Lembra-se da vez em que Jeffree Star cortou uma bolsa Chanel para o Desafio da Faca Quente?

No início de 2017, empresário de cosméticos e prodígio do YouTube Jeffree Star levou uma faca de 1.000 graus para uma bolsa Chanel em um jogo de superioridade viral. Essa frase faria sentido antes dos anos 2010? Isso realmente faz sentido agora? Vamos desempacotar isso.

Nada definiu a década de 2010 como os desafios online virais da década. Havia o bom - o desafio do balde de gelo de 2014 arrecadou mais de US $ 100 milhões em todo o país para a pesquisa de ALS - o estranho, como o desafio do manequim ou o desafio de virar a garrafa; e, claro, o ruim e o feio, como o desafio do Tide Pod, que causou um revisão muito pública às diretrizes de conteúdo do YouTube.

Muitas vezes parece que esses desafios nascem de um estupor adolescente e se tornam virais quando se alimentam de um impulso competitivo primitivo que às vezes leva às pessoas dançando para Drake enquanto pula de carros em movimento. O desafio da faca quente parece ter gerado em 2016 quando a conta do Instagram @ watch.it.melt corte um bálsamo labial EOS ao meio com - você adivinhou - uma faca quente. UMA

Em resposta à percepção de irmandade do desafio (uma conta do YouTube apelidada de "Mr. Gear" ganhou destaque com quase 90 milhões de visualizações por colocar uma faca quente através de uma garrafa de Coca), Estrela e colega guru da beleza Manny Gutierrez deram um brilho chique à ideia, levando suas facas de maçarico para batom, base, marca-texto e até mesmo um Silisponge, para não mencionar o próprio Star Bolsa Chanel Boy de $ 5.500. O espetáculo provoca questões mais profundas sobre a redistribuição de riqueza sob o capitalismo tardio, ao mesmo tempo em que apresenta uma abordagem literalmente devastadora no termo "vinco cortado". “Estamos em Pompéia”, diz Star em um ponto, os destroços de um lippie líquido morto caindo na frente de seu enfrentar. (Outra característica marcante desta década: quantos microplásticos que inalamos.) Até o momento, o clipe de quase 20 minutos foi visto mais de 11 milhões de vezes.

Desnecessário dizer, nem todo mundo era fã. Enquanto a bolsa Chanel era uma compra relativamente barata para a Star, cujo vasta coleção de bolsas inclui uma sala cheia de Birkins raros, pelo menos um dos quais está avaliado em quase US $ 400.000, seu tempo de brincar com o fogo não era retardante. Os espectadores recorreram às redes sociais para expressar suas preocupações sobre a destruição, ligando para ela "pretensioso" e “Extra af.” Não foi o primeiro namoro da Star com a cultura do cancelamento - BET chamou-o para fora naquele mesmo ano para uma história de uso de calúnias raciais, o que levou a Star a lançar um vídeo de desculpas e declarar que era “hora de dar o exemplo”. E isso, é claro, tudo veio na sequência de Acusações de Kat VonD do comportamento impróprio de Star, datando de anos atrás, alimentando uma rixa de vídeo que viria a ser a década de rigueurestilo de gestão de conflitos.

Star simplesmente está posicionada de forma única em nosso ecossistema de conteúdo para entregar algo tão extraordinário e, ainda assim, extremamente mundano. Ele alcançou a fama como a pessoa mais seguida no MySpace em 2009 e depois, seguindo uma carreira de gravação estagnada (Adam Lambert não andou para que Star pudesse correr, é uma moral desta história), ele lançou o vegan e livre de crueldade Jeffree Star Cosmetics, em 2014. Avance cinco anos e ele comprou um Mansão de $ 14 milhões ao lado da arquiinimiga Kylie Jenner; diz-se que seu negócio arrecada US $ 100 milhões anualmente. E embora ele não seja o maior sucesso financeiro no YouTube (essa honra vai para um Criança de 7 anos que avalia brinquedos), A Star é um dos dez maiores ganhadores mais visíveis e um milionário que se fez sozinho muitas vezes. (Ele também é um dos mais francos; o comentário de um espectador “Você pode fazer outro vídeo intitulado‘ faca brilhante de 1000 graus cortando meus amigos falsos ’”, obteve mais de 3.000 curtidas.)

Star pode fazer o que quiser com seu dinheiro, mas se observar outras pessoas tendo coisas boas e destruí-las não é uma metáfora extremamente aguda para o estado de nossa democracia enquanto nos aproximamos de um ano eleitoral, eu realmente não tenho certeza do que é. Aproveitando a legitimidade recém-descoberta de YouTubers celebridades e a lucratividade nascente da beleza masculina gurus por uma questão de queer um desafio de vídeo viral, Star colocou sua marca na década de 2010 de uma forma que só ele poderia.

Essa história faz parte de "The Teens": uma exploração do que amamos, aprendemos e nos tornamos na última década.