Rent the Runway lança roupas infantis

As crianças são, sob alguns aspectos, a última categoria absoluta de pessoas que você gostaria de colocar em um guarda-roupa de grife: elas são bagunçado, eles estão constantemente crescendo fora das coisas e, francamente, eles provavelmente não se importam se estão usando Gucci ou Gap qualquer forma.

E ainda, um olhar para aqueles minúsculos Stella McCartney suéteres e pouco Chloé vestidos de festa, e o apelo do mercado fica perfeitamente claro: eles são assim. Droga. Fofa.

Alugue a Pista entende isso, e com o lançamento de sua mais nova categoria - roupa infantil - quer dar aos pais a oportunidade de enfeitar suas ninhadas sem se comprometer com peças que não caberão seis meses no linha. O serviço de aluguel “Netflix for fashion”, que recentemente fechou uma rodada de financiamento com avaliação de US $ 1 bilhão, está lançando seu primeiro seleção de roupas infantis no local no dia 15 de abril, com 60 peças destinadas a meninas de 3 a 10 anos.

Nas próximas semanas e meses, os clientes devem esperar uma expansão significativa, diz Jennifer Hyman, cofundadora e CEO da Rent the Runway. “Estamos pensando nas crianças da mesma forma que pensamos em nosso sortimento geral”, diz ela. “Este é o começo, e vamos adicionar muitas categorias diferentes de roupas infantis ao longo do tempo. Teremos coisas do dia a dia para as crianças. Obviamente, não vamos limitar isso apenas às suas filhas. "

A lista de marcas envolvidas no lançamento inicial inclui grandes sucessos como Fendi, Pequeno Marc Jacobs, Marni, Filosofia, Milly Minis, e LoveShackFancy Kids, junto com as já mencionadas Chloé e Stella McCartney. Juntamente com o lançamento infantil, a empresa também está adicionando a opção de "pontos extras" para membros de seus programas RTR Update e RTR Unlimited, que permitir que os assinantes aluguem quatro itens por vez por uma taxa mensal de $ 89 ou $ 159 (pelo último preço, os membros podem trocar seus itens a qualquer Tempo). Cada anúncio adicional custará $ 25 para a atualização RTR e $ 39 para o RTR Unlimited, e os assinantes podem usar quantos anúncios quiserem para o inventário infantil.

A coleção infantil de estreia também terá um elemento "mamãe e eu", para que os clientes possam alugar correspondência vestidos para si e seus filhos, uma estratégia que Hyman diz ter surgido dos produtos eles mesmos. (As marcas tendem a transportar tendências e silhuetas semelhantes de suas coleções de roupas femininas para as crianças, e peças de destaque costumam ser best-sellers ao longo das gerações.)

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A própria Hyman tem uma filha de dois anos (e outro bebê que nascerá "a qualquer momento"), e credita ao Instagram em parte a popularidade dos looks de mini-eu. “Ser mãe quase se tornou uma marca”, diz ela. "As pessoas estão compartilhando fotos de seus filhos o tempo todo nas redes sociais, e eu acho que é divertido ter a aparência de mamãe e eu algumas vezes."

Isso é mãesafinal, isso está por trás do atual boom do vestuário infantil. As roupas infantis são o segmento de crescimento mais rápido da indústria de vestuário dos EUA, ultrapassando as roupas femininas e masculinas, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor. Hyman diz que muitas das hoje mais de 600 marcas com as quais a empresa trabalha querem expandir o sortimento infantil, ou então entrar no segmento pela primeira vez. Para dar a eles uma vantagem, a Rent the Runway planeja usar os dados que vai coletar de seu lançamento para crianças para ajudar a informar sua estratégia, para que eles possam, por sua vez, fazer produtos que farão com que os clientes RTR continuem chegando de volta. “É realmente um novo fluxo de receita para muitas de nossas marcas”, diz ela.

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O lançamento acontece quase um ano após a empresa expandiu para roupas de maternidade - outra categoria que Hyman chamou de "acéfalo", já que a maioria das peças cabia apenas por alguns meses. O aluguel de roupas infantis, porém, traz outra grande vantagem: outra pessoa lava a roupa.

A Rent the Runway tem a maior instalação de lavagem a seco do país e, agora, após 10 anos de construção da empresa, diz Hyman, não precisa se preocupar em evitar coisas como cores claras ou botões delicados - mesmo quando estiver comprando por 5 anos velho.

“Neste ponto, somos especialistas em restaurar peças de vestuário em perfeitas condições”, explica ela. "Para que possamos lidar com o comportamento das crianças, onde as coisas podem ficar mais complicadas ou, você sabe, um enfeite pode cair. Estamos bem com isso. Estamos prontos para isso e preparados. "

Então vá em frente: traga o bolo de aniversário.