Sustentabilidade do velo: quão ecológico é o seu velo?

Não há muitos ciclos da moda atrás, um suéter de lã era algo que você usava no sofá enquanto assistia O bacharel, ou jogado sobre o pijama durante um dia de trabalho em casa. Não mais. Marcas de luxo estão agora fazendo suas próprias versões de lã, dando uma atualização de luxo ao produto básico para tarefas domésticas. E de repente, lã de alta costura está em toda parte. Neste inverno, Celine Dion vestiu um casaco de lã turquesa; Donald Glover foi flagrado vestindo uma lã Emily Bode; e Shay Mitchell usava um zíper de lã no aeroporto, que também é onde você pode usar o da Old Navy com pelo de cachorro. O estilo também apareceu nas passarelas (e no estilo de rua da Fashion Week) da primavera / verão 2018 até esta temporada.

A questão é que o velo de designer e de mercado de massa dificilmente difere: ambos são feitos de plástico, e acontece que algumas das marcas mais baratas estão, na verdade, produzindo de forma mais sustentável. Patagonia e Everlane usam plástico reciclado para fazer suas fibras, diminuindo nossa dependência de materiais à base de petróleo. A maioria das marcas de luxo ainda não segue as mesmas práticas. Mas se o material em si não é tão luxuoso, por que ele se tornou sofisticado em primeiro lugar?

O motivo é simples: as marcas de luxo são, antes de mais nada, um negócio, e uma tendência familiar é fácil de vender. “Normalmente, quando uma tendência desce das passarelas e chega à moda rápida, às vezes começa com um conceito que pode ser um pouco obtuso, porque é isso que a moda capitalista pode ser as vezes. Pode ser elitista ou, na falta de uma palavra melhor, estranho ”, diz Lawrence Schlossman, diretor de marca da Grailed, designer e varejista de streetwear. “Mas, neste caso, é algo com que todos estão familiarizados. Este não é um conceito maluco que está escorrendo da passarela para as massas, é o contrário: é um gotejamento. As pessoas têm usado lã em uma variedade de faixas de preço por algumas gerações. ”

Nós o usamos, nossos pais o usaram, e é um consolo pelo qual algumas pessoas estão preparadas para desembolsar centenas de dólares. A saber: Lã de Sandy Liang variam de $ 496 a $ 650; Jaquetas de lã da Loewe com gola alta relógio em $ 790; e Pulôveres de xale Bode custam $ 570. “Eu acho que existe um certo tipo de pessoa que gasta muito dinheiro com moda, é algo que eles têm feito, então eles podem não querer entrar nos mesmos lugares que mais o pedestre, na falta de um termo melhor, sim, é por isso que as casas de alta costura estão pegando essa tendência com a qual todos se sentem confortáveis ​​e a filtrando por meio de seu prisma de alta qualidade ”, diz Schlossman.

Essa tendência também marca um movimento em direção ao "luxo descolado", que vem acontecendo desde o início da atividade esportiva - quando o velo North Face era um item de status em campi universitários em todo o país - e proliferou em códigos de vestimenta de trabalho descontraídos e geralmente refrescam as normas sociais em torno do que significa se vestir a cada dia. “O vestuário formal não desapareceu totalmente, mas é dominado pelo sportswear, streetwear, outdoor wear... que misturam, combinam e definem o tom para uma 'casualização' generalizada da moda ”, diz Dominique Cuvillier, especialista em tendências de moda de luxo. “Para responder a essa tendência básica, as marcas de luxo vão buscar roupas casuais e produtos icônicos, como tênis ou lã.”

Isso pode ser visto até mesmo nos ambientes mais modernos. Loro Piana marchou em cashmere jaquetas de lã em sua pista de outono de 2020, e Show de outono de 2020 de Sandy Liang tinha uma variedade de velos de meia zíper. Alinhamento de outono de 2020 da Tibi tinha pulôveres de lã combinados com luvas de couro na altura do cotovelo e a marca de Nova York Maryam Nassir Zadeh combinada calças de lã felpuda com tops de crochê. Durante a Paris Fashion Week desta temporada, Bella Hadid foi vista vestindo um pulôver de lã amarelo e azul, combinado com óculos esportivos de lentes amarelas. Timothée Chalamet compareceu ao desfile Haider Ackermann na Paris Fashion Week usando um visual semelhante, e Quavo usava uma jaqueta com estampa militar do lado de fora do show Heron Preston. Havia lã listrada de rúgbi azul e amarela (emparelhado com brincos lustre) e peles largas marrons em London Fashion Week, e fora da Show de Alberta Ferretti na Milan Fashion Week, as modelos usaram suas camisolas mais espaçosas para se manterem aquecidas.

Naturalmente, os compradores também aderiram à tendência de lã sofisticada. O site de revenda de luxo The RealReal viu a tendência decolar, com marcas de médio porte como Patagonia e The North Face, além das marcas de moda de luxo Sandy Liang e Off-White vendo alta exigem. A pesquisa por "lã" cresceu 66% no último trimestre e 400% ano após ano, diz Sasha Skoda, diretora feminina do The RealReal. “Em geral, vimos a pesquisa quadruplicar de ano para ano e continuou a crescer no outono / inverno de 2019”, diz ela.

“Acho que se tornou muito popular porque é um cruzamento muito bom entre o athleisure, que continua a ser uma grande tendência, e o streetwear”, diz Skoda. Por causa disso, o RealReal está vendo uma base de clientes realmente ampla adotar a tendência. Na verdade, são as versões mais avançadas que estão ganhando mais tempo de tela no site. Jaquetas de lã de luxo obtêm 2,58 vezes mais espectadores por item do que jaquetas de lã não luxuosas, como North Face, Nike e Patagonia, explica Skoda. Talvez seja porque os clientes vêm ao The RealReal especificamente em busca de marcas de luxo, mas ainda mostra uma demanda saudável por lã de luxo.

Connie Wang, redatora sênior da Refinaria 29, acredita que o velo é parte de uma tendência maior que está acontecendo agora e que ela apelidou de "campcore". É um look de roupa de trabalho ao ar livre com gênero neutro e tem um componente de sustentabilidade, mas consiste principalmente em roupas duráveis, realmente resistentes e versáteis, como botas de caminhada, Tevas, Dickies e pochetes. Ela acredita que a lã é a resposta do vestuário para essa tendência.

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“É utilitário; não mostra sujeira facilmente. Ele não enruga, então você pode embalá-lo e usá-lo sem ter que recuperar sua forma. Você pode ser muito difícil com isso; pode suportar muita vida ”, diz Wang.

Ela também acredita que a lã é uma tendência porque silhuetas grandes e em forma de nuvem são o ajuste predominante no momento. “Você está parecendo elegante ou aerodinâmico, ou você está parecendo um Teletubbie. Essas são as duas silhuetas que estão na moda agora. Assim, a lã dá-lhe aquele formato de marshmallow aconchegante e fofinho. E acho que isso é atraente para muitas pessoas ”, diz Wang.

Há outra razão para ela pensar que marcas sofisticadas estão fazendo lã, que é um alimento básico da granola, mas não estão produzindo suas peças de maneira sustentável. “Acho que a sustentabilidade performativa agora é muito mais moderna do que a sustentabilidade pura”, diz ela. As pessoas querem parecer "o tipo de pessoa que carrega um canudo", sem realmente andar a caminhada (ainda conseguindo uma xícara para levar para o café e pegando "toneladas de voos todos os anos", Wang adiciona). “Fleece é um desses sinais definitivos para as pessoas de que você está ao ar livre, se preocupa com o meio ambiente, se preocupa talvez com a sustentabilidade, mas quando chega a hora, você pode não ser tão ecológico quanto você pensar."

Enquanto o velo é feito de poliéster, que é feito de plástico, alguns designers de luxo adicionam materiais de ponta para aprimorar suas versões. As marcas podem apresentar couro lindamente curtido e amaciado como bolsos, golas ou cotoveleiras em suéteres que também usam ferragens exclusivas, ou os melhores fornecedores de zíperes e fechos de pressão. Mas mesmo que as matérias-primas possam elevar o preço, o valor inerente - ou qualidade - pode não ser diferente daquele que você tem em seu armário desde 2007. “As pessoas compram de marcas sofisticadas e pagam por marcas, e isso não é novidade. É sempre libra por libra; a qualidade é igual ao preço final? Não, obviamente muito disso é baseado no cache que a marca pode ter. Muitas vezes as pessoas estão pagando caro para ter um selo de alta qualidade, e essa é a natureza do jogo ”, diz Schlossman. "Isso é o que a alta moda tem feito desde sempre. [Freqüentemente] a alta moda é pegar algo que foi estabelecido, que as pessoas apreciam, e fazer isso em sua versão de luxo. ” Estilo de colorblock, contraste painéis e fechos de couro e um toque de rosa neon no interior fazem com que a versão Sandy Liang pareça legal quando o estilo Patagonia é direto funcionalidade.

Mas quando se trata da sustentabilidade de lã de luxo, a conversa fica complicada.

O velo é essencialmente de plástico usável, e enquanto marcas de médio porte como Patagonia e Everlane criam seus suéteres usando garrafas de água recicladas, os varejistas de luxo não são tão abertos sobre sua sustentabilidade práticas. E a lã tem um forte impacto ambiental. “O velo costuma ser feito de um tipo de poliéster chamado tereftalato de polietileno (PET), que é derivado do petróleo”, diz Jessie Curry, o gerente de inovação em negócios sustentáveis ​​da Outdoor Industry Association, o que significa que a lã depende de combustíveis fósseis não renováveis ​​para ser feito. Depois que os fios de poliéster são entrelaçados para criar um tecido, Curry diz, ele é escovado para aumentar de volume e recebe um revestimento químico extra para torná-lo repelente de água.

“Como o velo é geralmente feito de poliéster virgem, que é derivado do petróleo, o material é conectado a impactos ambientais relacionados à extração de combustível fóssil, como perfuração em ambientes sensíveis, problemas de oleodutos, petróleo derramamentos, etc. Além disso, a produção de poliéster consome muita energia e emite emissões de gases de efeito estufa, o que contribui para nossa crescente crise climática ”, diz Curry. “No entanto, uma forma significativa de as marcas podem minimizar esses impactos é escolhendo poliéster reciclado (rPET) em vez de poliéster virgem.”

Na primavera de 2020 da Patagônia, 80% dos tecidos de poliéster da marca foram feitos com poliéster reciclado, o que levou a uma redução de 7% no CO2e em comparação com a fibra de poliéster virgem. Segundo a Patagônia, isso equivale a cinco milhões de libras das emissões de CO2e evitadas.

Mesmo que o velo seja feito de materiais reciclados, ele ainda tem um problema de desprendimento de microfibras. De acordo com um 2011 estudo financiado pela Patagônia, a lavagem de uma única jaqueta de lã polar deixa cair até 250.000 fibras sintéticas, que são enviadas para o abastecimento de água.Revista Fora relataram que, com base em uma estimativa de “consumidores em todo o mundo lavando 100.000 jaquetas Patagonia a cada ano, a quantidade de fibras sendo lançada ao público hidrovias equivale à quantidade de plástico em até 11.900 sacolas de supermercado. ” Segundo a Patagonia, a marca pretende pesquisar novas soluções de tecidos para atender isto problema. Na primavera de 2018, encomendou o Laboratório de Plástico da Ocean Wise para investigar microfibras e encontrar soluções baseadas na ciência para minimizar o derramamento. O estudo ainda está em andamento.

Depois, há a questão de quão durável é o velo - é feito para durar, o que significa que não é exatamente biodegradável. Segurar um por anos e anos é a maneira mais consciente de consumi-lo, bem como doar de volta para programas de revenda / reaproveitamento, que poucas marcas oferecem (a Patagonia também foi pioneira neste conceito, com Está Programa Worn Wear).

Mas isso não quer dizer que as marcas de luxo não estejam preocupadas com a sustentabilidade - a tecnologia pode não estar lá ainda. “A durabilidade está intrinsecamente ligada às marcas de luxo, muitos de cujos produtos têm vida longa devido a a qualidade de fabricação e a escolha dos materiais usados ​​”, Cuvillier, o especialista em tendências de luxo, diz. E sim, quando um item é feito de couro, cashmere, seda e lã, pode durar a vida inteira - mas itens sintéticos produzidos por marcas de luxo apresentam o mesmo problema de resíduos que qualquer equipamento pronto para uso. “Essa é toda a contradição de um sistema que precisa passar do pronto-a-vestir para o pronto-a-durar, produzindo menos e melhor”, diz Cuvillier. “A sustentabilidade é uma vantagem econômica aceita hoje, mas leva tempo para marcar todas as caixas certas e garantir às marcas que elas são ecologicamente corretas”, diz ela.

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Skoda diz que, pelo menos no The RealReal, os compradores de luxo estão procurando por essas caixas para serem verificadas. Em dados de 2019, 46% dos compradores disseram que planejam comprar marcas e varejistas mais sustentáveis ​​na próxima década; 55% disseram que comprarão menos moda rápida na próxima década; e 66% dos compradores disseram que comprarão revenda na próxima década. “Isso aponta para onde o consumidor está indo em sua mentalidade em relação a compras sustentáveis”, diz Skoda. “Com base em nossos dados de pesquisa, 56% de nossa base geral de consignadores cita o impacto ambiental ou a extensão do ciclo de vida de itens de luxo como os principais motivadores para consignar conosco”, acrescenta ela. A 2019 pesquisa da Accenture que entrevistou 6.000 consumidores, descobriu que 83% achavam que era "importante ou extremamente importante" para as empresas projetar produtos com consciência ambiental. Por enquanto, a maneira consciente de entrar pode ser comprando usados ​​ou prometendo voltar a vestir por muitos anos.

Os compradores querem fazer compras com responsabilidade, mas pode levar algum tempo para a esfera do luxo chegar lá. No momento, a alta marcação do velo de luxo também tem um custo ambiental que você precisa estar pronto para pagar. No final das contas, você ainda está comprando plástico que lança fibras no mar. Mesmo que seja o mais legal, aconchegante e designer que existe.

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