Prepare-se para ficar impressionado. Icônica marca americana de artigos de couro de luxo Treinador acaba de inaugurar sua maior loja no mundo. Com três andares e uma área de 20.000 pés quadrados, fica na esquina da 54th Street com a 5th Avenue, no coração de Midtown Manhattan. É especialmente significativo, visto que este ano também marca seu 75º aniversário, um marco que destaca o quanto a marca evoluiu desde seus dias como uma modesta oficina familiar em N.Y.C. (O treinador também está fazendo parceria acima Um passo adiante, organização sem fins lucrativos para ajudar as meninas a realizarem seu potencial.)
Do lado de fora, a Coach House se parece com qualquer outro varejista gigante de tijolo e argamassa, mas a experiência de compra é completamente diferente de qualquer outra coisa. Para começar, a primeira coisa que o saúda é uma escultura de dinossauro de 3,5 metros (carinhosamente chamada de Rexy; ela é uma garota, aliás) feita com mais de 400 bolsas de couro Coach, uma obra-prima de Billie Achilleos que levou cerca de três meses para ser feita. "É a maior coisa que eu fiz, e a melhor que já fizemos", ela nos disse na prévia desta manhã. "A quantidade de tempo, esforço e atenção aos detalhes dedicados a torná-la bem excede tudo o que eu fiz antes."
E Rexy é a coisa favorita do diretor criativo Stuart Vevers sobre a loja. E a esteira que decora a entrada. E as janelas. Basicamente, tudo. "Tudo girava em torno da ideia do autêntico espírito nova-iorquino, de materiais honestos e de uma abordagem calorosa e amigável para luxo com momentos de diversão ", Vevers nos conta sobre esta colaboração de design com o arquiteto Bill Sofield. "Tratava-se de criatividade, surpreender as pessoas, realmente desafiar as pré-concepções das pessoas sobre o Coach e levar as coisas para o próximo nível."
Há também uma barra "Made to Order Rogue" no terceiro andar, que permite que os clientes personalizem um Saco de trapaceiro através de diferentes fabricações e tratamentos de apliques (há algo como um milhão de combinações possíveis). A "Coach House Workshop" fica no segundo andar, completa com um mestre artesão residente, que pode personalizar quase tudo, incluindo projetos vintage exclusivos.
E por falar em vintage: a loja tem uma vitrine de vintage raro Malas treinador dos arquivos da marca (não à venda, desculpe) que servem como uma linha do tempo das silhuetas mais icônicas e quando foram lançadas. Há a bolsa skinny de 1968, a bolsa slim de 1974, a bolsa de ferrolho de 1973, o bolso patch de 1969, a bolsa de correio de 1972 e assim por diante - muitos deles desde a gestão de Bonnie Cashin na Coach nos anos 60 e Anos 70.
“Costumo dizer que Bonnie é um anjo da guarda da Coach, porque muitas das coisas que ela criou quando estava na Coach são as coisas que conhecemos e amamos para a Coach hoje”, diz Vevers. "As bolsas Vintage Coach estão definitivamente se tornando mais um item colecionável - o valor está aumentando, elas estão se tornando mais raras." E quando perguntado por que isso está acontecendo, Vevers fez uma pausa, antes de dizer: "Em primeiro lugar, acho que é o couro curtido com luva natural e real que parece muito direito. E há algo sobre uma bolsa que ainda parece tão boa 30, 40, 50 anos depois - que vai durar muito tempo. "
Percorra para ver as fotos da loja e uma seleção de bolsas vintage reimaginadas da Coach.
“Fizemos algo muito especial onde pegamos algumas sacolas dos anos 60 e 70 e as compramos, recondicionamos, e os personalizou em nosso N.Y.C. workshop para atualizá-los, com referências da minha coleção de desfiles, "Vevers diz. "Portanto, é um verdadeiro mashup da herança do Coach e da inspiração do meu trabalho hoje."
“Acho que fizemos um retorno muito forte às raízes do couro da Coach com a coleção mais recente”, reflete Vevers. "Acho que isso destacou esse período."
"Pegamos nossos símbolos favoritos de hoje, como Rexy, o dinossauro, apliques e os colocamos em bolsas vintage", diz Vevers. "O que há de especial nisso é que agora são peças raras e únicas, que é o que quero comemorar no Coach hoje."
"Sempre achei que a Coach girl tem um espírito livre. Ela é uma sonhadora ", diz Vevers. "Então, eu quero oferecer a ela coisas para expressar sua personalidade."