Geek é o novo chique. Ou é o contrário?
LVMH, conglomerado francês de bens de luxo dono de marcas como Givenchy, Céline, Louis Vuitton e Dior, anunciou esta semana o nomeação de um novo diretor digital, Ian Rogers (na foto acima), que vem da Apple (por meio da aquisição da Beats) e é o exemplo mais recente de uma guerra de caça furtiva repentina entre os setores de moda e tecnologia. Conforme os designers se envolvem mais em marketing digital e marcas de luxo, após anos de hesitação, começam vendendo de forma mais agressiva online, há uma demanda crescente por talentos que combinem conhecimento de tecnologia com estilo. Apenas alguns meses atrás, Donna Karan, outra marca LVMH, contratou Hector Muelas da Appleda equipe de marketing como diretor de imagem.
RELACIONADO: Christian Siriano lança linha de acessórios de tecnologia
Há muito que você pode ler sobre isso. Em primeiro lugar, os executivos de bens de luxo reconhecem a crescente importância de ter suas próprias vendas online (assim como no mundo físico, é muito mais lucrativo vender roupas em suas próprias lojas). As últimas contratações, como observou a maioria dos relatos da imprensa financeira, também revertem uma tendência anterior de executivos de moda que desertaram para a Apple, incluindo
Angela Ahrendts, ex-presidente-executivo da Burberry, e Paul Deneve, ex-presidente executivo da Saint Laurent (ambos na foto, abaixo).Crédito: Simon Dawson / Getty Images; Imagens AP
Mas há uma coisa que não posso deixar de notar sobre Muelas e Rogers: esses caras não são nerds. Eles são legais.
Vá em frente. Pesquise no Google.
Nem um moletom com capuz, uma blusa de gola alta preta ou uma chino à vista.
RELACIONADO: Tome um assento na primeira fila na Fashion Week com a nova experiência de realidade virtual de Rebecca Minkoff
Quase todas as imagens de Muelas que aparecem são em preto e branco superestiloso (Veja abaixo), parecendo ter sido fotografado pelo próprio Hedi Slimane. Existe uma foto colorida de Muelas dando o polegar para um peixe grande - eu adoraria ouvir a história de fundo sobre isso - e ainda assim Muelas parece saído de Williamsburg com seu cabelo curto, Ray-Bans e jeans escuro (punho modelo). Ouso dizer a página do Instagram dele parece com curadoria.
Crédito: Instagram / @ hmuelas
Rogers, entretanto, parece ter sofrido uma fase estranha de skatista de cabelo comprido por volta de 2008, durante seus dias pré-Beats correndo Topspin, com um visual digno de uma participação especial do Vale do Silício. Mesmo assim, ele era legal. De acordo com Painel publicitário, ele começou sua carreira como webmaster para os Beastie Boys. Mais evidência fotográfica recente sugere que Rogers é agora um profissional arrojado e de pele clara, cujas características se adaptam bem a um simples decote redondo. E ele tem tatuagens, o que, como qualquer pessoa na moda sabe, deve dar-lhe alguma credibilidade adicional de estilo.
Eles vão se encaixar perfeitamente.
RELACIONADO: Eu experimentei o aplicativo de edição de selfies favorito de Kim Kardashian