Quantas vezes você já olhou para o Instagram da sua blogueira favorita em busca de inspiração para roupas, apenas para perceber que, não, você não tem exatamente o mesmo corpo que ela? Arielle Charnas, conhecida pelo pseudônimo de Internet Something Navy, pensou muito a respeito. Se você teve essa percepção e deu tempo para DM Charnas sobre o quanto você ama o estilo dela, mas gostaria que mais de suas roupas viessem no seu tamanho - bem, ela realmente pensou sobre naquela bastante.

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Após o sucesso sem precedentes de sua coleção de cápsulas Treasure & Bond x Something Navy no outono passado, Nordstrom e Charnas decidiu ir para a segunda rodada. Desta vez, Charnas estará estreando uma marca completa, não uma colaboração, cheia de peças que são tão fáceis de usar quanto estão na moda - e em uma gama de tamanhos mais abrangente do que nunca antes.

Como a flanela perfeita:

Um suéter rosa grande:

Ou uma camiseta branca essencial:

“Este é um básico completamente elevado”, diz Charnas ao telefone. “É o básico do dia a dia com uma variação, com um pouco mais de vantagem. Queríamos muito encontrar um meio termo entre as peças da moda, mas também as tendências... para que você se sinta confortável de usar [as peças] todos os dias sem sair muito da sua caixa ”

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Na moda, o termo “básico” tende a ser negativo. Você realmente quer que sua roupa se pareça com o café com leite de abóbora com especiarias da temporada? Mas Charnas e sua equipe capitalizaram essa sensibilidade sem se desculpar: “Queríamos criar peças de moda acessíveis”, diz ela. E para Charnas a palavra “acessível” está longe de ser antimoda. É assim que ela ganha a vida. “Quero dizer, se você deseja expandir e fazer seu negócio crescer, simplesmente não consigo imaginar por que isso não estaria em seu processo de pensamento”, diz ela enfaticamente. A seguir, ela nos conta um pouco mais sobre a coleção e sua abordagem baseada em dados para criá-la.

A marca Something Navy será vendida nos tamanhos 00-18. O que fez você decidir incluir mais o tamanho?

Isso nem foi uma pergunta. É muito importante para Nordstrom para incluir o tamanho e queríamos transportar para a nossa marca. Quando anunciamos que íamos lançar a marca Something Navy, recebi milhões de mensagens diretas sobre o dimensionamento. Nós apenas sabíamos que tínhamos que fazer isso.

Do ponto de vista do design, você teve que ajustar algum dos seus estilos para garantir que eles tivessem a mesma aparência durante todo o tamanho?

Em muitas de nossas camisolas e vestidos, incluímos um fecho nas alças no caso de alguém ter um peito maior ou apenas para torná-lo mais ajustável. Não posso dizer a que categoria se trata ainda, porque ainda não a lançamos, mas adicionamos muitos cordões também.

Como você se certificou de que o encaixe das peças funcionava em diferentes tipos de corpo?

Somos cinco no escritório. Todos nós temos formas e tamanhos diferentes. No começo era só eu modelando as roupas. E então recebemos muitos pedidos dos seguidores pedindo para ver em outra pessoa. "Podemos ver em alguém com um peito maior?" “Podemos ver isso em alguém com um espólio maior?” "Alguém mais baixo?" Nós começamos a história da Insta na marca Something Navy, todos nós experimentando as roupas e como as estilizamos em nosso próprio guarda-roupa. Eu acho que apenas ser capaz de ver outras mulheres vestindo roupas e modelando vai ser muito útil quando você estiver tomando decisões sobre o que comprar.

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Por que você acha que tantos designers hesitam em projetar para uma tiragem de tamanho grande?

Esta é uma boa pergunta. Acho que é uma coisa de exclusividade. É apenas uma mentalidade diferente. Não sei se [essas marcas] estão pensando na massa. Eu realmente acho que é definitivamente algo que precisa ser mudado. Muitos dos meus seguidores me escrevem como são gratos por termos decidido fazer uma coleção com uma gama de tamanhos como esta porque se sentem incluídos. eles se sentem conectados à marca. É meio bobo quando penso que outros designers não estão fazendo a mesma coisa.

Você fez muito crowdsourcing no Instagram enquanto criava a marca Something Navy. Seus seguidores impactaram suas escolhas de design?

Histórias instantâneas e o adesivo da enquete são, tipo, a melhor coisa que já aconteceu comigo. É tão incrível poder receber o feedback [dos meus seguidores], suas contribuições, e fazê-los sentir que fazem parte desta coleção. Eu sinto que sei exatamente o que eles estão procurando... o que eles sentem que está faltando no mercado. É incrível receber esse feedback porque somos capazes de criar uma linha que é realmente para eles.

Que tipo de pesquisas você fez para avaliar o interesse e obter feedback?

Sempre coloco enquetes perguntando quais cores eles gostariam de ver. Eles querem jeans skinny? Eles querem perna esticada? Eles querem casacos extravagantes? Nós praticamente perguntamos tudo a eles.

Você ficou surpreso com algum dos comentários que recebeu?

Eu imagino que as pessoas optem por cores mais neutras. Mas meus seguidores amam cores. Eles estão nos suéteres de néon. Eles gostam de tudo brilhante. Eu juro que é como um impulsionador do humor. Nunca pensei que a peça mais vendida da minha colaboração com a Treasure & Bond seria um suéter laranja neon. Isso foi muito interessante de ver e meio que abriu o caminho para peças futuras.

Você já tomou alguma decisão de design que não acha que teria feito de outra forma, com base no feedback de seus seguidores?

Tínhamos um sapato e perguntamos quais três cores eles queriam. Já tínhamos três opções definidas em nossas mentes, mas então vimos que todos estavam escrevendo sobre o vermelho. Eu estava tipo, espere, precisamos incorporar uma mula vermelha? Acabamos fazendo isso. Acho que vai ser um best-seller com certeza.

A marca SomethignNavy está à venda exclusivamente em Nordstrom.