Rachel James, fundadora da Pear Nova, fala sobre o início de uma marca de esmaltes e diversidade na indústria de manicure

Quando você não sabe a resposta para uma pergunta sobre beleza, a primeira coisa a fazer é pesquisar no Google.

Isso é exatamente o que Pear Nova fundador Rachel James fez quando a inspiração bateu em sua própria marca de esmaltes. Infelizmente, não havia muitas linhas independentes em 2012, então, quando James pesquisou "como começar uma marca de esmalte", ela não obteve muitos resultados.

No entanto, James ainda teve a ideia dela de criar uma marca de esmaltes de unha luxuosa, vegana e sem crueldade - que ela originalmente inventou enquanto estudava moda merchandising na faculdade - e o transformou em uma linha de sucesso de esmaltes de gel e tradicionais, inspirada por seu amor por moda, beleza, música e por ela cidade natal de Chicago.

Em 2019, James abriu Pear Nova Studio, um salão de luxo em Chicago onde os fãs podem obter manicures profissionais com os esmaltes premiados e favoritos de sua marca.

Aqui, conversamos com James para descobrir como ela construiu uma marca de sucesso sem qualquer indústria de beleza conexões, suas tendências de manicure de verão imperdíveis, por que a diversidade na indústria da beleza não pode esperar, e mais.

Qual foi a sua relação com a beleza enquanto crescia? Como isso inspirou Pear Nova?

Eu cresci sendo o tipo de garota DIY. Aprendi como fazer meu cabelo, minhas sobrancelhas e pintei minhas unhas fielmente a cada dois dias. Eu até me lembro de dar manis e pedis para minha mãe o tempo todo. Depois do colegial, tirei minha licença de esteticista e depois fui para a escola de merchandising de moda. Depois de ter diferentes empregos na adolescência, eu sabia que queria trabalhar para mim mesma. Um momento luminoso disparou bem na época em que me formei na faculdade. Fiz uma apresentação de marketing para uma das minhas aulas e criei uma linha de esmaltes falsos, embora todo mundo fizesse as linhas de moda porque estávamos na escola de moda. Meu professor ficou surpreso com minha apresentação e me disse que eu deveria trabalhar para a OPI. Eu não queria trabalhar para uma marca, então literalmente fui para casa naquele dia e pesquisei no Google "como começar uma marca de esmaltes". O esmalte parecia a combinação perfeita de moda e beleza porque é um acessório e beleza produtos.

Como você acabou formulando os esmaltes da Pear Nova sozinha?

Fui colocada em contato com um químico cosmético que me contou as noções básicas de esmalte de unha. Ela até me ajudou a aprender como fazer o meu. Eu estava fazendo esmalte no porão dos meus pais durante os primeiros dois anos da Pear Nova porque não podia arcar com o custo de usar um laboratório ou fabricante. Foi um processo muito interessante e não posso acreditar que meus pais me deixaram fazer isso porque eu estava trabalhando com produtos químicos inflamáveis ​​e poderia ter explodido a casa inteira. Felizmente, não preciso mais fazer isso.

Nossa fórmula clássica de esmalte de unha não contém 5 e nossa fórmula de esmalte em gel não contém 10. Todos os nossos produtos são veganos e sem crueldade. Em primeiro lugar, eu queria criar um produto de luxo, mas também queria ter a saúde em mente.

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Qual é a sua abordagem para criar coleções e cores de esmaltes?

Quando comecei, fui super duro comigo mesmo e tentei lançar coleções sazonais. Como criador, senti que estava me impedindo de fazer coisas que eu realmente amo. Agora, saio do que me inspira e me fala naquele momento específico. Fiz coleções baseadas na passarela, na música e em Chicago. BRWNGRLMGC é uma de nossas coleções mais populares. É um conjunto de nus que fiz depois de mulheres que senti que influenciaram as massas. É também uma celebração de tons de pele médios a mais escuros, algo que acho que está faltando. Nossa coleção de gel de verão mais recente, Viagem para Tulum, foi inspirado por uma viagem em família para o 40º aniversário dos meus pais. Queria reprimir a paz, o amor e a criatividade que sentia em Tulum e espero que esses sentimentos venham através das cores.

O que você acha que são algumas das grandes tendências de unhas deste verão?

Tenho visto prensas em todos os lugares e acho que, embora muitos salões de manicure estejam abrindo novamente, eles ainda serão populares, porque há mulheres que podem não se sentir confortáveis ​​para fazer as unhas ainda. Eu acho que cores brilhantes estão sempre aí para o verão, porque todo mundo está saindo do seu funk e as cores escuras que normalmente usamos durante o outono e inverno. Além disso, adoro uma ótima unha nude no verão. Se você usa estampas e cores fortes no corpo, pode manter as coisas simples em suas unhas.

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Mais do que nunca, a diversidade é um grande foco na indústria da beleza. O que você acha que precisa mudar no espaço das unhas / manicure?

Precisamos nos ver em salas de reuniões, campanhas e mídias sociais. No momento, há apenas uma lupa em tudo e acho que é um ótimo momento para todos darem um passo para trás, perceber o que está acontecendo e fazer alterações. Os tons de pele devem ser celebrados, a variedade deve existir e as parcerias e as pessoas com quem você trabalha não devem ser todas iguais. Quando Pear Nova fez a New York Fashion Week, fizemos parceria com mulheres negras que eram manicures líderes. Coisas assim podem parecer pequenas, mas é muito, muito importante nos ver em todos os lugares. Como uma mulher negra com um negócio, é muito fácil criar coisas para si mesma ou até mesmo ver e imaginar coisas em alguém como eu. Sim, criei Pear Nova para mim, mas é muito maior do que agora. Como consumidor, ser capaz de se ver é muito importante.

Qual é o melhor conselho que você já recebeu sobre como iniciar seu próprio negócio?

Nenhum dos meus familiares ou amigos é empresário, então, embora todos me apoiassem, nunca recebi nenhum conselho sobre como começar meu próprio negócio. Pensando bem, gostaria que alguém me dissesse para ir mais devagar. Eu estava sempre tão animado em lançar ou compartilhar algo que mudaria, desejaria fazer diferente e tentaria voltar atrás. Além disso, absorva e aproveite o processo porque é uma jornada. Eu ainda estou nesta jornada e nem perto do fim dela. Por fim, aprenda rapidamente como lidar com seu medo. Ainda fico com medo até hoje quando estou lançando alguma coisa, porque me pergunto se as pessoas vão gostar. Como empresário, você tem que acreditar em si mesmo, portanto, confie em seu próprio maluco e supere seu medo. Acho que sim, até agora.

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