Bem-vindo ao Now You Know, Eric Wilson, diretor de notícias de moda da InStyleColuna que o ajudará a se tornar um sabe-tudo da moda em uma leitura fácil. A cada semana, ele dará uma olhada em uma influência cativante da moda e por que ela é relevante no momento. Aproveitar!
Atualizado em 17 de junho de 2015 às 16h
Foram algumas semanas difíceis para algumas das principais cadeias de varejo da América, mas nem tudo são más notícias por aí. J. A tripulação, enfrentando lucros cada vez menores, substituiu a designer-chefe feminina, nomeando Somsack Sikhounmuong de Madewell para esse papel. E a Gap anunciou que é fechando 175 lojas, ou quase um quarto de suas localizações na América do Norte. Mas um alerta de notícias de varejo chamou minha atenção porque representava um pouco de pensamento inovador da Abercrombie & Fitch, que contratou um novo designer masculino, Aaron Levine, que passou os últimos quatro anos no Club Monaco.
Nenhuma dessas lojas enfrenta um caminho fácil à frente enquanto procuram seu lugar em um mundo cada vez mais online, voltado para tendências, sensível a preços e fast fashion. Mas, para mudar a percepção do consumidor, às vezes são necessárias grandes mudanças. E a Abercrombie & Fitch, que mudou seu foco de marketing de torsos nus e calças de algodão casuais para itens mais modernos (veja Look Smart na edição de março de 2015 da
Será difícil converter a base de clientes da Abercrombie do lado masculino (em grande parte caras em idade universitária em busca de mais jeans e camisetas novas) em um visual mais centrado na moda. Mas Levine tem uma boa noção de quem é esse cliente. Curiosidade: depois de deixar a faculdade no final dos anos 1990, ele gerenciou uma loja Abercrombie & Fitch na Virgínia durante os anos de pico de popularidade do varejista.