Graças às alterações digitais (estamos olhando para você, Photoshop), vivemos em um mundo onde a beleza irreal e inatingível se tornou a norma. Então, algo tão simples como colocar não retocado normal mulheres em uma grande campanha nacional podem literalmente arrasar nas manchetes - que é exatamente o que aconteceu quando fortaleza lançou seu novo "Real" campanha publicitária, declarando "The Real You is Sexy" e apresentando mulheres de todas as formas e tamanhos parecendo confiantes e confortáveis na nova coleção de primavera da marca.
"Não deveria ser isto inovador, mas realmente é, especialmente por uma empresa tão grande assumir uma posição tão grande ", disse a especialista em estilo e ajuste aerie Jenny Altman ao InStyle.com. "A resposta tem sido extremamente positiva, mesmo além do que antecipamos - os comentários #aerieReal nas redes sociais são tão felizes, tão inspiradores que vão fazer você chorar. Você pode ver o quão afetadas as meninas são por este movimento - e essa é a melhor parte desta campanha. "
O conceito foi inspirado nos clientes da marca (com base no feedback das redes sociais, provadores e muito mais) e tem como objetivo inspirá-los de volta. “Esperamos que as meninas possam se ver na campanha, ficar mais confiantes e abraçar sua beleza”, diz Altman. Também não para na campanha. o guia de sutiã online recém-lançado foi filmado com mulheres reais (com tamanhos de copa de 30A a 44DD), diminuindo em dez vezes a dificuldade de comprar sutiãs online.
O mesmo acontecerá com o futuro aerie e Águia americana campanhas transmitem a mesma mensagem? "(aerie Real) não é apenas uma campanha; será um conceito central para a marca ", afirma Rachel DiCarlo, vice-presidente de Relações Públicas da American Eagle e Aerie.