Os seguidores de Kylie Jenner nas redes sociais sempre foram parte integrante do seu negócio - e agora são mais valiosos do que nunca.

Ela pode ser o membro mais jovem da família Kardashian-Jenner, mas Jenner, 20, rapidamente se tornou o membro da família mais bem pago, por postagem, nas redes sociais.

De acordo com um novo relatório de D’Marie Analytics, uma empresa de insights de mídia social, Jenner é agora o primeiro membro da família KarJenner “a aumentar o valor equivalente de seu anúncio para mais de US $ 1.000.000 por postagem em seu portfólio de mídia social”. Em outro palavras, cada postagem # patrocinada ou #ad no Instagram, história no Snapchat ou postagens no tweet de Jenner vale o equivalente a US $ 1 milhão de gastos com publicidade tradicional, com base em seu grande número de seguidores sociais e noivado. (Para colocar esse número em perspectiva, um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl 2018 supostamente custou $ 5 milhões.) A empresa também afirma que o papel de Jenner como "o influenciador de maior valor atualmente nas redes sociais" era anteriormente desempenhado pela única Beyoncé.

“Kylie é uma marca global inegável, o que pode fazer alguns rolarem os olhos”, disse o CEO da D’Marie Analytics, Frank Spadafora, em um comunicado à imprensa. “Mas a realidade é que o talento desta jovem empreendedora a ajudou a alcançar um marco na indústria de marketing e publicidade influenciador que muitos profissionais experientes não conseguiram alcançar.”

No geral, de acordo com dados compilados de D’Marie Analytics, a partir de hoje, Jenner tem 154.775.091 seguidores no Facebook, Twitter e Instagram (sem incluir o Snapchat, que confirmou que ela era a pessoa "número um" mais seguida na plataforma em 2016) e desde 1º de abril, ela ganhou aproximadamente 25.530 novos seguidores um dia em seus canais sociais.

Mas o que torna suas postagens tão valiosas não é necessariamente o número de seguidores, mas sim o engajamento que ela recebe. Apesar dos enormes seguidores de Jenner, ela não tem o maioria seguidores, mesmo entre suas irmãs (esse título pertence à irmã Kim). No entanto, o conteúdo que ela posta ressoa com seus fãs, e ela recebe uma quantidade incrível de impressões (visualizações em plataformas) e engajamento.

Só nos últimos 30 dias, Jenner postou em suas contas sociais 156 vezes, todas gerando um total de 186.152.410 engajamentos - é por isso que conseguir uma veiculação paga em uma de suas páginas tem um preço tão alto marcação.

“As avaliações dos influenciadores sobem e descem como o mercado de ações, mas Kylie é metódica sobre de forma consistente gerando conteúdo aspiracional para seu público social, sem comprometer a autenticidade ”, Spadafora explicado. “Seu uso da mídia social para se conectar pessoalmente e ouvir seus fãs permite que ela entregue produtos que eles realmente comprarão. Este é um verdadeiro estudo de caso de como as marcas podem se beneficiar muito trabalhando com influenciadores de mídia social como Kylie. ”

No outono passado, a mãe de Kylie, Kris Jenner, confirmou à CNBC que a empresa de sua filha, Kylie Cosmetics, gerou $ 420 milhões em receitae em apenas seus primeiros 18 meses de operação, que, de acordo com WWD, a coloca no caminho de se tornar uma bilionária aos 25 anos.

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“No momento, ela é muito inteligente em manter tudo no negócio”, disse o CEO da Jenner Communications CNBC. “Ela própria é dona de 100 por cento e não tem investidores. É uma excelente oportunidade de expansão. ”

“Sempre foi o sonho de Kylie ter uma marca de beleza e uma empresa de maquiagem. Ela disse [para mim]: ‘Eu realmente quero que você me ajude a fazer isso e descobrir.’ E tentamos lançar alguns kits labiais e eles se esgotaram em minutos, se não segundos, ”Kris compartilhado. “Percebi que temos um negócio realmente viável em nossas mãos. Foi louco. O centro de distribuição não conseguiu retirá-los rápido o suficiente e o site travou três vezes. Percebi que tínhamos que conseguir um fabricante muito rápido que pudesse lidar com o volume e obter um centro de distribuição montado. ”