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Quando a Fenty Beauty lançou sua base revolucionária em 2017, lançar 40 ou mais tons de base rapidamente se tornou o status quo para as marcas de maquiagem.
Mas para Sharon Chuter, uma veterana da indústria da beleza nigeriana e ex-executiva da LVMH, parar nas cores de base simplesmente não é o suficiente. "Não se trata de cerca de 100 tons de base", diz ela No estilo. "É realmente conseguir entender as diferenças em nós e, a partir disso, entender o que é semelhante. Acho que muitas marcas de beleza ainda não entendem isso. "
É por isso que Chuter começou Uoma Beauty (pronunciado oh-ma) em abril de 2019 com a intenção de criar produtos que realmente atendam às necessidades das pessoas de cor, juntamente com tons de pele e subtons em todo o espectro. Uoma significa "belo" em igbo (uma das principais línguas faladas na Nigéria) e também é uma homenagem à herança africana de Chuter.
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A coleção inicial da Uoma incluía base, corretivo, delineador, três paletas de sombras, brilho labial, batons foscos e um marcador de contorno duplo. Surpreendendo a ninguém, o Dizer o que?! Fundação se tornou viral. Mas o que diferencia a base de Uoma é que sua fórmula vai além da faixa de tonalidade real. Em vez disso, os 51 tons disponíveis são divididos em famílias de cores e a fórmula de cada família é personalizada para atender às necessidades individuais da pele.
“Ainda temos um longo caminho a percorrer em todas as frentes, incluindo abraçar a diversidade e, em seguida, dar às pessoas um lugar à mesa”, diz Chuter. "Espero que, por meio de nossos produtos e de mim falando de maneira direta e honesta, tenhamos alcançado algumas mudanças em um período muito curto de tempo."
Aqui, Chuter compartilha como começou na indústria da beleza, por que cada produto em cada categoria precisa ser feito com foco na diversidade, a importância de ouvir seu instinto e muito mais.
Diga-me como você começou na indústria da beleza.
Eu era cantora e cheguei à beleza quase por acaso. Para encurtar a história, acabei trazendo a Revlon para a Nigéria quando tinha apenas 17 anos. Na época, eu estava curioso para saber por que não tínhamos as principais marcas de beleza que existiam nos Estados Unidos. Isso realmente me impulsionou a descobrir que era mais apaixonado por negócios do que por música, mas percebi que era muito jovem para o empreendedorismo naquela época. Eu queria aprender tudo sobre como as marcas são administradas, então dei um passo para trás para eventualmente dar um passo à frente trabalhando na área de vendas.
Foi reconhecido que eu tinha uma abordagem de consultoria para vendas, e isso me levou à gestão de contas, que é sobre estratégia de vendas. A partir daí, continuei mudando de um papel para outro. Eu tenho um período de atenção curto, então eu sempre vou para um papel realmente difícil, o que significa que em um ano eu fico entediado porque fiz tudo o que queria naquele trabalho. Então, continuei e acabei um executivo.
O que inspirou Uoma Beauty?
A marca foi criada a partir da frustração. Angela Davis disse algo fenomenal que mudou minha maneira de pensar. Há uma frase na Oração da Serenidade que diz "Deus me conceda serenidade para aceitar as coisas que não posso mudar." A resposta dela foi não, vamos mudar as coisas que não podemos aceitar. Isso era literalmente eu começando esta marca.
Eu não conseguia aceitar a falta de diversidade e inclusão na beleza. Mais do que isso, não podia aceitar que as marcas estivessem começando a se mover para esse espaço, mas era de um lugar simbólico. E eu sei disso porque trabalhei com essas marcas. Eu queria aparecer e realmente mostrar o que inclusão significa para mim, que é permitir que as pessoas sejam elas mesmas e tenham um assento à mesa.
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Nos últimos anos, lançar algumas dezenas de tonalidades de base tem sido o foco da diversidade entre muitas marcas de maquiagem. Que outras categorias de produtos ainda precisam ser trabalhadas para serem mais inclusivas?
Mulheres negras tendem a ter lábios bicolores e algumas têm lábios bem escuros, por exemplo. Muitos nus no mercado ainda estão completamente errados e têm muito rosa neles. Também precisamos conversar sobre como muitas das cores de transição colocadas nas paletas de sombras não são utilizáveis ou os pigmentos não são fortes o suficiente. Eu vejo um monte de blogueiras de beleza WOC colocar primer branco em seus olhos antes de usar uma paleta de sombras para que as cores apareçam melhor em sua pele. Quando lançamos nosso produto, você não precisava aplicar aquele primer branco. Para ser honesto, esse primer branco estraga tudo porque foi feito para aderir à pele! Se você quiser usar um primer para os olhos, use um que seja adequado para a cor da sua pele. O problema é que não há muitos disponíveis.
Nossa base não era cerca de 51 tons, mas o conceito de pele diferente com necessidades diferentes. É importante entender as pessoas para as quais você está atendendo em todo o espectro. Eu não disse que só entendo a pele negra, então vou apenas abordar a pele negra. Dediquei meu tempo para entender, pesquisar e estudar todas as peles. Por que outras marcas não estão fazendo isso?
A visibilidade nas lojas é outra área que precisa de ser trabalhada. Cada marca tem 40 tons de base, mas onde estão eles? Vá para a Sephora em Nova York e você verá todos os tons da Fenty porque eles têm exclusividade com a Sephora, mas muito das marcas ainda estão mantendo sombras profundas no Brooklyn porque, aparentemente, esse é o único lugar onde os negros viver.
Todos os produtos da Uoma possuem um elemento de narrativa. Qual é a sua abordagem para fazer produtos?
Quando eu crio produtos, quero contar histórias que inspirem as pessoas a serem elas mesmas e não se importarem realmente com o que o resto do mundo pensa, porque nós pegamos você. Para o Dizer o que?! Fundação, foi apreciar diferentes peles com diferentes necessidades e, em seguida, construir uma coleção em torno disso. Para BROW-FRO, Eu queria comemorar uma era que foi radical. Os anos 70 foram uma época em que os negros começaram a abraçar os cabelos e ocupar espaço. Com o movimento dos direitos civis dos anos 60 chegando aos anos 70, o Afro se tornou um ícone cultural e todo mundo estava balançando a cabeça.
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De quais produtos da linha você se orgulha particularmente?
Estou orgulhoso de todos eles porque são meus bebês, então é como me pedir para escolher um filho favorito. o Dizer o que?! Fundação, é claro, foi um avanço porque mudamos o jogo com base. Não há muitas vezes na vida em que você entra em uma categoria estabelecida com algo novo.
Nossas paletas de sombras são nossos três mais vendidos, e acho que são um bom exemplo de por que as pessoas devem acreditar em si mesmas. o Paleta Allure é o nosso produto mais vendido. Quando eu o criei, todos me disseram para não lançá-lo porque ele está cheio de tons de amarelo e verde, o que não é uma história de cores utilizável. Essa paleta faz parte da nossa Coleção de Magia Negra e com ela, eu estava contando a história de Oxum, a deusa do amor e da fertilidade. Ela é uma deusa incrível e eu queria permanecer fiel à sua história de cores. Engraçado, quando foi lançado, tornou-se nosso período de produto número um. Os maquiadores adoraram porque sabiam como manipular os pigmentos, e pessoas reais adoraram porque era fácil de usar e você pode aplicá-lo com a ponta do dedo. Agora está esgotado em Ulta e Ulta.com.