Na segunda-feira, o site de remessas de luxo The Real Real anunciou uma colaboração empolgante chamada Gucci x TRR Shop. É exatamente o que parece; uma loja com curadoria e autenticada cheia de Produtos Gucci.
Parece simples, com certeza, mas no mundo das bolsas e acessórios luxuosos, é realmente bastante inovador. A Gucci não está apenas incentivando os clientes a consignar seus itens usados por meio deste programa, mas a marca também está incentivando as pessoas a compra de segunda mão também. De acordo com um comunicado de imprensa, para cada item comprado ou vendido, eles plantarão uma árvore através do Uma árvore plantada programa.
Por muito tempo, muitas das grandes casas de moda alegaram que a indústria de consignação estava barateando sua marca ao tirar o fator de exclusividade. Muitos também argumentaram que era difícil controlar a qualidade do que estava sendo vendido em sites de terceiros. Na verdade, Chanel processado O Real Real para "venda de bolsas Chanel falsificadas" em 2018. Na época, o The Real Real chamou o processo de "um esforço velado para impedir que os consumidores revendam seus produtos usados autênticos e para evitar que os clientes comprem esses produtos com descontos".
Mas o problema com a gestão de itens de segunda mão é que eles são uma das melhores soluções para um futuro melhor na moda. E, se as marcas realmente desejam priorizar a sustentabilidade, então é uma mudança que todas precisam realizar de uma forma ou de outra.
Embora não haja um consenso sobre a quantidade de poluição e desperdício que a indústria da moda cria, há dados isso nos diz que milhares de toneladas de resíduos têxteis acabam em aterros sanitários a cada ano. Além disso, houve até relatos de que o excesso de estoque de algumas das marcas mais sofisticadas costuma ser queimado para evitar que as peças cheguem à venda. É um grande problema que não tem uma solução única, no entanto, a criação de novas coleções - mesmo que seja feito de materiais sustentáveis ou reciclados - não é necessariamente o melhor para combater esse problema específico. A mudança em direção ao futuro também precisa incluir menos produção, e a melhor maneira de fazer isso é encorajar as pessoas a vender ou comprar itens que não sejam da última temporada.
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O mercado de revenda é enorme e só está crescendo (espera-se que cresça para $ 64 bilhões até 2025) - o que significa que a compra e venda de produtos de grife acontecerá independentemente de as marcas desejarem ou não. Ao participar dele, a Gucci não está apenas adicionando uma camada de autenticação para garantir que as falsificações não sejam acidentalmente entrando no sistema, mas também o estão legitimando como uma forma de possuir e participar do mercado de luxo. E embora precisemos ver como isso se desenrola, remover o estigma em torno da compra em consignação é, em última análise, um passo na direção certa.