Embora da última vez ele tenha ficado com a supermodelo Lara Stone, desta vez ele estrela ao lado de um quem é quem da jovem Hollywood em um ensaio de Tyrone Lebon. Os rostos mais legais da música, atuação e modelagem aparecem em vídeos e retratos solo, que estreou no Instagram. Bem como amigo de Bieber Kendall Jenner, como Kendrick Lamar, Fetty Wap e FKA Twigs estrela, revelam o que fazem em seus Calvins para a campanha da marca.
Tendo exposto em sua primeira campanha para a CK Underwear, as fotos de Bieber para a marca são tão reveladoras. Ele diz em um anúncio irônico: "Eu exibo em #MyCalvins", o que ele faz, ao lado de uma estátua neoclássica nua (acima de). E o slogan de outro diz: "Eu sonho em #MyCalvins."
Enquanto isso, Jenner compartilhou um vídeo curto igualmente picante, no qual ela provoca lampejos de carne - dos lábios aos olhos, até os quadris, e ela revela: "Eu quero estar com você em #MyCalvins."
A campanha é uma jogada inteligente para a base de fãs moderna da marca sediada em Nova York, convidando a uma sensação de intimidade com suas estrelas, especialmente dois nomes tão prolíficos como Bieber e Jenner.