O designer por trás de Collina Strada quer que você conheça que até as marcas sustentáveis ​​ficam aquém

A cena da apresentação outono-inverno 2020 de Collina Strada, intitulada "Garden Ho", estava muito longe do desfile tradicional de modelos com rosto de pedra que predomina na New York Fashion Week. Ao entrar no show, encontrei uma confusão de editores, influenciadores e amigos da marca (alguns com crianças a reboque!) amontoados em uma sala quente e iluminada, pescoços esticados para cima enquanto modelos de todas as idades passeavam por uma cerca coberta de grama pista. Alguns empunhavam ferramentas de jardinagem deslumbrantes. Outros carregaram bebês. Mais, ainda, executou movimentos de dança de estilo livre ao som de "Tiptoe Through the Tulips", de Tiny Tim. Cada um ostentava vestidos de cores vivas da coleção mais recente de fabricação sustentável da marca. No final da produção, a equipe desorganizada foi acompanhada por cantora Hayley Williams, que cantou seu novo single “Simmer” em meio às festividades finais. O resultado foi menos um desfile de moda, mais uma celebração da humanidade, nossos diversos talentos e nossa valiosa conexão com a natureza.

O programa parecia perfeito do lado de fora, mas a diretora criativa Hillary Taymour quer que os consumidores saibam que administrar uma marca de roupas sustentáveis ​​não envolve apenas camisas tie-dye e arco-íris. Ela diz que enfrenta uma série de obstáculos para manter as roupas de Collina Strada sustentáveis. “Você tem que começar pelo seu tecido e ver o que está disponível”, diz ela No estilo. “Não há tanto disponível para você quanto você gostaria de fazer, então seus projetos são limitados.” Isso não significa apenas em termos de estilos ao seu alcance, ela explica. “É mais limitante em termos de categorias [de produtos]. Eu realmente queria entrar no lugar, mas isso tem sido um pouco mais difícil e mais difícil porque eu não quero fazer isso e não ser sustentável. Poucas marcas querem fazer isso ou podem fazer ou podem fazer isso corretamente. É mais ainda tornar a marca maior, mais acessível a outros tipos de humanos, que tem sido um pouco mais difícil para nós. ”

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Taymour lançou o Collina Strada em 2009, depois de se formar em administração de empresas pelo Fashion Institute of Design and Merchandising de Los Angeles. Nos 11 anos desde então, ela se vestiu como Halsey, Rosalía e até a filha de Kim Kardashian, North West, em suas roupas excêntricas e ecologicamente corretas. O tempo todo, ela devotou sua carreira a desafiar o padrões de sustentabilidade da indústria da moda, que variam de indescritíveis, na melhor das hipóteses, a inexistentes, na pior das hipóteses. Quando pergunto a Taymour sobre a importância da transparência para sua marca, ela responde com uma pergunta própria: “Você é real se não for transparente sobre isso?”

Ela não está apenas apontando os dedos. Taymour é o primeiro a admitir onde Collina Strada fica aquém no departamento de sustentabilidade. “Não vou dizer que sou 100 por cento sustentável”, diz ela. “Eu não sei como meus zíperes são feitos ou como meus botões são feitos. Todas essas coisas, ninguém pode [saber]. A menos que você esteja fazendo seus botões com tecido reciclado, você não é sustentável. Você sabe, cada peça de sua roupa é totalmente sustentável? Não. A menos que você tenha uma fábrica maluca que pode fazer tudo com resíduos - isso é ótimo, não estou dizendo que [ninguém] pode fazer isso - mas no meu nível de fabricação de roupas, eu não posso fazer isso. ”

As ofertas desta temporada de Collina Strada mantêm o visual gloriosamente peculiar da marca enquanto incorporam novos materiais inovadores e dimensões filantrópicas. “Estamos usando muitas fibras de rosa silk em toda a coleção. Estamos imprimindo impressões em roseira - é feito de pétalas de rosa. É feito como seda normal, mas com pétalas de rosa ”, diz Taymour. “Além disso, estamos fazendo uma pequena coleção de cápsulas com fardos de camisetas que são lixo de homens brancos que são enviados para Gana todas as semanas.” De acordo com Taymour, o Os Estados Unidos enviaram tantas roupas descartadas para Gana que seus residentes ficaram sem meios para contê-las, levando a pilhas de tecidos que acabam no oceano. Como as notas FW20 da marca mostram de forma eloquente, o uso de resíduos de roupas na coleta é um gesto de "pegar nossa merda". Além disso, Collina Strada doará os lucros da cápsula para a OR Foundation, uma organização que planeja construir uma fábrica para converter os resíduos têxteis de Gana em revestimentos e isolamento doméstico.

Como Taymour acha que a indústria como um todo poderia melhorar? “Tantas maneiras,” ela diz com uma risada. “Você não pode simplesmente escrever algo sustentável nesse rótulo. Não faz sentido. Os consumidores, eu acho, estão ficando cansados ​​disso porque sim, [as marcas] estão melhor, mas não estão fazendo muito. As maiores empresas devem fazer o máximo e devem ser totalmente transparentes sobre como seus o tecido está sendo feito para a roupa, onde o tecido está sendo tecido, como você está obtendo o tecido tecido. "

Ela espera que seus colegas designers da NYFW tenham priorizado práticas sustentáveis ​​em seus shows, especialmente no que diz respeito ao design de cenários. “O que quer que você use, alugue ou devolva. Você não precisa comprar coisas novas a cada temporada para fazer um desfile de moda. Você não precisa fazer isso. ” Em vez de criar um espaço de show único do zero, Taymour defende arranjos compostos de conjuntos de peças alugadas ou reutilizáveis. “Você pode alugar cadeiras, pode alugar todas essas coisas que podem torná-lo mais ecológico”, disse ela. Por sua vez, Collina Strada já doou todo o show do FW20 para o Elizabeth Street Community Garden em Nova York.

De acordo com um estudo lançado no Copenhagen Fashion Summit 2017, a manufatura de roupas produz 92 milhões de toneladas de resíduos por ano. Pode-se imaginar como estatísticas tão chocantes podem deixar designers como Taymour desanimados sobre o futuro da moda. Mesmo sendo realista, ela sente que seus esforços terão valido a pena se inspirarem pelo menos uma pessoa. “Eu entendo que meu impacto no mundo não é grande, mas se eu usar minha voz na indústria, talvez isso faça com que outra pessoa seja melhor”, diz ela. "Isso é tudo que posso esperar."