Com o lançamento do novo Reed Krakoff's Coleção de juncos para Kohl’s esta semana, o varejista está apresentando o estilista a seus clientes como “o homem por trás de um milhão de malas”.
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Isso parece ser um monte de malas. Claro, Krakoff é tão conhecido do público da moda por sua direção criativa como Coach por bem mais de uma década, até 2013, quanto pelo famoso Reed Coleção Krakoff que ele desenhou por cinco anos, uma coleção tão alta na escala de produtos de luxo que os preços às vezes podem fazer você suspirar oxigênio.
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No que diz respeito aos designers, ele é um dos raros poucos que conseguiu abranger os mercados alcançáveis e aspiracionais ao mesmo tempo, mesmo que tenha sido apenas por alguns anos. Seu mais novo empreendimento na Kohl's - que parece ótimo, a propósito - é uma abordagem totalmente diferente, com novas versões de suas bolsas de marca com preços de $ 59 a $ 129. Também tem o pronto-a-vestir e mini versões das malas dele que você pode comprar para decorar as grandes.
O menor tamanho de seu RK40, lançado em 2015 sob o rótulo Reed Krakoff, custava US $ 1.290. Na Kohl's, o RK40 com o rótulo Reed custa $ 129 (e isso antes de aplicar quaisquer descontos ou cupons). Portanto, é certamente compreensível que houvesse muito buzz e entusiasmo sobre ele se juntar ao Kohl's lista de designers, e como o designer observa em nossa prévia de perguntas e respostas, há muitos motivos pelos quais ele também está animado.
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Por que você escolheu recriar seus designs de luxo para a Kohl's, em vez de fazer mais distinção entre eles, como fizeram os designers sofisticados que se envolveram no varejo de massa no passado?
A inspiração realmente veio da coleção de luxo. Algumas das silhuetas são reconhecíveis, porque achei importante ter um sentido de continuação de onde a marca começou. As pessoas reconhecerão algumas dessas bolsas como icônicas e agora poderão comprá-las com uma atitude diferente a um preço mais acessível.
Esteja as pessoas comprando coisas mais acessíveis ou mais caras, desde que você não ofereça os dois ao mesmo tempo, faz sentido. Talvez algumas das pessoas que estavam comprando da coleção mais cara venham ao Kohl's e comprem isso. É acessível e, o mais importante, as bolsas são lindas e funcionais. Você não pode ficar muito obcecado com o preço.
Podemos esperar encontrar você mesmo fazendo compras lá?
Vou visitar algumas lojas porque estou curioso para ver as reações dos clientes e também a aparência do produto na loja. Quero aprender sobre o cliente e o meio ambiente enquanto trabalho na próxima entrega.
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Com a moda em um estado de transições massivas agora, como os clientes estão mudando e que papel eles desempenham no futuro da moda?
As pessoas estão sempre procurando por coisas que amam e se acostumaram ao fato de que você pode comprar coisas incríveis a um preço razoável, então agora elas exigem mais. São tantas as opções que o cliente está acostumado a conseguir exatamente o que deseja e o preço que deseja. Agora ela também pode comprar qualquer coisa a qualquer hora, em qualquer lugar. É difícil imaginar como era antes, quando você precisava conhecer alguém para fechar um negócio. Mas o fato de haver tantos projetos excelentes por aí também está tornando as pessoas mais rigorosas sobre o que compram e o que desejam comprar.
Crédito: Cortesia
Então, para onde tudo isso está indo e por que você achou que o Kohl's era o lugar para você alcançá-los?
Do meu ponto de vista, a reviravolta da moda ficou tão rápida que as estações estão se misturando. As pessoas não compram nem se vestem como antes, por isso existe esse movimento de mostrar o produto quando você pode comprá-lo. Então vai haver uma eliminação, com certeza, pois a moda está se tornando cada vez mais competitiva. Você tem que ser excepcional para que as pessoas queiram comprar sua marca.
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Além disso, uma vez que as pessoas começam a ver o que você pode alcançar com um determinado preço, não há como voltar atrás. Mas acho que provavelmente é bom. Não importa o que aconteça, o cliente está no comando agora, e cabe ao designer responder de uma forma que faça sentido para eles. Esta coleção com Kohl's começou como uma ideia única, mas se tornou algo em que realmente acredito, a capacidade de criar algo a um preço que é realmente incrível.