Brandon Truaxe, o fundador da Deciem, a empresa canadense de cuidados com a pele favorita, faleceu aos 40 anos. A notícia foi relatada pela primeira vez por Voxem janeiro 21, com um executivo da Deciem confirmando Morte de Truaxe em uma declaração de e-mail. Deciem tem mais de 10 marcas sob seu guarda-chuva, mas é principalmente conhecida por O comum, uma linha acessível de produtos para a pele.
O falecimento de Truaxe ocorre meses depois de ele se separar da empresa que fundou. Em outubro 2018, um juiz canadense ordenou que seu remoção da empresa depois que Truaxe compartilhou uma série de postagens erráticas na conta do Instagram da marca e encerrou abruptamente todas as operações de negócios de Deciem no início daquele mês.
Antes de o comportamento de Truaxe ofuscar o quão inovador Deciem é como empresa, ele estava sendo manchete por lançar um punhado de marcas de uma vez.
Aqui, uma linha do tempo detalhada sobre a carreira de Truaxe e a evolução de Deciem.
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2013: Truaxe, um programador de computador, fundou Deciem com o slogan "The Abnormal Beauty Company". Ele lança 10 submarcas de uma vez, incluindo produtos para a pele, cabelos e suplementos de beleza.
2013-2017: A empresa com sede em Toronto se expande rapidamente abrindo vários locais em cidades canadenses e mais de duas dezenas de lojas em todo o mundo.
2016: The Ordinary, a marca mais popular de Deciem, é lançada.
2017: Os primeiros produtos de tez do Ordinário, um soro e base de cobertura total chegar. Esses produtos de maquiagem de US $ 7 geram uma lista de espera de 25.000 pessoas antes mesmo de serem lançados oficialmente.
Junho de 2017: Estee Lauder torna-se um investidor minoritário em Deciem.
Novembro de 2017: Uma seleção da linha do The Ordinary está agora disponível em sephora.com.
Janeiro de 2018: Até as celebridades gostam Kim Kardashian agora são fãs de The Ordinary. Em um post em seu aplicativo extinto, ela revelou que usa um dos produtos mais vendidos da marca, o antienvelhecimento Granactive Retinoid 2% Emulsion.
Janeiro de 2018: Deciem abre sua primeira loja nos EUA em Bairro Soho de Nova York, com planos de expansão para outras cidades. A empresa também contratou uma equipe de imprensa baseada nos Estados Unidos.
24 de janeiro de 2018: Depois de algum drama com outra marca de beleza, Elefante Bêbado, Truaxe anunciou em um vídeo agora excluído no Instagram de Deciem conta que estava cancelando todos os planos de marketing da empresa e assumiria sua conta no Instagram, basicamente usando-a como sua própria plataforma. Às vezes, essas postagens e mensagens eram erráticas e perturbadoras, o que fazia com que os fãs da empresa começassem a se preocupar com a saúde da Truaxe e com o futuro da empresa.
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6 de fevereiro de 2018: Truaxe fecha relações com Tijion Esho, um cosmético com quem trabalhou para criar a marca de cuidados labiais Esho, da Deciem. O fundador do Deciem anunciou a notícia na conta do Instagram de Deciem em uma postagem agora excluída e, segundo consta, Esho não foi informado antes do anúncio público.
22 de fevereiro de 2018: Co-CEO Nicola Kilner foi demitido de Deciem. Na mesma semana, o diretor financeiro Stephen Kaplan renunciou.
25 de março de 2018: Truaxe se livra de todo o Equipe Deciem dos EUA.
8 de outubro de 2018: Depois de meses continuando a ter um comportamento confuso nas redes sociais, Truaxe vai ao Instagram da Deciem para anunciar que a empresa está desligando todas as operações indefinidamente, com efeito imediato. No dia seguinte, todos os locais de varejo de Deciem foram fechados. Os fãs enlouqueceram e começaram estocando seus produtos favoritos.
12 de outubro de 2018: Estee Lauder busca ação legal contra Truaxe. UMA Juiz canadense remove Truaxe da empresa e reintegra Kilner como CEO, que havia retornado à empresa desde sua demissão em fevereiro. O juiz mais tarde ordena um ordem de restrição contra Truaxe.
15 de outubro de 2018: Todos os locais de varejo da Deciem retomam as operações. A empresa limpa seu Instagram de todas as postagens anteriores de Truaxe e anuncia que é de volta aos negócios.
Novembro de 2018: A empresa tem seu maior mês em vendas, ganhando 27,3 milhões de dólares canadenses.
Dezembro de 2018 a janeiro de 2019: Nas semanas que antecederam sua morte, Truaxe postou vários vídeos preocupantes nesta conta pessoal do Instagram. Um relatório do Canadá Postagem Financeira relataram que o fundador da Deciem foi hospitalizado por problemas de saúde mental. Ele negou ter qualquer doença mental.
Janeiro de 2019: O Ordinário é relançado em Sephora.com.
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