Membro do clã Kardashian Kylie Jenner acabou de abrir algumas carteiras de Wall Street?
Enquanto os usuários do Snapchat acumulavam reclamações sobre o redesenho da plataforma, a empresária de maquiagem de 20 anos acrescentou sua própria reclamação à mistura.
Em um tweet na quarta-feira, Jenner revelou que não abre mais o aplicativo Snapchat.
“Então, alguém não abre mais o Snapchat? Ou sou só eu... ugh, isso é tão triste ”, ela tuitou. Isso segue um Fevereiro 9 missiva no Twitter em que Jenner disse “Não sei como me sinto sobre” o redesenho.
Então, horas depois, na quinta-feira, as ações da Snap caíram até 7% nas negociações - ajudando a empresa a perder mais de US $ 1 bilhão em valor de mercado, elevando sua capitalização de mercado total para cerca de US $ 22 bilhões.
Não é difícil imaginar por que o tweet de Jenner pode afetar o preço das ações da Snap. Jenner, pelo menos até 2016, foi a pessoa mais vista no Snapchat “de longe”. O Snap não respondeu aos pedidos de Fortuna para confirmar se esse ainda é o caso.
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“O Snap está fazendo os movimentos estratégicos certos, mas precisa gerenciar esse processo bem como as influências de celebridades, como Kylie é um ingrediente chave na receita da empresa para o sucesso ", disse Daniel Ives da GBH Insights em um o email. “Com 25 milhões de usuários [do Twitter], ela tem muito peso”.
Curiosamente, enquanto Jenner twittou às 4:50 da tarde - após o horário do mercado - as ações de Snap permaneceram relativamente inalteradas. Não foi até a abertura dos mercados na quinta-feira de manhã que as ações realmente começaram a cair para valer.
Essa resposta atrasada pode ter sido resultado de quantos olhos o tweet atraiu - e quando.
“O Tweet não se tornou viral até o final da noite de ontem nos EUA com uma explosão de re-tweets e comentários recém-gerados enquanto o volume de tweets e o sentimento negativo explodiam no mercado aberto hoje ”, disse Joseph Gits, da Social Market Analytics, uma empresa cujos dados buscam informações em sites de mídia social, que por sua vez são usados por grandes investidores para informar seus investimentos decisões.
Os algoritmos também podem ter exacerbado a liquidação hoje.
Cada vez mais, os principais investidores estão usando as informações coletadas nos principais sites de mídia social como uma forma de comércio, algoritmos de programação que compram e vendem ações, pelo menos em parte, com base nas redes sociais sentimento. E à medida que o sentimento negativo cresceu - os algoritmos foram vendidos. E então, conforme o preço do Snap caiu, outros algoritmos programados para conter as perdas dos investidores também aprofundaram a venda.
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Embora nem tudo tenha sido Jenner que contribuiu para as perdas das ações.
“O sentimento no Snap tem sido negativo todos os dias, exceto um desde fevereiro. 10 ”, disse Gits.
O descontentamento com o redesenho do Snap está fervendo por um tempo. Uma petição online contra a mudança reuniu mais de 1,2 milhão de assinaturas.
Adicionando lenha à fogueira está um formulário de nota de Wall Street na quinta-feira que reiterou os pontos negativos de possuir ações do Snap e do Twitter. Essa nota veio da MoffettNathanson, uma empresa boutique focada em empresas de mídia. A nota, que apareceu na madrugada de quinta-feira, ajudou (talvez ironicamente, dado o uso de Jenner da plataforma para declara sua graduação no Snap) reduziu as ações do Twitter em cerca de 2%, enquanto o Nasdaq Composite cresceu 0,8% a 7.277.
De acordo com o sócio fundador da butique Michael Nathanson, os investidores ficaram um pouco entusiasmados nas últimas semanas com as duas histórias de reviravolta em potencial. Isso aconteceu depois que tanto o Twitter quanto o Snap surpreenderam agradavelmente seus investidores otimistas no início deste mês, com boletins trimestrais que subiram acima das expectativas.
“O Snap e o Twitter provavelmente rodaram muito em múltiplos já estendidos”, dizia a nota. “À medida que o mercado, fresco de recordes históricos, se recupera de uma correção massiva, pensamos que o prêmio colocado em possuir negócios fortes aumentam, enquanto o risco de possuir aqueles com suporte de avaliação zero torna-se ainda mais pronunciado."
O Snap ainda não gerou lucro.
Ainda assim, diz Rich Greenfield da BTIG, a liquidação, pelo menos em relação a Jenner, parece exagerada.
“Eu diria que o Snapchat é sobre a comunicação com nossos amigos mais próximos. Não pessoas que você não conhece ”, disse ele. “Portanto, a questão é: Kylie Jenner usará menos ou a média consumirá menos usando.”
As ações da Snap agora oscilam em torno de seu preço de IPO de US $ 17.