Houve um tempo em que parecia que a Target tinha uma nova colaboração de designer a cada ano. Cobri quase todos eles sem fôlego, desde o lookbook completo até as horas passadas na fila do lado de fora da loja. O frenesi sempre foi um pouco chocante; Lembro-me de mulheres correndo com braçadas de roupas ou guardando suas pilhas de roupas nos cantos da loja.
Nos últimos anos, o varejista mudou sua estratégia. Quando as colaborações de marca ocorrem agora, elas parecem maiores do que apenas alguns itens pelos quais todos nós devemos lutar; há ofertas para homens, mulheres e crianças. Na primavera passada, o varejista estreou uma linha massiva com a icônica marca de galochas Hunter isso incluía bolsas, casacos de chuva, guarda-chuvas e, claro, botas impermeáveis.
Nesta primavera, a Target está conseguindo se superar novamente com um grande novo lançamento em parceria com uma das vanguardas do estilo preppy da Costa Leste: Vineyard Vines.
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A Vineyard Vines foi fundada há mais de 20 anos pelos irmãos Shep e Ian Murray. Inspirada pelos verões passados de barco em Martha’s Vineyard, a dupla sonhou com uma marca de roupas coloridas marcada pelo agora icônico logo de uma pequena baleia. "Nosso objetivo sempre foi ser um cruzamento entre Warren Buffett e Jimmy Buffett", os irmãos disse de Vineyard Vines, que começou com gravatas e agora apresenta uma ampla variedade de clássicos de preparação, como camisas de botão e calças cáqui, bem como jeans, vestidos, chapéus e outros acessórios. Guingão, listras e florais são padrões populares.
A coleção Target x Vineyard Vines, que estreia no dia 18 de maio (bem a tempo do polo e temporada de grelhados ao ar livre), incluirá mais de 300 peças e abrangem categorias como casa, roupas, acessórios, até animais de estimação. Haverá roupas enfeitadas com baleias para homem, mulher e criança. Você pode equipar seu cão, se quiser. Os tamanhos variam de XS a 3X para mulheres, e os preços começam em $ 2 e no máximo $ 120.
Como Ian Murray, cofundador e co-CEO da Vineyard Vines, disse: "Nossa parceria com a Target nos permite compartilhar nossa marca com mais pessoas do que nunca antes. "Shep acrescentou:" Estamos entusiasmados em colaborar com a Target, uma marca que compartilha muitos de nossos mesmos valores, incluindo diversão, otimismo e inovação. Estamos ansiosos para testar novas categorias de produtos e, finalmente, espalhar nossa mensagem de 'Todos os dias devem ser tão bons' de uma maneira nova e divertida. "
Target observa que vários itens serão inéditos para a Vineyard Vines como marca, incluindo produtos para casa e ao ar livre.
Mark Tritton, EVP e diretor de merchandising da Target, disse sobre a colaboração: "Vineyard Vines é uma marca que nosso os hóspedes conhecem e amam, e exemplifica nosso senso comum de otimismo e alegria por meio do uso de cores e estampas ousadas. Trabalhamos em estreita colaboração com a equipe Vineyard Vines para criar uma coleção de itens bem projetados e acessíveis que destinam-se a aproximar as pessoas, seja para uma refeição compartilhada com amigos ou uma viagem em família para a praia. Com lançamento no início do verão, esta é a coleção perfeita para ajudar nossos hóspedes a criar memórias duradouras com a família e amigos, durante toda a temporada. "