Compreendendo a mania do estilo de rua durante a semana da moda

O Jardim das Tulherias, por séculos um viveiro de pavões parisienses, parece mais um zoológico durante semana da Moda.

De sua entrada fechada na Place de la Concorde até uma enorme tenda erguida atrás do Musée de l'Orangerie, o parque pitoresco é invadido por espécimes de plumas exóticas que migram para cá duas vezes anual. Eles se exibem, fazem beicinho e posam, estrelas de rua com as pernas cruzadas coquete nos tornozelos. Uma reunião de cegonhas fabulosas. Um avestruz estranho. O dodô ocasional que é pisoteado por um bando de fotógrafos selvagens em busca da quaintrelle não tão esquiva, cantando seus doces gritos de passarinho de "Anya", "Chiara" (foto acima: Chiara Ferragni) e "Hanneli."

Fica pior a cada temporada.

Ou melhor, se por acaso você trabalha com estilo de rua, o que parece que quase todo mundo faz hoje em dia. O campo se tornou tão superpovoado que, no início deste ano, uma série de blogs de moda populares (Racked, Styleite e The Coveteur, para três) reviraram os olhos coletivamente e declararam que toda a cena acabou, exasperada pela rapidez com que o oportunismo corporativo e uma cultura de narcisismo desenfreado parecem ter corrompido a outrora honrada arte de se vestir de gente da moda elegantemente.

Mas é tarde demais para voltar atrás. As estrelas da mídia social - rua, realidade e outras - estão tendo uma profunda influência na moda hoje e, cada vez mais, são as próprias pessoas para quem as roupas estão sendo desenhadas. Na verdade, o fenômeno do Eu só tem se tornado mais forte, como é melhor evidenciado pelo vencedor do prêmio do Conselho de Designers de Moda da América para a mídia: Instagram. (Kim Kardashian apresentado, dizendo: "Claro, meu uso pessoal favorito é a selfie.") Como Diane von Furstenberg, a presidente do conselho de moda, me disse, era a representação perfeita de nosso tempo.

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PÁSSAROS RAROS

Freqüentemente, sinto que sou o dodô.

Como alguém que segue as passarelas desde a era pré-digital, encontro estrelas do estilo de rua (foto acima, a partir da esquerda: Miroslava Duma de Buro 24/7, Hanneli Mustaparta de Hanneli, Julia Sarr-Jamois, e Aimee Song of Canção de Estilo) fascinante, como fonte de inspiração para milhões de pessoas, e desanimador, por causa de quão superficial e mercenário é que o significado de uma pessoa seja igualado ao seu número de seguidores. Mas acontece que eles também podem ser bons para a moda de maneiras que ninguém poderia ter previsto - além de serem canais para comunicar tendências e vender roupas, é claro.

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Agora que as passarelas são transmitidas para o mundo em tempo real, os designs que são exibidos hoje são esquecidos quando chegam às lojas seis meses depois. Então, essas mulheres se tornam embaixadoras, de certa forma, das tendências que você pode comprar agora. O risco, porém, é que, à medida que os estilistas os cortejam com roupas e bolsas, as roupas comecem a parecer calculadas.

"Há tanto conteúdo falso por aí", diz a modelo que virou fotógrafa Hanneli Mustaparta, falando em um recente Fashion Tech Forum em Nova York. Embora trabalhe com gravadoras como Calvin Klein, Dior e Louis Vuitton, ela frequentemente se recusa a representar marcas nas redes sociais quando a combinação não é autêntica. "Me incomoda um pouco quando eu rolo para baixo no Instagram e não paro em nada."

Também absurdo: o mercado está tão inundado com imagens de estilo de rua que seu valor diminuiu - a maioria é consumida rapidamente nas redes sociais, com apenas a nata da cultura aparecendo nas revistas, mesmo que seus assuntos tenham se tornado importantes estrelas. O blog de Chiara Ferragni, The Blonde Salad, tem mais de 600.000 visitantes únicos por mês e foi o tema de um estudo de caso da Harvard Business School. Para Amy Smilovic, a fundadora do Tibi, os blogueiros se tornaram como adjetivos. “Quando estou vendo algo com meus designers, pergunto: 'É limpo o suficiente para Elin Kling usar? É criativo o suficiente para Leandra Medine? É tão sofisticado quanto algo que Miroslava Duma usaria? '”, Diz ela. "Eles entendem imediatamente." Essas são as mulheres por trás dos sites The Wall (agora fechado), Man Repeller e Buro 24/7, respectivamente.

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SELFIE SHTICK

Agora, o que acontece fora das passarelas é tão impactante quanto o evento principal, e os designers estão respondendo. A reinvenção de Moschino por Jeremy Scott foi irreverente na passarela, mas também incrivelmente inteligente em termos de marketing. Ele disponibiliza muitos de seus designs no mesmo momento nas lojas para que os clientes que assistem online possam comprá-los. E sua última roupa de resort apresenta um esboço que capta de maneira inteligente o frenesi em torno de seus shows.

Para sua apresentação no resort, Alber Elbaz, diretor artístico da Lanvin, desenhou roupas com a ideia de que cada peça deve ficar bem em uma selfie. Ele criou um mundo falso, um tableau vivant de esculturas de papel do artista francês Cyril Hatt. Fotos de coisas foram grampeadas em suas formas apropriadas, como pilhas de dinheiro, sapatos, uma girafa e um carro inteiro. Vários dos modelos brincaram com seus telefones enquanto os editores os fotografavam para as redes sociais.

A ideia de Elbaz surgiu ao assistir muitos convidados fazerem essas mesmas coisas durante seus shows. “Não estamos mais ouvindo, estamos gravando”, diz ele. “Não estamos conversando, estamos postando. E não estamos olhando, apenas filmando. ”Talvez ele estivesse sendo um pouco cínico, eu disse a ele, mas ele tinha razão.

“Às vezes é normal ser negativo”, diz ele. "Você tem que ser para ver a verdade das coisas."

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