Ed Hardy está de volta

Meu último encontro com a marca Ed Hardy foi em 2009. oVida simples tinha acabado de encerrar sua temporada de quatro anos, e Britney Spears estava entrando no segundo ano da tutela controlada por seu pai. O primeiro presidente negro da América acabava de assumir o cargo. E Ed Hardy nunca foi tão popular, com 70 lojas em todo o mundo e mais de $ 700 milhões em vendas anuais. E então veio um pai divorciado da TV de oito filhos, Jon Gosselin.

Em sua separação muito pública da "Kate" de Jon e Kate + 8, Gosselin foi pintado como o vilão, um cansaço irresponsável que entrou de cabeça em uma crise de meia-idade bem diante de nossos olhos. Você não entendeu o caos até que tenha lido este parágrafo de um Glamour história daquele verão:

"No fim de semana, Jon foi fotografado de mãos dadas com Hailey Glassman, a filha de 22 anos do médico da abdominoplastia de Kate, em toda a Riviera Francesa. O novo casal também foi visto em uma festa a bordo do iate de Christian Audigier, que desenha a linha de roupas Ed Hardy. Então, por que esses dois se tornaram tão amigos? 'Gostaríamos de fazer uma linha de roupas infantis.' " 

Esse é por isso que os millennials estão em terapia. Esse é por isso que a reputação da marca Ed Hardy passou de obrigatória a intocável em poucos meses. É também por isso que, quando o ícone da Geração Z Addison Rae Quando apareceu nos fios em junho usando um vestido rosa choque com uma camiseta Ed Hardy, comecei a me preocupar. Dado seu alcance inexplicável, eu temia que os adolescentes pudessem seguir seus passos vestidos de tanga de plataforma - que uma ressurreição de Ed Hardy estivesse próxima. Aquela Big Gosselin Energy estava tentando voltar da Riviera Francesa.

Algumas semanas depois, minhas suspeitas foram confirmadas: Bella Hadid foi vista em uma camiseta vintage Ed Hardy, usada de forma não irônica com calças cargo brancas de cintura baixa. Bella Hadid é uma mulher que faz as coisas acontecerem na moda e Bella Hadid sinalizou que Ed Hardy está de volta.

Enquanto a ressurreição da marca Ed Hardy é posta em movimento pela própria Regina George da moda, Achei que seria apropriado deixar claro o que aconteceu com o homem por trás daquele infame assinatura. Ou melhor, achei que deveria descobrir quem ele é. Eu percebi recentemente que não tenho ideia de como Ed Hardy, o homem, se parece, embora eu pudesse escolher qualquer coisa de Ed Hardy, o marca a uma milha de distância (sua assinatura swoopy, os tigres, os peixes koi e a tatuagem "M O M" em tantos chapéus de caminhoneiro e tanques).

Imaginando Ed, imaginei um cara branco com pele meio rara, cortesia de uma praia em algum lugar de Los Angeles ou Nova Jersey. Calvo ou talvez agarrado para a vida a uma linha do cabelo que desaparece rapidamente. Ele usava óculos de sol grandes, jeans True Religion por volta de 2009 e uma quantidade ofensiva de Acqua di Gio.

Não poderia estar mais longe do próprio Ed, mas na verdade parecia muito com Chrisitian Audigier, o empresário e designer francês que comandava a linha de moda Ed Hardy. Audigier é o grande responsável por unir a arte e a assinatura de Hardy e estampar tanto Camisetas, bonés de caminhoneiro, tanques musculares, adesivos, isqueiros, chaveiros USB e tudo o mais que poderia caber. Foi ele quem colocou o nome de Hardy nas costas de Madonna, Lindsay Lohan, Paris Hilton e do próprio Corbin Bleu do Disney Channel. Audigier, não Hardy, é o homem culpado pelo medo paralisante de strass que experimentei na adolescência.

Mas Ed Hardy? Ele está muito longe do cara festeiro obcecado por ego da minha imaginação, e o fato de que não temos ideia de como ele se parece, ao que parece, foi intencional. "Eu disse a Christian que não tinha interesse em ser uma figura de proa", escreveu ele em suas memórias de 2013, Vista seus sonhos: minha vida em tatuagens, "Eu só queria receber o pagamento e ficar sozinho." (Relatável!) O traje usual do verdadeiro Ed Hardy é "uma camisa de botões e um cardigã cinza", não um moletom com seu nome. O verdadeiro Ed Hardy é muito legal.

Don Ed Hardy, como às vezes é conhecido na vida real (também conhecido como não nas camisetas), é um prodígio da arte do surf vagabundo que vendeu sua primeira peça de galeria quando ainda estava no colégio, e mais tarde frequentou o San Francisco Art Instituto. Ele é um artista, um pioneiro da arte pós-moderna e da tatuagem, um contemporâneo de grandes nomes como Warhol, de Kooning e uma dúzia de outros que você estudou nas aulas de história da arte. O artista tímido com a imprensa (que não respondeu a vários pedidos de entrevista para esta história) escreveu que já trabalhou no correios com o irmão de Jerry Garcia, esfregou os ombros com Lou Reed em um bar e correu no mesmo círculo que Jefferson Avião.

Quando Hardy escreveu sua própria versão dos anos de Ed Hardy em suas memórias, quase oito anos atrás, eu ainda estava sofrendo o choque de esta imagem de um modelo de Ed Hardy na L.A. Fashion Week 2007 que se parece com Waluigi se ele se embebedou em Atlantic City e deixou os locais vesti-lo para uma noite fora.

Mas aqui está o que espectadores como eu perderam: Hardy revela em suas memórias que ele estava assistindo a ascensão e queda da marca acontecendo de longe, igualmente horrorizado com O impulso, impulso, impulso de Audigier, sua fome, sempre, por mais - mais licenças, mais designs e mais colaborações (além da colabora- ção de Gosselin, foi relatado tchau! em 2010 que Lindsay Lohan estava em negociações sobre uma coleção de bolsas de Ed Hardy).

Embora Hardy admita que não era o maior fã de Christian quando os dois foram apresentados pela primeira vez, nem mesmo ele poderia ter previsto a maneira como Audigier fundir a marca ao seu gosto para que, cinco anos depois, a imagem de Ed Hardy se tornasse indistinguível do próprio Audigier - uma personalidade completa em camiseta Formato.

"'Esse cara está no marco zero de tudo que há de errado com a cultura contemporânea'", Hardy se lembra de ter contado a um amigo sua primeira impressão de Christian em seu livro de 2013. Ele assinou os direitos de licenciamento de qualquer maneira, ingênuo do que estava por vir. Mais tarde, ele se lembraria da decisão de abrir um negócio com Audigier com pesar, escrevendo: "Eu tinha entrado no negócio original tão estúpido, sem qualquer conselho legal ", deixando Christian no controle da maioria das ações da marca fortuna.

Em 2009, Hardy, a essa altura ainda uma criatura mítica para a maior parte da América que nada sabia sobre o mundo da tatuagem, processou Audigier e sua holding, Nervous Tattoos, por $ 100 milhões por quebra de contrato, alegando que Audigier reteve royalties por subnotificar vendas e lançou sua linha de mesmo nome contra os termos de seu licenciamento acordo. ("Tornou-se 'Ed Hardy de Christian Audigier' e não fiquei feliz com isso", Hardy revelou em suas memórias.) O caso acabou sendo resolvido, mas o estrago já estava feito.

Com o renascimento de Ed Hardy no horizonte, há algo reconfortante para aqueles de nós que sobreviveram ao Ed Hardy o apocalipse das filhas tardias em obter a perspectiva de Hardy sobre a ascensão única na vida da marca sob O controle de Christian. Ele parece ter ficado compreensivelmente envergonhado com a comercialização de seu trabalho, seu arte isso foi o resultado de décadas de treinamento e estudo com os poucos mestres da tatuagem nos EUA nos anos 60 e 70. Hardy respeitou suas influências, desde as tatuagens militares que viu em sua juventude até as tradições de tatuagem da cultura japonesa, muitas das quais inspiraram suas imagens mais reconhecidas. Christian, que a certa altura tentou sobrepor um retrato de Che Guevera a um original de Hardy, não o fez.

"O sucesso alucinante da marca Ed Hardy apenas encorajou as piores tendências de Christian", Hardy alega em suas memórias, mal contendo o desgosto. "Ele ultrapassou os limites do estilo de vida luxuoso. Ele viveu como o Rei Sol. Sua equipe estava uniformizada, as mulheres usavam roupas de empregada doméstica francesa. Todo mundo falava francês. Ele era ridículo, mas depois de mais de um bilhão de dólares em vendas de Ed Hardy em cinco anos, ele podia se dar ao luxo de ser o grau de ridículo que quisesse. "

Em uma entrevista de 2019 com Forbes, quatro anos após a morte de Audigier, Hardy acrescentou: "Não é como se eu odiasse [Christian] ou pensasse que estava me prostituindo... Eu não tinha ilusões. Eu posso me gabar. Posso acrescentar todos os meandros históricos ou filosóficos sobre a tatuagem e que podem fazer parte disso. Mas são tatuagens. Isso não é sagrado. "

Depois que Hardy comprou de volta sua licença master em 2011 em uma joint venture com a Iconix (que produz o Rocawear de Jay Z, Joe Boxer, Doces), a marca ficou estagnada por alguns anos, ainda em recuperação após encerrar sua relação tóxica com Gosselin. Mas em 2020, Kevin Christiana, um ex- Projeto Passarela concorrente que já havia colaborado com Adam Levine e Steven Tyler em coleções "inspiradas no rock n 'roll", assumiu o cargo de diretor criativo da marca Ed Hardy. E para Christiana, Hardy é mais do que apenas um nome.

O designer disse Nylon em uma entrevista recente, ele esperava alinhar a marca pós-Audigier Ed Hardy mais com a arte de Hardy, como o próprio artista uma vez acreditou que Audigier faria. “Acho que a autenticidade é muito importante”, diz Christiana. "Ele é o nome do rótulo, é sua arte, e é isso que eu quero ver ganhando vida... A marca antes não era sobre a história de Ed."

Hardy cresceu no pós-guerra Newport Beach, Califórnia, que ele descreveu como "totalmente branco e fascista", em sua entrevista de 2019 com Forbes. Mesmo assim, a cena o levou ao mundo ainda tabu da tatuagem, principalmente por meio de veterinários de guerra que voltaram para os estados com iconografia militar tradicional infundida com uma influência asiática de seu tempo no exterior.

Quando Ed tinha seis anos, seu pai foi para o Japão trabalhar como engenheiro. Ele "enlouqueceu completamente" pelo país e nunca mais voltou, escreve Hardy, mas mesmo assim enviou ao jovem Ed a arte e os artefatos japoneses que o inspiraram a ficar: "jogos de chá, emoldurados pequenos fotos, uma jaqueta de seda com dragões bordados, tigres e falcões. "Os souvenirs plantaram as sementes de uma paixão pela cultura japonesa que culminou, algumas décadas depois, em uma mentoria debaixo de atrasado mestre da tatuagem Horihide.

A estética de Ed Hardy que conhecemos hoje é uma fusão das tatuagens americanas tradicionais e ukioye estilo de impressão em xilogravura que era popular nos séculos 18 e 19 no Japão. Mas a tatuagem não era o meio que Hardy imaginou para si mesmo quando era um estudante de gravura no Instituto de Arte de San Francisco. Depois de se formar em 1967, tendo estudado com os maiores especialistas em impressão, gravura, pintura, e escultor na costa oeste, Hardy recebeu uma bolsa integral para participar de um programa de mestrado em Yale. Em um universo alternativo, o nome de Don Ed Hardy pode ser embaralhado entre as lendas baseadas na Costa Leste do final do século XX - Basquiat, Haring, Pollock - mas Hardy recusou a oferta. Em vez disso, ele permaneceu predominantemente na Costa Oeste no início de sua carreira, com passagens por tatuagem em Vancouver, Seattle e San Francisco antes de se mudar para o Havaí, onde foi mentor do infame Marinheiro jerrye, posteriormente, Japão.

Hoje, o artista divide seu tempo entre Honolulu e San Francisco. Ele largou a agulha no meio da filha, embora ainda pinte e opere a Hardy Marks Publications, uma editora que dirige com sua esposa, Francesca Passalacqua, há 48 anos. "Estou interessado no tipo de beleza estranha que é simultaneamente burra, engraçada, assustadora e sedutora," Hardy disse sobre seu trabalho recente em 2016 em uma declaração do artista postada em seu site, que apresenta seu coleções. Longe dos corações, fitas e outros designs de flash estagnados pelos quais sua marca é conhecida, as pinturas de Hardy são impressionantes e em camadas, com ambos matizado e evidente referências às muitas influências que ele encontrou em sua carreira de mais de 50 anos.

Ao assumir as rédeas de uma marca tão icônica, Christiana diz que houve um momento em que ele e sua equipe pensaram em começar do zero, abandonando o infame "Ed Hardy" assinatura, e refazendo a etiqueta ponto a ponto, redefinindo a imagem pública da etiqueta Ed Hardy para estar mais em linha com a pessoa Ed Hardy, e seu legado prolífico. No final das contas, eles decidiram que, em vez de ignorar o legado da marca, eles se apoiariam nele - "abraçar o kitsch", como disse a escritora Emily Kirkpatrick em Nylon. A estratégia faz sentido, dada a paixão atual da moda pelo Y2K: Grailed, eBay, e Depop estão transbordando de roupas "vintage" Ed Hardy (com preços variando de US $ 30-50 por item), e por que a marca quer competir com ela mesma?

Atualmente, a loja Ed Hardy Originals apresenta versões atualizadas de clássicos antigos - a cabeça de tigre, uma caveira impressa em um fundo tie-dye - com silhuetas mais modernas. Camisetas Gráficas (US $ 42) vêm em opções quadradas e cortadas, em oposição aos cardigans justos na altura do quadril de outrora. "Camisas de acampamento"(US $ 85) apresenta a iconografia de Hardy como padrões. Os mesmos tecidos também são encontrados no forro de jaqueta de couro ($ 325) e espalhado por shorts de corrida ($75). O logotipo da Ed Hardy ainda está sempre presente, embora alguns tamanhos de fonte sejam menores.

“Talvez nunca mais seja 2009 para a marca Ed Hardy”, escreveu Hardy em suas memórias, “mas se tornou um autêntico fenômeno cultural. Para mim, eles usaram o poder psíquico da tatuagem e foi isso que levou todos para o passeio. " 

O ano passado nos ensinou muito sobre nossos equívocos da década anterior. Basta olhar até as histórias de Britney Spears ou Megan Fox para entender que os tabloides tiveram mais influência sobre nós do que gostaríamos de admitir. Pode ser um exagero estender a mesma cortesia que oferecemos a uma marca, mas não tenho nenhum problema em apresentar um pedido de desculpas ao próprio Don Ed Hardy. Revisitando seu trabalho enquanto ele segue a atual onda de popularidade do pop-punk impulsionada pela Geração Z, que ainda era criança quando Hot Topic era outra coisa senão um eufemismo para um pirralho do MySpace acabado, abri meus olhos para Don Ed Hardy mundo. É hora de dar a sua arte uma chance de brilhar por conta própria.

Conhecer o homem por trás da marca satisfaz meu desejo milenar de fazer compras com intenção. Mas a questão que permanece é se a influência dos Zillennials é forte o suficiente para substituir as associações que tantos de nós fazíamos a essas camisetas quando as comprávamos como pré-adolescentes. Mas se alguém tem esse poder, certamente é Bella Hadid.