No domingo, a popular marca de lâminas de barbear Gillette fez uma declaração ousada ao lançar um vídeo de dois minutos exortando os homens a serem "os melhores que podem ser". batendo diretamente em conversas culturais sobre masculinidade, mas não - detratores foram rápidos em apontar - sempre tocando em real barbear. Despertando a indignação no minuto em que foi postado online, o filme "We Believe: The Best Men Can Be" da Gillette tem mais de 4,5 milhões de visualizações e mais de 360.000 votos negativos no YouTube até o momento. Então, por que o aparentemente incontroverso e geralmente doce, se não intencionalmente zeitgeisty, moveu-se furioso centenas de milhares de pessoas e levaram clientes antigos a jurar que nunca mais comprariam um produto da Gillette? Role para baixo para um mergulho profundo nas reações surpreendentes ao minifilme.
Como tudo começou
Na manhã de segunda-feira, Gillette postou um filme de menos de dois minutos intitulado “We Believe: The Best Men Can Be” (reproduzindo seu antigo slogan, “O melhor que um homem pode conseguir”, para cada uma de suas plataformas sociais.
O vídeo começa juntando vários recursos visuais muito familiares: crianças sendo intimidadas, mulheres assediadas no local de trabalho, mulheres assediado na mídia, pais repetindo "meninos serão meninos" enquanto assistem a briga de seus filhos... Tudo parece muito sombrio até que haja um mudança neste universo feito pela Gillette (presumivelmente #MeToo ocorreu, no mundo deste comercial) e os homens começam a segurar outros homens responsável. Um homem na rua diz a outro homem que objetivar uma mulher passando "não é legal". Um pai desfaz uma briga para dar o exemplo ao filho. Em uma chamada para ser "o melhor homem possível", o vídeo conclui com um lembrete narrado de que "os meninos que assistirão hoje serão os homens de amanhã." À medida que a tela escurece, aparece uma mensagem: “É apenas desafiando-nos a fazer mais que podemos nos aproximar de nosso melhor."
Por que a Gillette postou?
Em uma carta em seu local na rede Internet postado no mesmo dia, Gillette explica a inspiração por trás do vídeo. Uma atualização moderna de seu slogan "O melhor que um homem pode obter", a empresa decidiu desafiar o próprio significado de masculinidade em 2019, criando uma campanha em conjunto com o Boys and Girls Clubs of America intitulada “The Best Men Pode ser."
“É hora de reconhecer que marcas, como a nossa, desempenham um papel importante na influência da cultura. E como uma empresa que incentiva os homens a darem o seu melhor, temos a responsabilidade de garantir que estamos promovendo versões positivas, alcançáveis, inclusivas e saudáveis do que significa ser um homem ”, o site lê.
A Gillette está prometendo doar US $ 1 milhão por ano durante os próximos três anos para organizações que incentivam os homens a "alcançar seu‘ melhor ’pessoal e se tornar modelos para a próxima geração”.
Como as pessoas estão reagindo?
A reação foi mista, mas, como acontece com qualquer sensação viral, os odiadores parecem ser os mais barulhentos. Alguns detratores da Gillette culpam o anúncio da marca por ser apenas isso, um anúncio, e veem a tentativa da empresa de mudança social como nada mais do que uma jogada de marketing. Alguns estão ameaçando levar seus negócios de navalhas para outro lugar.
Outros (principalmente homens) se sentem condescendidos e atacados pela mensagem do vídeo.
E embora eles estejam fazendo muito menos barulho do que as massas enfurecidas, há estão alguns espectadores que realmente acharam o vídeo comovente e oportuno.
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Os Próximos Passos
Enquanto alguns estão ligando para a Gillette para emitir um pedido de desculpas, O presidente da Procter & Gamble, Gary Coombe, é defendendo a declaração da marca, de acordo com a BBC.
"Responsabilizando-se mutuamente, eliminando desculpas para mau comportamento e apoiando uma nova geração que trabalha em direção ao seu 'melhor' pessoal, podemos ajudar a criar mudanças positivas que farão diferença nos próximos anos ", Coombe declarado. “Para nós, a decisão de afirmar publicamente nossas crenças enquanto homenageamos os homens que estão fazendo as coisas certas foi uma escolha fácil que faz a diferença."