Os resultados não tão secretos de Victoria? As vendas da marca estão diminuindo. Seja o resultado de terem estreitado seu foco para lingerie e beleza (até mais, nade e vestuário), ou talvez a alienação que vem com a recusa da VS em apresentar modelos maiores do que o tamanho da amostra - coisas não são exatamente angelicais além dos portões rendados.
Durante a estase, presumimos que o gigante da lingerie estava determinado a manter seu específico e descompromissado identidade da marca a todo custo (literal), mas a última coleção da Victoria’s Secret nos faz repensar tudo.
Embora a marca não pretenda contratar uma modelo cujas coxas se toquem (Deus me livre), a nova linha da VS nos mostra um lado diferente da a empresa - aquela que está menos preocupada com a originalidade e mais interessada em, hum, roubar as ideias de seus concorrentes ???
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OK, "roubar" pode ser difícil, mas é difícil olhar para a nova coleção "Logo Mania" da VS e não sentir um toque de déjà vu na alfaiataria. A linha apresenta peças simples e de cores sólidas com cós estampados em blocos e alças de sutiã que mostram a conhecida marca da bainha à bainha.
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Ótima ideia, não? Bem era … Quando Calvin Klein o apresentou. Como Business Insider apontou, as roupas íntimas CK ressurgiram em popularidade nos últimos anos (vendas na mesma loja aumentaram 4 por cento no final de 2017), então não é surpresa que outros queiram lucrar com seus ideia.
Dito isso, a marca imitadora é suficiente para justificar ramificações legais? De acordo com Jeff Trexler, diretor associado do Fashion Law Institute da Fordham Law School, uma ação judicial seria um exagero.
“Victoria's Secret não parece estar copiando o logotipo em si, nem parece haver qualquer cópia de uma roupa design protegido por copyright ou patente de design, pelo menos pelo que posso ver no material retratado no anúncio ”, ele contado No estilo.
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A fundadora e diretora do Fashion Law Institute, Susan Scafidi, compartilha desse sentimento, explicando: “A batalha das faixas (da cintura) parece mais provável de atuar no tribunal da opinião pública do que em um tribunal de lei. Os estilos de roupa íntima são certamente semelhantes, mas os designs de roupas geralmente têm pouca proteção sob os EUA. lei - e mesmo em uma jurisdição com proteção de desenhos, como a E.U., é provável que estes sejam considerados genérico."
Em última análise, não há muito que Calvin Klein possa fazer. "PVH [empresa-mãe de Calvin Klein] pode razoavelmente suspeitar que a VS está tentando se colocar entre os cliente milenar e seus Calvins, mas a menos que a VS usasse o logotipo CK, a empresa tem pouco recurso."
Ela acrescenta que "roupas íntimas que se encaixam na nova logomania e pós- # MeToo, o empoderamento positivo do corpo deve parecer autêntico - e os consumidores podem questionar a mensagem transmitida por calcinhas falsas".
Portanto, por mais "nada legal" que seja o estilo característico de uma marca, Victoria’s Secret está legalmente OK para fazer isso. A verdadeira reação, se houver, se apresentará nas vendas da empresa.