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Gwyneth Paltrow já é famoso como ator vencedor do Oscar, guru do estilo de vida e autor de livros de receitas. Agora, ela pode adicionar o especialista em maquiagem à lista.
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Em fevereiro, Paltrow se tornou diretor criativo da Juice Beauty, uma fabricante de cosméticos orgânicos. Ela também se tornou acionista da empresa, que por sua vez investiu no Goop, o site de estilo de vida que Paltrow está tentando transformar em um império de mídia e comércio eletrônico. Além de ajudar a Juice a desenvolver seus próprios produtos, ela está atualmente colaborando com a empresa para desenvolver uma linha de marca de cuidados com a pele para vender em seu site.
Uma das missões mais recentes de Paltrow é conseguir para Goop sua primeira rodada de financiamento de capital de risco, um processo que agora está em seus estágios finais. Ela já sabe muito do jargão comercial, temperando sua conversa com termos como "taxa de queima" e "folha de termo". Paltrow diz que tem grandes planos para cultivar Goop e expandir para novos Verticais. Ela não descarta um eventual IPO, embora diga que essa possibilidade "parece um pouco distante".
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A CEO de Paltrow e Juice Beauty, Karen Behnke, sentou-se nos escritórios da empresa de cosméticos na área de San Francisco para conversar com a Fortune sobre sua colaboração. Em uma conversa ampla, Paltrow tocou em tudo, desde a importância dos orgânicos até sua rotina diária na Goop, para a briga na internet sobre sua experiência fracassada de tentar viver com os US $ 29 por semana atribuídos às famílias no Food Selos.
Esta transcrição foi editada para maior comprimento e clareza.
Fortuna: Você agora é o diretor criativo da Juice Beauty. O que isso acarreta?
Paltrow: A empresa é meio que o meu sonho em termos de alinhamento. Eu me sinto tão investida não só financeiramente, mas também porque realmente acredito no que Karen está fazendo pela sustentabilidade do planeta para nossos filhos. Karen, ela é realmente a líder nessas práticas. É muito importante como mulher e como mãe e como alguém que prega um estilo de vida não tóxico. É uma parceria de sonho.
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O que você vai fazer? Você vai concordar de vez em quando ou vai tão longe a ponto de inventar fórmulas científicas para a maquiagem?
Vamos deixar as fórmulas científicas para os químicos. Estou muito envolvido em tudo, desde texturas, consistências, cores, paletas. Com a maquiagem, estive muito envolvido em tudo - não nas formulações químicas - mas na aparência e na sensação das formulações. Todo o caminho até a embalagem e a marca.
Qual é a vantagem da maquiagem orgânica em relação a todo o resto?
Toda a indústria de cosméticos é totalmente desregulamentada. Eles estão usando produtos químicos comprovadamente cancerígenos, eles são desreguladores endócrinos - realmente não são bons para você. Obviamente, vivemos em uma época em que todos estamos nos tornando cada vez mais conscientes da relação entre o que ingerimos e os efeitos adversos em nossa saúde. Há dez ou quinze anos, com os alimentos orgânicos, as pessoas não entendiam, e agora temos esse movimento de massa.
As pessoas estão realmente entendendo agora como a pele é um órgão absorvente - quando colocamos produtos químicos tóxicos em nossa pele, isso não é bom para você. E eu acho que nos próximos 20 anos, Juice será referenciado como, espero, a primeira maquiagem orgânica de alto desempenho para o mercado de massa e cuidados com a pele.
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