Victoria's Secret Sale: O que vem por aí para a Lingerie Company?

Após vários anos de polêmica pública, o CEO da Victoria's Secret, Les Wexner, deixou oficialmente o cargo de chefe da empresa-mãe da marca, NBC News relatórios.

Rumores de sua partida circulou no mês passado, mas sua saída oficial foi confirmada no início desta semana, juntamente com a venda da empresa. Nos últimos anos, Victoria's Secret, que já foi a marca de lingerie por excelência, enfrentou vendas decrescentes e queda maciça na percepção do público. Embora problemas com o marca em apuros são muito conhecidos, muito do drama que os rodeia tem sido difícil de acompanhar. Aqui está um resumo do que está acontecendo.

O desfile anual de moda da marca tem sido rotineiramente criticado por sua falta de diversidade, mas essas dúvidas foram amplificado em 2018, quando Ed Razek, diretor de marketing da L Brands (empresa-mãe da Victoria’s Secret), sentou-se com Vogue.com antes das filmagens do desfile de moda de 2018. Na entrevista, ele disse que não acha que o programa deveria incluir mais modelos plus size ou qualquer modelo trans (a quem ele se referiu como "transexuais").

"Por que não? Porque o show é uma fantasia ", disse ele.

Razek tem desde que se desculpou por seus comentários, mas no ano seguinte, foi anunciado o desfile de moda não seria mais transmitido na TV depois de quase duas décadas no ar, após anos de diminuição da audiência. Na época, a marca disse que a mudança era "evoluir o marketing da Victoria's Secret".

Após dois anos consecutivos de queda nas vendas, Victoria's Secret com veneziana 53 de suas 1.143 histórias em 2019. Embora já tenha sido um acessório de shopping center, a marca enfrentou forte concorrência de outras marcas de lingerie que se concentravam na inclusão, como Thirdlove, Aerie e a linha Savage x Fenty de Rihanna.

A saída de Wexner da empresa ocorreu após o escrutínio público sobre seus vínculos com Jeffrey Epstein. Ele tem desde disse que sua confiança em Epstein foi "grosseiramente deslocada" e que ele "lamenta profundamente ter cruzado seu caminho".

“Penso nas infinitas possibilidades que esta empresa tem pela frente. E eu pensei sobre onde eu me encaixo na foto ", disse Wexner em uma mensagem aos funcionários obtida por Bloomberg News. "Seguindo esse mesmo exame cuidadoso, decidi que agora é o momento certo para passar as rédeas para uma nova liderança."

A empresa-mãe da Victoria's Secret também vendido o controle da marca, vendendo 55% dela por US $ 525 milhões. A marca agora será separada em uma empresa privada, que Wexner disse que "restauraria" o crescimento do negócio.

No início deste mês, o New York Times publicou um relatório detalhando os supostos modelos de assédio que passaram. O relatório sugere que Wexner e Razek criaram "uma cultura arraigada de misoginia" na empresa.

Razek foi acusado de fazer comentários inadequados sobre modelos em castings, incluindo uma observação grosseira sobre os seios de Bella Hadid. Durante a mesma prova, ele supostamente agarrou a virilha de outra modelo. A modelo Andi Muise disse ao Times que foi preterida no desfile de moda de 2008 - pela primeira vez em quatro anos - depois de recusar os avanços de Razek. No relatório, Razek negou as alegações dizendo que elas eram "categoricamente falsas, mal interpretadas ou tiradas do contexto".

Na semana passada, membros e apoiadores da Model Alliance realizou um protesto fora do Victoria's Secret N.Y.C. sede para exigir ação sobre as denúncias.

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No ano passado, após críticas sobre sua falta de diversidade, a Victoria's Secret anunciou que seria apresentando um modelo plus size em uma campanha. No entanto, é importante notar que, embora tenha um tamanho 14, Ali Tate é tecnicamente o primeiro modelo plus-size a com a qual a marca trabalhou, ela faz parte de uma colaboração com a Bluebella e não da própria linha da Victoria's Secret.

No futuro, é difícil dizer o que vem por aí para a marca, embora seus críticos certamente tenham ideias.

A modelo Robyn Lawley, que lançou um boicote ao Victoria’s Secret Fashion Show, disse Tempo ano passado, que era hora de uma revisão, apontando para o Savage Fenty de Rihanna como exemplo.

"Rihanna aumentou imensamente. Acho que aprenderam a lição ", disse ela. "Isso é moda. Eles têm a oportunidade de serem diversos. Eles vão tentar mudar a marca. Eles precisam reconstruir. "

Também é importante notar que os modelos de contrato da marca conhecidos como "Anjos" parecem não estar cientes de qual será o próximo passo para a marca, especialmente quando questionados sobre o próximo desfile de moda potencial. Muitos deles, incluindo Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt e Josephine Skriver começaram a fazer sucesso no YouTube canais nos últimos dois anos, onde são frequentemente vistos fazendo sessões de fotos e eventos na loja para o "PINK" da marca linha.

A InStyle entrou em contato com a Victoria's Secret para comentar sobre o que vem por aí para a marca.