Para o anúncio de seu noivado com o príncipe William, Kate Middleton chegou usando um vestido safira de uma de suas marcas preferidas, a Issa. Desenhado por Daniella Issa Helayel, o vestido azul, que apresentava mangas compridas, um V profundo e faixas franzidas na cintura, era uma das silhuetas clássicas de Helayel. Mas quando Middleton usava o número azul royal - que combinava com o anel de safira azul da princesa Diana, William costumava propor - tornou-se um sucesso instantâneo e colocou Issa na mente dos fãs de moda em todo o globo.
Hayel explicou que não tinha ideia de que Middleton escolheria um dos designs de sua marca para a grande revelação. Middleton era um cliente fiel desde antes do noivado, usando Issa em eventos como a London Fashion Week.
Crédito: Chris Jackson / Getty Images
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“Não tínhamos TV no estúdio e isso era pré-Instagram, mas logo soubemos que Kate estava usando Issa porque às quatro horas os telefones começaram a tocar e não pararam. Foi maluco ", disse Hayel
Elle.O design provou ser tão popular que esgotou na Harvey Nichols em um dia. Averyl Oates, a histórica diretora de compras da loja de departamentos, disse britânicoVoga, "O vestido usado por Kate esgotou quase imediatamente. A Issa é uma das nossas marcas mais vendidas e a versatilidade das peças faz com que possam ser decoradas para o dia e vestido para ocasiões especiais. "Até a Tesco, uma grande loja, vendeu uma versão do vestido que foi vendida no varejo por £16. Naturalmente, os pedidos online se esgotaram em uma semana e o vestido se esgotou nas lojas em uma semana.
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O vestido azul Issa não fez apenas ondas para os fãs da família real. O período azul de Kate se espalhou para o tapete vermelho também. De acordo com News-Times, quase 100 celebridades escolheram vestidos azuis para eventos que vão de estreias a cerimônias de premiação após o grande momento de Middleton.
Mas nem tudo foram boas notícias. Enquanto Middleton fez de Issa um nome familiar, a marca de Hayel não duraria.
"Desde o dia do noivado real, nossas vendas dobraram", disse Hayel Olá. "Não tinha dinheiro para financiar uma produção nessa escala."
No que muitos chamam de Efeito Kate, Issa não conseguiu acompanhar a demanda pelo vestido azul e Hayel acabou deixando a marca que ela construiu por mais de uma década. Não logo depois, a linha foi fechada.
"Saí porque não aguentava mais. Fiquei tão estressado que meu cabelo ficou branco e começou a cair. Eu estava quebrada no final ", disse ela Elle. “Eu tinha um ótimo negócio, que construí por conta própria ao longo de uma década. Assistir a evaporação foi de partir o coração. "
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Hayel desde então mudou, estabelecendo um nova marca, Dhela. Tem um vestido que tem uma semelhança impressionante ao LBD de Middleton e é seguro dizer que deixará qualquer fã do estilo de Kate perfeitamente feliz.