Qualquer pessoa que estiver prestando atenção e não enterrando a cabeça intencionalmente na areia está preocupado com a mudança climática. É a grande crise existencial do nosso tempo, obrigando-nos a repensar a nossa relação com tudo, desde onde vivemos ao que comemos e até ao que vestimos. É claro que mudanças enormes e de alto nível devem ser feitas para criar um futuro mais sustentável, mas quando se trata de moda, como seria esse futuro é uma fonte de grande debate. Algumas empresas concordaram em se tornar mais verdes, como quando a Kering - controladora das marcas de luxo Gucci e Saint Laurent, entre outras - anunciou um plano abrangente para reduzir sua emissão de carbono e compensar o que não pode evitar pagando créditos de carbono. E isso parece um começo maravilhoso, mas fale com um especialista em sustentabilidade, e eles dirão que precisamos reimaginar completamente o nosso ciclo de moda, desde a criação de têxteis até a forma como estocamos nossos armários. Embora essa ideia pareça nova e, francamente, muito difícil de concretizar, já existe um modelo de moda mais sustentável em um lugar surpreendente: o mundo da alta-costura.
A alta costura, pelo estrito padrão francês, deve seguir certas regras para ser classificada como tal. Por exemplo, deve haver uma certa quantidade de funcionários qualificados trabalhando em cada ateliê, as peças são feitas sob encomenda e um número específico de itens deve ser criado a cada temporada. Cada peça de roupa é feita para durar para sempre, é meticulosamente adquirida e as pessoas que a criam são treinadas em seu campo e geralmente são bem pagas por seu trabalho. Desse modo, a alta-costura é o último vestígio de um modelo mais antigo de confecção de roupas, que parece tão distante do ciclo da fast fashion de hoje quanto a batedeira de manteiga faz com a Instacart.
“Acho que, resumindo, a indústria, nos últimos 20 anos, caminhou em direção a isso modelo industrializado produzido em massa que produz muitas roupas e muitos resíduos ”, diz Elizabeth L. Cline, autor de Overdressed e O Armário Consciente. “Tem um grande impacto ambiental, porque a roupa é um produto físico que não aparece apenas num passe de mágica: requer recursos naturais, energia, água para criar. ” Mas para uma indústria que está voltada para o futuro, olhar para o passado pode ser o melhor caminho a seguir quando se trata de sustentabilidade?
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Na década de 1960, a pessoa média comprou menos de 25 peças de vestuário por ano, mas gastavam 10% de seu orçamento doméstico em roupas. Agora, a quantidade de roupas aumentou - uma média de cerca de 75 peças por pessoa por ano - enquanto o valor pago por elas encolheu para apenas 3,5% de seu orçamento anual. Estamos comprando muito mais por muito menos dinheiro - e a diferença muitas vezes está sendo paga pelo meio ambiente. Das roupas que sobram que são queimadas ou jogadas fora após cada temporada (estimativas da EPA 11,2 milhões de toneladas de têxteis acabam em aterros sanitários a cada ano) às vastas quantidades de recursos não renováveis e emissões de gases de efeito estufa que vão na fabricação, envio e venda de roupas para as massas, a moda rápida está rapidamente nos alcançando. Em contraste, a alta-costura pratica o que agora se chama “moda lenta”- um movimento em que os materiais e a mão de obra são considerados, e as roupas são feitas para durar muito mais do que você conseguiria mais barato online.
Claro, apesar de todas as coisas maravilhosas sobre alta-costura, não é de forma alguma uma analogia perfeita. Por um lado, é exorbitantemente caro, com preço mais parecido com arte do que uso diário - qual é - e está disponível apenas para a base de clientes mais elite, que provavelmente usará cada peça apenas uma vez. (Não é exatamente ecológico.) E também não é exatamente viável financeiramente para designers.
“Couture não faz parte de um negócio que ganha dinheiro”, diz a Dra. Anika Kozlowski, Professora Assistente de Design de Moda, Ética e Sustentabilidade da Universidade Ryerson. “Você produz outras roupas para outras linhas e é isso que faz seu dinheiro, ou uma fragrância ou qualquer outra coisa.” Ela aponta para o fato de que existem apenas poucos clientes de alta costura, e eles são muito mais ricos do que o consumidor médio, por isso não seria possível dimensionar o modelo em todo o indústria. “O que é importante é a arte disso”, diz ela. “Como isso pode ser aplicado de outras maneiras para criar moda completa, para criar roupas que as pessoas amam, valorizam e desejam manter?”
Um grande obstáculo é que grande parte da indústria da moda ganhou muito dinheiro perpetuando e, em seguida, fornecendo serviços de bufê aos caprichos em constante mudança dos consumidores - simplesmente não há muito ímpeto para repensar completamente seus modelo. “Por causa do fast fashion e do baixo preço da moda, acho que a definição de estilo mudou muito nos últimos anos”, diz Cline. “Todos nós vemos o estilo como algo que envolve novidades e consumo e o que vem por aí, mas pode significar outra coisa. [Quando] as roupas eram mais caras, o estilo também dizia respeito ao bom caimento e à boa qualidade - tratava-se de parecer bem arrumada e não necessariamente de parecer nova ou fresca. Portanto, acho que até a nossa definição do que está na moda mudou por causa do fast fashion, e essas ideias são incompatíveis com a sustentabilidade ”.
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A costura é feita à mão, para um cliente, que presumivelmente irá valorizá-la e consertar qualquer dano (presumindo que ele realmente a use) em vez de jogá-la fora. Ao adotar esse ethos em nossos próprios guarda-roupas, podemos começar a imaginar um futuro mais limpo para a moda. E pessoas que podem fazer roupas personalizadas para um consumidor existem em todo o país, não apenas em butiques sofisticadas. “Ainda há pessoas que fazem roupas sob medida, e eu acredito que esses modelos em pequena escala são os aquelas que precisamos nutrir muito mais para construir uma indústria da moda mais sustentável ”, diz Cline. Ela imagina uma indústria sustentável composta por uma porcentagem maior desses pequenos criadores, com a indústria tradicional se tornando mais ecológica e menos integrada às nossas compras hábitos.
“Acho que, de onde estamos agora, a ideia de as roupas serem mais caras ou a moda desacelerar parece meio assustadora para nós”, diz ela. “Mas realmente, em um passado não tão distante, as roupas eram mais caras e a moda mais lenta, e estávamos bem. Acho que deixa mais espaço para todas essas outras coisas que as roupas tratam, seja cultivar um relacionamento com um alfaiate ou costureira em sua comunidade, ou mesmo tendo um círculo de costura ou remendos círculo."
Mudar nossos próprios hábitos pode não parecer particularmente revolucionário, uma vez que os consumidores individuais têm uma quantidade relativamente pequena de poder em comparação com corporações multibilionárias. “A quantidade de informações que consumimos diariamente é totalmente avassaladora”, diz Kozlowski. “Não acredito que seja responsabilidade do consumidor se tornar especialista em absolutamente todos os produtos de consumo para fazer as melhores escolhas. O governo deveria regulamentar o que pode ser vendido. ” Mas em uma indústria tão focada em tendências como moda, se um número suficiente de clientes pressiona por um retorno de roupas melhores, a indústria pode ser forçada a atender a isso exigem.
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“Para mim, não são os indivíduos que governam os negócios, são mudanças de base, baseadas na comunidade, em vez de tentar enfrentar esses negócios de frente”, diz Cline. “Essa é a divisão. Você tem que ter o movimento de base construído para fazer aquela outra mudança sistêmica maior. ” E há movimento sobre o assunto. Cline aponta para empresas como a do Harlem Colaborativa personalizada, que treina imigrantes e mulheres de baixa renda para abrir seus próprios negócios de roupas sob medida (a empresa até recebeu financiamento da Gucci) ou Alice Alexander na Filadélfia, que faz roupas sob medida e com tamanho inclusivo, como exemplos de como o modelo old school e couture pode ser adotado por todos.
No final das contas, voltando a uma maneira mais antiga de fazer e comprar roupas, e fazê-lo com menos frequência - ao invés de confiar na moda rápida a que nos acostumamos - não vai significar a morte do estilo, pois Sei. É apenas se afastar da curadoria e do consumo, para um lugar onde o verdadeiro estilo pessoal domina. Parece haute.
Estamos brilhando um destaque em sustentabilidade na moda para ajudar a espalhar a palavra: Reutilizar, redefinir e reformular o estilo nunca é uma aparência ruim.