Uma semana depois do Vezes relatou que a Burberry queimou mais de US $ 37 milhões em mercadorias apenas em 2017 (o equivalente a 20.000 gabardinas supercaras), varejista online de segunda mão ThredUp emitiu uma carta aberta à marca inglesa. Nele, a empresa explica por que queimar roupas é prejudicial e oferece uma solução alternativa para o manuseio de produtos não vendidos.
“O fato é que o mundo não pode mais se dar ao luxo de desperdiçar roupas perfeitamente boas”, diz a carta. “Essas práticas não são sustentáveis para o planeta ou para o setor de luxo. O fato é que os consumidores estão acordando para esse tipo de desperdício. Eles querem ver marcas que agem e se preocupam com o planeta. Os varejistas de luxo de sucesso de amanhã atenderão às demandas éticas da onda crescente e inevitável de consumismo consciente. ”
Picante.
ThredUp faz referência a estatísticas sobre o impacto da indústria da moda no meio ambiente, afirmando que é responsável por 10 por cento do mercado global emissões de carbono e "projeta-se que drenará um quarto do orçamento de carbono do mundo até 2050." ThredUp também chamou Cartier, LVMH (que possui várias marcas, de Louis Vuitton a Dior), e H&M, todas as quais seguem um protocolo semelhante quando se trata de lidar com o excesso inventário.
A solução da ThredUp é doar as roupas indesejadas, não queimá-las. A empresa incentivou a Burberry a entregar o produto para "revenda de volta à economia circular", prometendo doar todos os rendimentos para uma instituição de caridade ambiental da escolha da Burberry. “Se estender a vida útil de uma única peça de roupa pode reduzir sua pegada de carbono, água e resíduos em 73%, imagine o impacto de US $ 37,8 milhões de produtos não vendidos.”
Leia a carta completa aqui:
Enquanto o Vezes relatado inicialmente, a razão pela qual a Burberry e outras marcas de moda de luxo queimam roupas é para evitar que sejam vendidas em preços com desconto, o que por sua vez dilui o valor da marca que vem do fator de exclusividade criado em parte pelos preços altos. O raciocínio é: por que pagar o preço total quando você pode obter uma vala Burberry com 50% de desconto em um revendedor terceirizado não aprovado como, por exemplo, o Marshall's?
Por Vezes, as marcas também não querem que seus itens caros acabem nas mãos de "pessoas erradas".
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Em resposta ao relatório, Burberry disse ao BBC os resíduos da queima eram capturados, não lançados no meio ambiente. “A Burberry possui processos cuidadosos para minimizar a quantidade de estoque excedente que produzimos. Nas ocasiões em que o descarte de produtos é necessário, fazemos isso de maneira responsável e continuamos a buscar formas de reduzir e reavaliar nossos resíduos ”, disse um porta-voz da Burberry.
o Vezes também apontou para a varejista de fast fashion H&M, que envia itens inutilizáveis (ou seja, roupas "mofadas" ou deformadas) para um incinerador que as queima para obter energia.
Parece que o debate sobre o que fazer com o excesso de estoque está começando a esquentar.