A linha lançada em 2011 e a próxima coleção contará com inspiração das culturas africana, asiática e indiana, tanto no corte quanto nos detalhes. Está programado para estrear em cerca de 200 lojas H&M e hm.com em 16 de abril de 2015. O foco será tanto em vestidos quanto em estampas feitas à mão, disse o varejista. A linha utiliza materiais sustentáveis como algodão orgânico, linho orgânico, Tencel e poliéster reciclado.
A escolha de Wilde como o rosto da moda sustentável é realmente uma escolha perfeita, pois este não é apenas mais um trabalho para a atriz, é uma de suas paixões. Wilde é cofundador, junto com Barbara Burchfield, da Comércio Consciente. Semelhante aos sapatos Toms, a empresa conecta marcas com instituições de caridade para que, sempre que uma pessoa fizer uma compra, ela retribua. A empresa recentemente juntou a Anthropologie a um grupo chamado New Light India de modo que uma parte das vendas de um dos vestidos mais populares da empresa de roupas vai para uma escola para meninas na Índia.
“Sustentabilidade é uma das minhas maiores paixões”, disse a atriz, elogiando o sueco moda da rede Conscious, "que mostra o estilo da sustentabilidade". Wilde também é porta-voz da Revlon e estrelou sua campanha "Love is On".