Indiscutivelmente, a maior notícia desta semana - chegando quase cabeça a pescoço com a cobertura da audiência de confirmação da Suprema Corte de Brett Kavanaugh - foi o lançamento do mais novo anúncio da Nike. A campanha é estrelada pelo agente livre da NFL (e o quarterback mais polêmico da América, se você perguntar ao presidente, o que ninguém fez), Colin Kaepernick.
Naturalmente, todos tinham uma opinião. O Twitter ficou animado com os usuários que abraçaram o anúncio, que apresentava um close-up do rosto de Kaepernick e um texto em branco lendo, "Acredite em algo, mesmo que signifique sacrificar tudo", ao lado do slogan icônico da Nike, "Basta fazer isto."
Os primeiros apoiadores incluíram outros embaixadores da Nike, como LeBron James e Serena Williams, cada um dos quais também fez uma aparição no comercial completo que estreou na TV ao vivo na noite de quinta-feira. Mas, é claro, também havia os odiadores.
Muitos dos que questionaram a decisão de Kapernick de se ajoelhar durante o hino nacional em protesto contra a brutalidade policial contra americanos negros respondeu à nova contratação da Nike fazendo a coisa lógica: isto é, configuração
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Mas talvez mais revelador tenha sido a notícia de que, nas horas imediatamente após o lançamento do anúncio, as ações da Nike caíram 2,1% - um impacto mais concreto, com certeza. E ficamos nos perguntando: essa nova campanha poderia realmente ter um impacto tangível e negativo na empresa americana de roupas esportivas?
De acordo com Matt Powell, Conselheiro Sênior da Indústria de Esportes do grupo NPD, seria um não. "Não vejo um impacto material para os negócios da Nike nesse anúncio", diz ele No estilo via email. Na verdade, ele diz que terá o efeito oposto. "O anúncio fortalece o apelo da Nike para seu público-alvo", diz Powell. "Aqueles que estão reclamando mais alto provavelmente não são o consumidor principal da Nike."
Acrescente a isso o fato de que as ações da Nike se recuperaram e as coisas estão parecendo muito boas para a marca sediada em Oregon.
Se você adivinhou que Donald Trump reagiu à campanha com uma declaração calma, fria e recolhida, na qual ele discordou respeitosamente da abordagem da empresa em relação à publicidade, mas reconheceu seu direito à liberdade de expressão então HA! Você é engraçado. Em vez disso, o presidente se perguntou em voz alta no Twitter: "O que a Nike estava pensando?"
Conversa real, o que era Nike pensando? Houve mais do que algumas ideias sobre isso. "A Nike pode apenas respeitar a crença em algo", escreve Will Burns para Forbes. Outros acreditam que a interpretação óbvia - que a marca está jogando seu peso para trás A causa de Kaepernick, que é a erradicação da brutalidade policial na América, caso você tenha esquecido - é a verdadeira mensagem.
No final do dia (bem, a semana inteira, na verdade), ainda estamos falando sobre Kaepernick. Ainda estamos falando sobre a Nike. E posso não ser um grande empresário, mas eu chamaria isso de marketing de muito sucesso.