Deepica Mutyala Live Tinted Entrevista

Embora mais de 40 tons de base tenham se tornado o status quo na indústria da beleza, Live Tinted fundador Deepica Mutyala sabe que a quantidade nem sempre é igual à representação em todos os tons de pele. É por isso que ela lançou o primeiro produto de sua marca Huestick com apenas três tons universais.

O multi-stick para olhos, bochechas e lábios é feito com pigmentos limpos e seguros que podem ser usados ​​para equilibrar olheiras, descoloração e hiperpigmentação. Além de corrigir a cor, o bastão cremoso e parecido com giz de cera também pode ser usado como sombra, blush ou batom.

Enquanto Huestick se inspirou no tutorial viral do YouTube de Mutyala em 2015, no qual ela cobriu suas olheiras com batom vermelho, o produto abrange a missão do Live Tinted de fornecer uma comunidade online que se concentra em apresentar tons de pele que não são amplamente representados na indústria de mídia e beleza, e as próprias experiências de Mutyala crescendo acima.

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Mutyala é uma mulher indiana orgulhosa, mas enquanto crescia em Sugarland, Texas, estar cercada por seus colegas de classe, que em sua maioria tinham cabelos loiros e olhos azuis, a fez querer mudar tudo em si mesma. Aos 16 anos, ela estava determinada a criar uma marca de beleza para pessoas que se pareciam com ela, então ela decidiu obter experiência no indústria, trabalhando na Birchbox gerenciando relações com influenciadores e, eventualmente, tornando-se uma influenciadora depois que seu vídeo de batom vermelho foi viral.

Não é novidade que há uma demanda por produtos para esses tons de pele "intermediários", que muitas vezes são deixados de fora da conversa. Desde seu lançamento em 2019, Huestick esgotou e acumulou uma lista de espera de 10.000 pessoas para seu reabastecimento no início deste verão.

Com a queda do segundo produto do Live Tinted, junto com dois novos tons de Huestick, conversamos com Mutyala para descobrir como ela transformou sua comunidade online em uma marca completa, o estado atual de diversidade na indústria da beleza e mais.

Como suas próprias experiências de beleza inspiraram o Live Tinted?

Eu cresci em Sugarland, Texas, e em nossa casa não era necessário ter uma certa idade para usar maquiagem. Há fotos minhas usando forro kajal quando jovem, porque é uma tradição comum na cultura indiana que se acredita afastar o mal. Usei batom vermelho quando comecei a aprender dança tradicional. Mesmo estando perto de pessoas como eu quando ia ao templo todas as semanas, todos na escola tinham cabelos loiros e olhos azuis e isso me fez querer mudar tudo sobre mim.

Os padrões de beleza indianos também são voltados para a pele clara, então eu costumava me esconder sob um guarda-chuva para não escurecer. Essas memórias de quando eu era criança realmente transformaram o Live Tinted no que é hoje. Eu queria criar uma marca para pessoas que se pareciam comigo para que finalmente pudéssemos fazer parte da narrativa da beleza.

Onde você aprendeu o hack de maquiagem com correção de cor que se tornaria seu primeiro produto?

Uma vez eu estava no set com Birchbox e um maquiador usou um corretivo laranja-avermelhado sob meus olhos. Achei que fosse batom porque não tinha ideia do que era corretor de cor e minha mãe sempre usava batons como sombras e blush porque são mais pigmentados e funcionam melhor em tons de pele castanhos. Então, esse hack se tornou parte da minha rotina e acabei escrevendo sobre ele no blog do Birchbox. Alguns anos depois, filmei um tutorial no meu telefone mostrando como uso batom vermelho sob os olhos para mascarar olheiras. O vídeo se tornou viral.

Huestick é um produto multifuncional, mas todo o aspecto de correção de cor dele é uniformizar o tom de sua pele para que você não precise misturar e combinar tons de base ou usar tanta base. Meu rosto não é apenas uma cor. A menos que eu cor certo, eu tenho que endurecer em uma tonelada de base - mesmo que seja do tom certo - para mascarar a descoloração e manchas escuras na minha pele.

O Live Tinted sempre defendeu a diversidade. Como tem sido ver outras marcas priorizando a diversidade agora? O que você acha que ainda precisa mudar no setor?

Não sou o tipo de pessoa que gosta de marcas que estão apenas prestando atenção agora. No final das contas, progresso é progresso. Eu era a garota marrom simbólica em campanhas quando era uma influenciadora de beleza, mas 10 anos atrás, não havia nem mesmo uma garota marrom simbólica. A maior coisa que quero que as pessoas reconheçam é que você não pode esperar que as pessoas mudem de posição durante a noite. Este não é um sprint e você tem que estar nele por um longo tempo. Estou feliz que os olhos e ouvidos de todos estão abertos e se importam agora, mas é muito mais do que postar uma caixa preta no Instagram. As marcas precisam fazer um esforço consistente que vai até seu núcleo, desde quem está no conselho consultivo, quem está fazendo o desenvolvimento do produto, até quem estão contratando.

Toda a missão do Live Tinted é desmantelar o colorismo. Diversidade e inclusão fazem parte do DNA da nossa marca e isso deve ser o caso de todas as marcas. Quero dar o exemplo e mostrar que, mesmo sendo uma pequena empresa, você pode fazer a coisa certa com a intenção e o propósito certos. Ainda somos muito pequenos, mas estou bem em crescer devagar e fazer isso da maneira certa, ao invés de tomar decisões que potencialmente negligenciam o consumidor e não se alinham com a missão da nossa marca.

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Conte-nos sobre Unity Balm Gloss, o segundo produto da Live Tinted.

Quando lançamos Huestick, há um ano, a primeira coisa que notamos foi que todos estavam preparando os lábios com um bálsamo e, em seguida, adicionando um gloss. Então, não foi difícil criar o nosso próprio. Queríamos criar um produto que fosse o primeiro para os cuidados com a pele e que pudesse ser um grampo em sua rotina diária. O Unity é realmente um produto multifuncional que hidrata a pele e lhe dá um acabamento brilhante. Posso ver as pessoas usando com o Huestick, mas vai muito além disso. Por exemplo, gosto de aplicá-lo em qualquer lugar que tenha manchas secas.

Eu estava preocupado em lançá-lo agora, mas o objetivo final do Live Tinted é ajudar as pessoas a sentirem confortável em sua própria pele e unindo as pessoas para nos ajudar a entender o que todos nós temos em comum tenho. Quando nomeamos produtos, pensamos em cada detalhe, então a Unity se sentiu bem porque está unindo um bálsamo e um brilho em um produto e qualquer pessoa pode usá-lo.

Com ingredientes de hidratação da pele testados e comprovados, como esqualano, ácido hialurônico e vitamina E, além de vitamina C iluminadora, o Unity dá à pele um brilho úmido - não pegajoso. Prepare seus lábios com ele, use-o como iluminador ou até mesmo como um tratamento para cutículas - onde você quiser, pode usar um pouco de hidratação extra.

Comprar: $20; livetinted.com.

Este rosa empoeirado Huestick é o tom ideal para seus lábios, mas melhor. Caindo bem entre o rosa blush e o marrom malva, esta adição à família Huestick tem sido uma das cores mais solicitadas pela comunidade do Live Tinted.

Comprar: $24; livetinted.com.

Este marrom rico tem um acabamento fosco cremoso. Embora essa sombra pareça incrível nos olhos, bochechas ou lábios, ela também pode ser usada para contornar. Como o resto dos Huesticks, a fórmula é infundida com esqualano, ácido hialurônico e vitamina C para um final perfeito e confortável.

Comprar: $24; livetinted.com.

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