Alana Pallister fica chique e bonita em uma boina, calças de cintura alta e um top inspirado em espartilho com o logotipo de sua marca em exibição - um I.AM.GIA olhe, e aqui está: nós queremos cada coisa que ela está vestindo. Se você checar o Instagram dela, I.AM.GIA é basicamente tudo o que ela usa - o mesmo vale para quase qualquer modelo, no entanto. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid- a lista de fangirls do time de modelos continua indefinidamente, e com razão. Além disso, aquele preço abaixo de $ 200? Claro, No estilo teve que obter informações sobre a marca que está dominando nossos feeds de notícias do Instagram e, subsequentemente, nossos carrinhos de compras.

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Quando conversamos com Pallister, a cofundadora e diretora de criação da marca australiana, ela admitiu que o rótulo é “totalmente novo. Em maio, lançamos a primeira linha ”, tornando I.AM.GIA apenas seis meses. “Em janeiro, era o conceito. Foi em uma sessão de meditação. Na verdade, eu estava em um tanque de privação sensorial— ”tivemos que pará-la ali mesmo.

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Um tanque de privação sensorial; como em um tanque de flutuação sem luz e à prova de som cheio de sal Epsom e água ajustada à temperatura da pele para estimular os efeitos de - você adivinhou - privação sensorial (por exemplo, relaxamento; criatividade aprimorada; alucinações; introspecção intensificada; e, em alguns casos, ansiedade extrema). Então, sim, Pallister teve a ideia do I.AM.GIA em um desses tanques estranhos.

Ela continua: “Eu estava pensando: 'Preciso fazer algo novo'. Comecei a pensar em Gia Carangi, que foi uma grande inspiração para mim, e no fato de ela foi a primeira de sua época - a primeira supermodelo - e eu queria criar essa personagem virtual que não existe, mas ela é um fenômeno, que foi o meta." Pallister continua descrevendo o momento em que ela voltou para casa, recém-saído do tanque de privação sensorial, para contar a sua irmã e sócia de negócios, Stevie Cox. “Eu estava tipo,‘ Tudo bem, eu tenho uma ideia. Eu vou criar um personagem, e esse personagem vai ser esse rótulo. 'E ela estava tipo,'Você é louco. ’” Mas não demorou muito para ela embarcar. Logo, (quatro semanas depois, para ser exato), o conceito da primeira linha estava pronto.

Avançar para Paris Fashion Week e uma mensagem direta no Instagram da estilista de Bella Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister compartilha, “Eu estava em casa”, em uma reserva natural em Melbourne, Austrália, BTW, “eram 5 da manhã e eu estava tipo,‘OK, isso está realmente acontecendo? Estou sentado na minha reserva natural. Tenho uma pequena fábrica na estrada. Vou entrar no meu carro com o cabelo molhado e arrumar isso para Bella para a Paris Fashion Week! ' Liguei para minha irmã, tipo, ‘Você não iria acreditar!'E uma semana depois, Bella o usou. Foi literalmente um sonho que se tornou realidade. ”

Nunca subestime o poder do marketing de mídia social e um bom mestre. Candice Swanepoel, Romee Strijd e Madison Beer são apenas algumas figuras notáveis ​​com as quais I.AM.GIA formou um relacionamento via Instagram. “Acho que isso é o que há de mais poderoso nas mídias sociais - a rapidez com que você pode se comunicar com as pessoas em tempo real. E isso só mostra como todas essas modelos e celebridades são pessoas reais e super fofas. A comunicação deles conosco tem sido incrível. Então, estamos em alta por, tipo, quatro meses. ”

Agora a pergunta implora: Quem é Gia? “Eu sinto que ela é todo mundo. Hoje em dia, com a mídia social, tem sido muito difícil porque muitas garotas aspiram ser esses certos tipos de garotas estereotipadas que estão por aí. Mas cada mulher é tão bonita à sua maneira, e eu queria que Gia fosse assim. Eu não queria que ela fosse uma mulher em particular - eu queria que ela fosse, tipo, todas as nacionalidades, todos os tipos de corpo. Cada look que existe, eu queria que Gia fosse. E eu queria que ela fizesse todo tipo de mulher se sentir durona quando colocasse [as roupas]. Quando alguém me pede para explicar Gia, eu fico tipo, 'Três palavras: ela é durona'. Um muito poderoso, forte e independente fodão."

Enquanto você pode comprar um guarda-roupa I.AM.GIA inteiro agora em iamgia.com (com mais lançamentos no site regularmente), tivemos que perguntar: O que vem por aí para a marca australiana? Tudo o que podemos dizer é manter os olhos bem abertos para 2018 - a roupa masculina Gia pode estar chegando em sua direção. Ah, e mais acessórios (com licença enquanto gritamos).