Uma em cada cinco pessoas na cidade de Nova York usa listras em determinado momento - pelo menos de acordo com um estudo de campo conduzido por este trio mais chique de todos os tempos, Meredith Melling, Valerie Boster e Molly Howard. Pode não ter sido uma pesquisa profissional, mas tem alguma validade, provando que as listras não são apenas onipresentes e atemporais, mas atraem a todos. É por isso que essas três mulheres decidiram possuir a estampa com o lançamento de sua nova marca de moda La Ligne (Francês para "The Line") que, como o nome sugere, é tudo sobre a linha (também conhecida como listra). E já, a marca despertou algum burburinho entre os conjuntos de moda e celebridades.
Mas vamos começar do começo. Melling e Boster já foram editores em Voga, que se aventurou por conta própria para lançar uma marca de consultoria La Marque; mas não foi até que conheceram Howard, o chefe de desenvolvimento de negócios da Rag & Bone, em 2013, que eles colocaram seus planos de uma linha de moda centrada em listras em movimento.
“Foi muito importante que cada peça parecesse ser uma segunda pele, confortável e fácil de usar”, diz Howard. "Quero que seja o tipo de roupa que você possa continuar usando mesmo depois de um longo dia, você pode sentar e assistir TV e não sentir que precisa tirar as calças. São roupas com as quais você pode comer, dormir, beber e dançar. "
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O conforto era definitivamente uma prioridade, mas o elemento chave é, obviamente, a faixa. Bem, isso é apenas um tipo específico de faixa. Melling é rápido em apontar que os de La Ligne são menos prepotentes e náuticos, e "mais franceses descolados". "Quando estávamos falando sobre começar nesta coleção, referimos o fato de que mesmo tendo armários cheios de roupas escandalosas, sempre há seis peças que voltamos ", ela explica. "Ao projetar La Ligne, queríamos fazer algo que se tornasse uma das seis peças do seu guarda-roupa ou, para sermos honestos, todas as seis."
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A linha é dividida em duas coleções: 1. Essentials, uma linha central que compõe a base da marca, composta por peças como camisetas forradas confortáveis, camisas fantásticas, calças caneladas e bainhas ousadas em blocos de cores; e 2. Edition, uma rotação sazonal de estilos experimentais e mais modernos em sua contínua reinterpretação da "linha". O que isso significa para esta temporada? “Definitivamente estamos batendo na sua cabeça com listras, já que pretendemos ser sinônimos de listras”, diz Boster. "Daqui para frente, pode ser qualquer coisa, desde pregas a franjas e costuras, brincando com o que linhas e listras poderiam ser."
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Tudo está em jogo a partir de hoje, exclusivamente em lalignenyc.com e daqui a duas semanas em net-a-porter.com. Com o lançamento, La Ligne começou a lançar retratos "In Line" de mulheres que vão desde Sofía Sanchez de Betak para Allison Williams, seis hoje e dois na semana seguinte (serão 40 no total). Cada mulher é fotografada com uma peça que ela selecionou da coleção e estilizada para refletir seu estilo pessoal, com perguntas e respostas lúdicas e manuscritas. “Achamos que vai ajudar a mostrar às mulheres como elas podem fazer o La Ligne deles”, diz Melling. "É muito pessoal; estamos muito entusiasmados com isso. "
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Outro recurso legal? Cada item vendido vem com notas de estilo que ilustram várias maneiras que um consumidor pode usá-lo (o pareo pode ser usado como um lenço e como um vestido, se você quiser). É muito editorial da parte deles - exatamente o tipo de coisa que esperaríamos de dois ex-editores de moda.
Embora La Ligne seja apenas para e-commerce, há planos e esperança para uma loja física no futuro (trocadilho intencional), junto com uma linha completa de acessórios. Enquanto isso, sugerimos (digitalmente) fazer fila para uma peça de La Ligne ASAP, e dê uma olhada em um vídeo dos bastidores do Na linha sessão de fotos do retrato, abaixo.
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