No primeiro dia útil de 2018, a NBC News anunciou uma promoção para um de seus anfitriões de longa data. Hoda Kotb é agora oficialmente uma co-âncora do Hojeshow, substituindo o desgraçado Matt Lauer, que foi demitido no final de 2017 depois que seu padrão de má conduta sexual no escritório foi tornado público.

A promoção de Kotb representa uma virada significativa da página para Hoje, uma série que só viu suas classificações crescerem desde que livrou-se do ricamente pago Lauer. Kotb é uma contratação completamente lógica - parte do Hoje universo por anos, abençoado com habilidades jornalísticas reais, mas também um toque humano alegre. A escolha também é revolucionária em outras maneiras: emparelhar Kotb com a co-âncora Savannah Guthrie se move pela manhã A TV está ainda mais longe dos pares de estilo retrô falso marido e mulher que por tanto tempo definiram o gênero.

Kotb e Guthrie não serão a primeira equipe de duas mulheres liderando um programa matinal - elas foram precedidas por Diane Sawyer

click fraud protection
e Robin Roberts em Bom Dia America-mas o conceito é uma raridade, no entanto. Após a saída de Sawyer em 2009, Bom Dia America voltou a ser uma equipe mista de gêneros com a contratação de George Stephanopoulos. Hoje e o relançamento de 2012 de CBS Esta Manhã também foram definidos por suas âncoras masculinas, com mulheres talentosas tendendo a jogar o segundo violino. Kotb substituindo HojeA primeira equipe feminina de hospedagem de todos os tempos é uma ruptura com essa tradição. É uma mudança bem-vinda, especialmente para um programa que mais do que qualquer outro em seu espaço se define como uma "família".

Essa palavra é instrutiva: a tradicional equipe co-apresentadora masculina / feminina permite um senso de bonomia alegre e gentil, uma atmosfera de mesa de café da manhã que parece mais dos anos 1950 do que 2010. Também permitiu, no caso de Lauer e de CBS Esta Manhã âncora Charlie Rose (também demitido no ano passado após a revelação de ofensas contra mulheres), por disfunção familiar, como uma estrela, a âncora masculina consumia o oxigênio do ar graças à percepção da qualidade da estrela e agia com impunidade impetuosa fora do ar.

Kotb é o anti-Lauer de várias maneiras. Por um lado, ela tem um toque humano real e uma vontade de recuar quando o momento o exigir. Sua gestão como co-apresentadora de HojeA quarta hora, na qual a megacarismática e liberal Kathie Lee Gifford tem a tendência de se prolongar, esclareceu o grau em que Kotb, um ex-âncora de notícias local e um Dateline correspondente, tem a capacidade de pensar com os próprios pés e de se envolver de forma significativa com os outros. E embora seu currículo dificilmente a tornasse a escolha natural para a estúpida quarta hora, ela o fez inteiramente seu. A história - mesmo que seja um monólogo de Gifford com influências de vinho - é a estrela, não a própria Kotb.

RELACIONADOS: Matt Lauer reage a Hoda Kotb substituindo-o no Hoje Mostrar

É isso que torna a contratação de Kotb tão interessante no mundo das notícias matinais. Por muito tempo, grande parte da batalha percebida sobre as classificações era sobre as estrelas: grandes nomes familiares bem fora da pequena bolha de americanos que ficam em casa a manhã toda, geralmente homens cujas auras de glamour e aparente intocabilidade não eram realmente compatíveis com as amabilidades desordenadas do gênero e que, no caso de Lauer, definem os tons de seus shows em muitas vezes amargamente cínicos maneiras. HojeAs avaliações crescentes desde a saída de Lauer indicaram que nada disso importava para começar. Se Lauer tivesse saído do show mais cedo, é fácil imaginar seu substituto, após uma longa busca, sendo outra figura voadora conhecida por se inserir na história. A nomeação de Kotb, em vez disso, é empolgante por ser tão discreta. Uma franquia cuja história conturbada com mulheres parece voltar a uma âncora está substituindo-o por uma mulher cujo trabalho não tem nenhum glamour há muito tempo, mas é vital para a franquia.

Claro, Hoje pode trocar de pele, mas nunca mudará totalmente sua retórica familiar: ao elogiar o novo Kotb no final da terça-feira Hoje, Guthrie declarou “Hoje é um novo dia e temos muito a comemorar. Que linda familia." Talvez sim. Mas, agora, a família parece um pouco mais moderna.