente escolho apenas um tratamento para levar comigo para uma viagem para economizar espaço. No que diz respeito à maquiagem, assumo toda a rotina. Se estou tentando embalar luz, tenho algumas paletas pré-fabricadas... já que tenho acesso a paletas vazias, eu pré-faço algumas das minhas próprias combinações de cores personalizadas com as quais adoro viajar. Eu faço a mesma coisa com blush. Eu não mudo nada quando viajo, eu uso toda a mesma maquiagem (a menos que eu vá para férias em família na praia e então tenha cerca da metade do tamanho). Eu ainda levo muito embora.
A beleza começa de dentro? Você segue isso em sua dieta e como?
Eu acho que a beleza começa de dentro. Acho que a dieta é uma grande parte de como você se sente e de sua aparência. Obviamente, tento comer couve ou brócolis todos os dias. Isso é muito importante, comer realmente limpo. Você ouve isso o tempo todo: evite açúcar, evite carboidratos. Eu tento fazer isso, mas é claro, ontem à noite eu roubei sorvete da tigela dos meus filhos e comi um pequeno quadrado de chocolate amargo! Quando estou comendo limpo, não me nego a comer aqui e ali. Mas quando estou viajando e saio do programa de alimentação limpa, posso sentir isso no meu corpo. Eu também não bebo muito, apenas em ocasiões especiais. Evitar o álcool realmente mantém sua contagem de calorias baixa, mantém o açúcar baixo e sua pele parece mais saudável. Se alguma vez sinto que preciso de uma “bebida”, gosto de estalar um Kombuchá porque tem o mesmo tipo de espumante que uma cerveja!
Qual é o erro que a maioria das mulheres comete quando se trata de cuidados com a pele ou maquiagem que elas poderiam consertar facilmente?
Acho que muitas mulheres não hidratam o rosto adequadamente e isso afeta a saúde da pele e a maquiagem. A maioria das mulheres sente que está muito gordurosa e evita hidratantes, ou muito secas, então elas colocam um hidratante superpesado que faz a maquiagem escorregar. Encontrar a maneira certa de hidratar é importante porque sua maquiagem fica melhor quando sua pele está hidratada e saudável. E é a única coisa que a maioria das mulheres pode consertar facilmente. Você pode trabalhar nisso internamente bebendo muita água e certificando-se de que está hidratado por dentro. Externamente, você pode usar algo como nosso Gel Hidratante Japanese Hot Springs, porque adiciona hidratação sem adicionar peso ou oleosidade, para peles oleosas e mais secas. Se sua pele estiver muito seca, adoro tomar algumas gotas de óleo e passar direto na pele. Ao fazer isso, espere e deixe sua pele beber antes de aplicar o primer ou a maquiagem. Vá procurar outra coisa para fazer, vá escolher sua roupa íntima ou encontre suas meias para o dia. Depois que se tornar um com a sua pele, você não verá mais o brilho, então você pode ir em frente e terminar sua rotina de maquiagem e começar o dia com uma pele linda e hidratada.
Qual produto de maquiagem você nunca sai de casa sem?
Nunca saio de casa sem duas coisas: sempre levo um produto para os lábios e sempre tenho pó. Acho que colocar um pouco de brilho realmente adiciona requinte ao seu rosto. Quando você minimiza o brilho, sua pele fica mais perfeita e seus traços se destacam! E eu não estou falando sobre destaque, mas apenas o brilho. Outra coisa que sempre levo comigo é a cor dos lábios. Eu amo a sensação de ter uma nova cor de batom. Eu acho que me faz parecer mais equilibrada quando a cor dos meus lábios fica boa. Também adoro ter comigo um pequeno lápis Glide-On Eye (Zero) preto minúsculo usado 24 horas por dia, 7 dias por semana, porque sinto que sempre que estou parecendo um pouco cansado, se eu alinhar a borda interna superior dos meus olhos, isso imediatamente me anima e faz meus olhos parecerem mais totalmente acordado.
O que vem por aí para a marca?
Eu sinto que em 2018 teremos uma linha de produtos tão empolgante chegando. Sempre temos novas colaborações, novos criativos e uma das coisas que adoro no Urban Decay é que nunca é o mesmo dia e nossos produtos estão sempre evoluindo e sempre parecem um pouco diferente. Para mim, o que vem por aí para a marca é realmente essa jornada de continuar a evoluí-la e olhar para ela de uma nova maneira, mantendo-a fresca e moderna.