Rihanna pode revolucionar a lingerie da mesma maneira que fez a indústria de maquiagem?

Quando Rihanna fala, as pessoas ouvem. E quando Rihanna está por trás de algo, as pessoas compram.

A superestrela barbadiana de 30 anos já foi conhecida como uma estrela pop por entregar hit após hit após hit - ela lançou um número impressionante de nove álbuns desde 2005 Música do sol estreia - mas agora, há outro termo que a descreve melhor: mulher de negócios.

RiRi confirmou oficialmente que sim, ela está lançando sua própria linha de lingerie. Na sexta-feira, ela compartilhou um vídeo do Instagram para a nova linha chamada Savage x Fenty. "Estamos prestes a acender isso mana !!" ela escreveu como a legenda, oferecendo um link para o site, onde você pode se inscrever para obter detalhes e fazer uma provocação com a nova conta da marca no Instagram.

Em março, WWD relatou que fechou um acordo para a linha com a TechStyle Fashion Group, empresa dona da Fabletics, ShoeDazzle, JustFab e FabKids, e que já se voltou para as celebridades em busca de uma dose de poder de estrela e lucratividade. Como

Na época, um porta-voz da TechStyle não confirmou o relatório quando contatado por No estilo: “Como política, a empresa não comenta rumores ou especulações.”

Enquanto esperamos por mais detalhes, podemos ver isso se tornando mais um empreendimento lucrativo para Rihanna. Na verdade, agora pode ser o momento perfeito para ficar com Rihanna em uma coleção de íntimas. A empresa está pretendendo fazer uma oferta pública, e as marcas tradicionalmente procuram aumentar seu portfólio antes de avançar com uma. Em março, a TechStyle arrecadou cerca de US $ 300 milhões até o momento, e um projeto bem-sucedido com a superestrela certamente ajudaria os investidores a ver a empresa mais desejável.

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Recém saído do sucesso de seu lançamento Fenty Beauty, Rihanna pode ser a parceira de celebridade final. E é importante considerar seu histórico empreendedor. Em 2017, ela atingiu o 14º lugar no a Forbes lista das celebridades femininas mais bem pagas, tendo ganho $ 36 milhões. A publicação citou suas turnês lucrativas, atuando em programas como Bates Motel, e sua posição como diretora de criação da Puma.

Ela trabalha com a Puma desde 2014, e as várias coleções Fenty x Puma que ela lançou para a marca provaram ser sucessos genuínos. Em 2017, Notícias sobre calçados nomeia a trepadeira Fenty x Puma como o melhor calçado do ano. E naquele mês de abril, o CEO da Puma, Björns Gulden, revelou que o lucro líquido da empresa aumentou 92% naquele trimestre. Desde que começaram a trabalhar com Rihanna, o preço das ações da Puma supostamente saltou quase € 200 (aproximadamente US $ 248). Não somos matemáticos, mas obviamente, algo está funcionando.

Rihanna estava de volta à morena no final de 2017, balançando as ondas em um penteado meio up.

Karwai Tang / WireImage

O papel dela com Fenty Beauty de forma mais dramática, catapultou-a para uma jogadora poderosa na sala de reuniões. Em setembro, ela lançou a marca de beleza, que se posicionou como uma das mais valiosas e influentes do setor. A partir de janeiro, a receita da marca é projetada para superar a de Kylie Beauty de Kylie Jenner e KKW de Kim Kardashian, e isso já aconteceu com a linha de Kat Von D. Para referência, a linha de Kylie supostamente vendeu US $ 420 milhões em produtos em agosto de 2017. O proprietário da Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, não divulga a receita das marcas individuais da empresa.

Mas por que, exatamente, seus projetos de beleza tiveram tanto sucesso? Muitos disseram que o molho secreto por trás desses números crescentes de receita é simples: diversidade. Ao contrário das concorrentes que receberam folga por falta de abrangência na maquiagem para todos os tons de pele, a Fenty Beauty oferece 40 tonalidades de sua base. Por isso - e por reservar consistentemente diversos modelos para seus desfiles Fenty x Puma - Rihanna é apontada como tendo iniciado uma pequena revolução da diversidade nas indústrias da moda e da beleza. Em outubro, Newsweek relatou que ela ganhou exposição suficiente por meio da marca para ganhar mais de US $ 72 milhões em valor de mídia.

Falando para WWDem fevereiro, o estilista de Rihanna e diretor criativo júnior da Fenty, Jahleel Weaver, explicou o fenômeno. “Ela sempre diz que a primeira mulher que viu maquiar-se foi uma negra - a mãe dela”, disse ele. “Era natural para ela obviamente aparecer para isso, mas também para atrair todas as mulheres. Ela é a primeira pessoa a oferecer bases para pele escura? Não. Mas ela é a primeira pessoa a fazer marketing para eles em muito tempo? ”

Esse sucesso poderia passar para o mundo da lingerie? É adorável. Tem experiência em outras áreas do vestuário e acessórios, como sapatos com Manolo Blahnik, joias com Chopard, meias com Stance e óculos escuros com Dior. Devemos lembrar que Rihanna sempre apresentou um guarda-roupa notavelmente ousado. Ela sem se desculpar usa o que quer - desde vestidos quase imperceptíveis até moletons no tapete vermelho. E sim, ela basicamente chegou a grandes eventos da indústria no que alguns descreveriam como lingerie.

No CFDA Awards de 2014, Rihanna ganhou as manchetes por aparecer para receber seu Fashion Icon Award em um número Adam Selman totalmente transparente (com 230.000 cristais Swarovski).

A estrela recebeu o prêmio CFDA Fashion Icon Award 2014 em um provocativo Adam Selman vestido forrado com cristais Swarovski.

Dimitrios Kambouris / Getty Images

Naquele mesmo ano, ela foi ao amfAR Inspiration Gala em L.A. não apenas para inspirar, mas também para chamar a atenção. Seu vestido Tom Ford branco apresentava um recorte de fenda alta, além de um top de sutiã totalmente transparente projetado com pastéis bordados roxos. Adicione meia-calça transparente na altura da coxa e você terá o melhor modelo de campanha de lingerie.

Mas não é apenas ela legal que pode fazer de sua parceria um dos livros de história. Muito parecido com seus movimentos de quebra de fronteiras em maquiagem e na passarela, o mercado de lingerie está implorando por diversidade também. O peso-pesado da lingerie Victoria’s Secret encerrou o ano fiscal de 2015 com US $ 7,2 bilhões em receita, mas os concorrentes derrubaram o fabricante de sutiãs. As vendas na mesma loja caíram 6%, e como Business InsiderObserva que marcas positivas para o corpo como American Eagle e outras como Aerie em categorias semelhantes estão dando à VS uma corrida por seu dinheiro.

Rihanna poderia entrar no mercado não apenas com um número significativo de seguidores - ela ostenta impressionantes 147,3 milhões de seguidores combinados no Instagram e Twitter, mas uma tendência para promover a diversidade em todos os seus formulários. Anteriormente, ela se abriu sobre se sentir confortável com seu corpo, sempre.

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“Bem, eu realmente tive o prazer de um tipo de corpo flutuante, onde um dia eu posso literalmente me encaixar em algo que é bodycon, e então no dia seguinte - na próxima semana - eu preciso de algo superdimensionado; Preciso de um pouco de corte aqui e cintura alta ali para esconder essa parte, sabe? ” ela disse O corte em outubro. “Eu realmente presto atenção todos os dias quando entro no armário sobre o que está funcionando para o meu corpo naquela manhã. Eu sinto que é assim que todos deveriam ir atrás da moda, porque é uma coisa individual. E então, se você levar isso adiante, é como: Que semana você está tendo? Você está tendo uma semana magra? Você está tendo uma semana gorda? Vamos fazer armas esta semana? Vamos fazer pernas esta semana? Estamos superdimensionados? ”

No benefício anual da Parsons School of Design de 2017 e no desfile de moda estudantil, a reitora de moda da escola, Durak Cakmak, resumiu seu sucesso em O jornal New York Times: “Ela tem uma capacidade única de fazer tudo ao mesmo tempo.” De fato.

Espere Savage x Fenty para fazer barulho.