Resumindo, é porque eles são grátis. E não, isso não é uma farsa; Nós repetimos, Esta não é uma farsa. Mas vamos recuar um pouco. Quando a dupla esposa e marido Ellie e Quang Dinh fundaram sua marca recém-lançada Girlfriend Collective no início deste ano, eles queriam atingir três pontos principais: 1) criar uma linha de atletismo chique com design minimalista sem comprometer o desempenho, 2) ser ecologicamente correto e oferecer total transparência em todas as etapas do processo de confecção de roupas e 3) entregar um produto de luxo em que as pessoas confiem.
Como eles alcançaram todos os itens acima: Eles recrutaram designers, um dos Acne Studios (para atingir aquela estética chique e cool) e outro da Lululemon (para performance). Eles encontraram uma fábrica em Taiwan dedicada a transformar garrafas plásticas de água em poliéster reciclado (eles as quebram, derretem e transformam em fibras). Eles encontraram uma instalação de comércio justo no Vietnã que poderia pegar o poliéster reciclado e transformá-lo em roupas.
"Era o nosso tecido de unicórnio", Ellie nos conta. "Eu tinha muitas noções preconcebidas de como seria o tecido reciclado, e minha maior preocupação era que não fosse de alta qualidade, mas estávamos no chão - foi incrível. É provavelmente o tecido mais macio e luxuoso que eu honestamente encontrei. "
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E, diz ela, não há nada igual no mercado. É macio, mas totalmente à prova. É grosso, mas não desconfortável. É, ela afirma, o par perfeito de leggings de compressão que funcionam para tudo, desde relaxar até correr uma maratona em, em cima de melhorar o meio ambiente (cada par é feito de cerca de 25 garrafas de água). Então, como essas leggings ficaram virais malucas quase da noite para o dia? (Atualmente, eles estão em espera até janeiro.)
"Meu marido realmente teve a ideia", diz Ellie sobre seu plano de marketing dar leggings e fazer com que os consumidores paguem pelo $ 20 de custo de envio. "É meio assustador comprar um par de leggings de $ 100 de uma marca da qual você nunca ouviu falar. Queríamos que as pessoas confiassem em nós e, ao dar o produto às pessoas, sabíamos que elas confiariam em nós - é assim que acreditávamos no que estamos fazendo. "
Eles foram lançados em abril no início deste ano, espalhando a palavra de seu um pouco não convencional, essa campanha é muito boa para ser verdade através do Facebook. E assim mesmo, eles venderam 10.000 pares no primeiro dia e receberam cerca de 800 e-mails de consumidores querendo saber se isso era uma farsa.
"Foi tão louco", lembra ela. "Estávamos pirando e o recurso de compartilhamento do Facebook travou, o que nos ajudou a recuperar o fôlego por um minuto."
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A promoção terminará em janeiro de 2017 e a marca será relançada com uma gama completa de itens Girlfriend Collective na primavera (eles já começaram a provocar um sutiã esportivo e Ellie promete várias cores também). Mas precisávamos saber: eles estão perdendo dinheiro com essa campanha? "Vamos colocar desta forma: não somos fazer dinheiro com isso. Custa dinheiro conquistar um novo cliente ”, explica. "Então, pegamos o orçamento para publicidade tradicional e o delegamos de maneira diferente. Este é, essencialmente, o nosso anúncio. "
Até agora, eles reciclaram mais de 1,5 milhão de garrafas de água - e tenha em mente, eles estão apenas começando.
"Estamos atingindo muitos dados demográficos diferentes - há a garota que só quer um acordo e há as garotas que são compradores éticos e atenciosos, e então a garota que entende nossa estética ", diz Ellie sobre o público-alvo público. "Definitivamente, somos uma marca para a geração do milênio, mas temos avós em nossas leggings - é realmente para qualquer um, e é tão emocionante ver isso."
Você tem mais um mês! Obtenha seu par de leggings Girlfriend Collective (custa US $ 20 pelo frete; você pode ler como eles chegaram a esse preço aqui) inscrevendo-se em namorada.com.