Cerca de um ano e meio atrás, a ex-executiva de marketing móvel do eBay Ivka Adam e a editora Andrea Linett se perguntaram por que comprar joias finas não poderia ser mais como comprar roupas. “Para muitas mulheres, as joias são intimidantes ou não são empolgantes”, diz Linett. “Você tem Zales ou algum varejista sofisticado como a Barneys e isso é um pouco intimidador. Você sente que 'eu realmente mereço' ou alguém tem que comprar para você. ” Cansado deste ambiente exclusivo, a dupla decidiu criar uma experiência fast-fashion para bugigangas finas com Iconery, um novo site que é lançado hoje.

A loja, que tem uma sensação decididamente acolhedora, oferece designs de joalherias como Paige Novick, Marla Aaron, e Lena Wald, bem como coleções introdutórias dos estilistas Daryl Kerrigan de Daryl K. e Melissa Coker de Carriça, que foram atraídos para o site para facilitar a entrada. “Isso é o que mais me entusiasma é que podemos ir a designers e dizer se você já quis fazer joias, nós simplificamos para que eles entrem nesse domínio”, explica Linett. “Em vez de eles terem que descobrir como fazer o design de joias, eles vêm até nós e os ajudamos com o design.” Iconery usa Moldes de joias impressos em 3D para fabricação, que não têm máximos elevados e permitem que cada peça seja feita sob encomenda em cerca de três dias. Cada peça é personalizável, portanto, adicionar diamantes não é um problema e os preços variam de $ 95 a $ 4.000, mas o ponto ideal é entre $ 200 a $ 500.

Além de ser um destino online, Linett espera ensinar os clientes a usar as peças, imitando o editorial visto em lugares como o Net-A-Porter. “Parece muito óbvio, mas a maioria dos sites de joias não explica realmente que você pode misturar isso com isso, ou se você está indo para um caso de gravata preta, não há problema em usar toda prata, é assim que você faz ", ela diz. "Não há mão segurando tudo - você deve ter nascido com o conhecimento de como trabalhar. Na Iconery, não esperamos que você venha aqui sabendo de tudo e estamos aqui para ajudar. Queremos que as compras sejam divertidas e um pouco mais amigáveis. ”

À frente, nossas peças favoritas de Iconery.