Nos últimos 15 anos, a palavra mais usada para descrever atores que se tornaram gêmeos magnatas da moda Mary Kate e Ashley Olsen seria Enganoso. Desde o início de sua marca de moda comicamente cara The Row em 2011, as irmãs desistiram de suas carreiras na tela em favor de uma vida mais tranquila e cheia de jaquetas grandes, cigarros e eventos privados.
The Row é uma marca premiada (o CFDA concedeu aos Olsens os Designers de Moda Feminina do Ano em 2012 e 2016) conhecida por ser desafiadoramente simples. A cada estação, você encontrará um suéter de cashmere que combina com tudo, uma calça preta versátil e uma camisa de botão que é feita de forma tão perfeita que parece ter sido feita para o usuário. Eles não fazem grandes desfiles chamativos com assentos dianteiros cheios de celebridades, seu momento de semana de moda é notoriamente cedo e geralmente recebe apenas alguns editores e compradores. Você nunca os vê cortejando o lado obcecado por celebridades do mundo da moda com anúncios ou momentos no tapete vermelho. Para o Met Gala, eles se trazem.
RELACIONADOS: Mary-Kate Olsen saiu em N.Y.C. Vestindo tudo preto
Bem, pelo menos isso costumava ser o caso até o final de 2020. Em novembro, Kendall Jenner postou uma selfie usando espelho, como ela colocou na legenda "The Row da cabeça aos pés". O visual era fiel a a estética clássica da marca: todo preto com calça de cintura alta, camisa de botão e gola alta, mas era um look diferente para Jenner. No início, você poderia argumentar que ela estava investindo em peças de cápsula ou talvez mudando seu estilo para algo mais simples, mas rapidamente ficou claro que havia mais nessa história.
Poucos meses depois, em março, após um relatório de O corteque a marca estava enfrentando problemas financeiros e estruturais após a pandemia, Bella Hadid postou sobre eles também. No Instagram, ela adicionou um flash literal à marca discreta com uma foto dela mesma vestindo uma calça branca The Row enquanto levantava sua camisa.
Então, um mês depois, Zoë Kravitz postou uma foto dela e de Jonah Hill, ambos usando looks discretos da marca; Kravitz usava uma saia e um suéter deslizantes, Hill usava um par de calças pretas e uma camisa preta. Foi uma foto estimulante que ganhou muita atenção porque, bem... para começar, Kravitz e Hill ficam lindos juntos. Mas também, parecia que eles podem estar trabalhando com Mary Kate e Ashley de alguma forma. Os frutos disso ainda não foram vistos.
Oferecer ou até pagar celebridades para vestir roupas não é novidade na indústria da moda. Isso dá às marcas exposição a novos públicos que podem não estar procurando por eles. Então, se você está dizendo a si mesmo neste momento 'não é estranho que as irmãs tenham decidido trabalhar com moda adjacente celebridades e sutilmente escondem suas peças no Instagram, 'Tenho mais provas de que o pivô das celebridades de The Row veio para ficar. No dia 11 de maio, as três irmãs Haim (Este, à esquerda, Danielle, ao centro e Alana, à direita) pisaram no carpete do Brit Awards usando os looks de calças com cinto da marca.
Claro, trabalhar com os evasivos (aí está essa palavra de novo) gêmeos pode ser uma espécie de símbolo de status para as celebridades, mas acho que há mais do que isso. Certamente foi interessante que eles conseguiram contornar o pipeline de vendas de influenciador por tantos anos, mas a separação entre gente famosa e moda acabou. E com o acima exposto como prova, nada, nem mesmo a misteriosa intriga de Mary Kate e Ashley Olsen, pode escapar dela.