Em 2019, quando a arte de arrastar é maior e mais popular do que nunca, é difícil ligar a TV, assista a um videoclipe, faça streaming de um tutorial de maquiagem ou vá à loja sem esbarrar em um anúncio de arrastar rainha. Empresas começaram incorporando looks de arrasto, arraste a maquiagem e arraste rainhas para as campanhas, quer o produto que eles estão vendendo tenha ou não algo a ver com arrasto ou com pessoas esquisitas. A mercantilização corporativa da cultura queer não é nenhuma novidade, mas agora que drag queens estão em alta, algumas marcas usam rainhas para se posicionarem como jovens, legais e inclusivas.
Para coreógrafo, artista drag, apresentador do YouTube e estrela de televisão Alyssa Edwards, assistir a cultura drag passar de uma forma de entretenimento underground para uma jogada de marketing nem sempre é ideal.
“Houve casos em que foi tipo,‘ Ok, onde acabamos de ser usados? ’Claro que pensamos sobre isso. Estamos em um momento em que podemos e devemos ser um pouco sensíveis sobre quem somos e sobre nossa comunidade ”, diz Edwards. “Tento sempre ser otimista e esperançoso e espero que tudo o que vejo tenha sido feito de forma positiva e pelos motivos certos. Não quero que nossa comunidade seja usada para um estratagema ou para uma marca. ”
Falei com Edwards na manhã do World Pride em Nova York no final do Mês do Orgulho, um evento que alguns dizem que foi excessivo mercantilizado e capitalizado pelas marcas. Estima-se que quatro milhões de pessoas compareceriam. Mesmo que ela estivesse ficando cheia de glamour na preparação para o desfile, Edwards estava introspectivo.
“Eu estava deitado na cama esta manhã pensando 'Como é esta realmente a minha vida?' Eu não acho que alguma vez esperei por isso. Eu não orei por isso. Em outubro passado, minha série original da Netflix foi lançada, depois DragCon e, em seguida, o anúncio do Colaboração de Anastasia Beverly Hills. Estou descendo minha estrada de tijolos amarelos! "
O tornado do ano de Edwards foi encerrado por um dos mais comentados lançamentos em beleza, sua paleta homônima com Anastasia Beverly Hills. Em 2019, as colaborações de beleza são tão comuns que é difícil ficar animado com qualquer uma delas, então tanto que é quase surpreendente quando uma marca lança um produto sem o nome de um influenciador associado a isto.
Mas o Paleta de Alyssa Edwards x Anastasia é muito aguardado pelos amantes da beleza e também pelos entusiastas do drag. Para começar, o produto é sólido. Mas o mais importante, é muito, muito Edwards. Uma coleção magistralmente curada de 14 tons, a paleta tem brilhos arregalados como nunca vimos na ABH, combinados com neutros mais suaves e alguns estalos de brilho. Ele incorpora perfeitamente a vibrante persona drag de Edwards.
“O mais legal dessa experiência é que a marca estava muito aberta para aprender sobre mim e minha ideia de beleza. Quando a oportunidade foi apresentada para mim, não foi tipo, ‘Ok, o que você acha dessas cores?’ Eles não queriam apenas usar meu nome. Eles realmente se deram ao trabalho de me ouvir contar minha história de vida. ”
Os nomes das sombras são uma linha do tempo da carreira de Edwards. A berinjela roxa, chamada B.B.D.C., é nomeada em homenagem à Edwards 'Beyond Belief Dance Company. O marrom claro camelo, H.O.E, é para House of Edwards, a família drag da qual ela faz parte, que orienta e apóia o talento drag. O amarelo girassol brilhante tem o nome (sim, você adivinhou), Brick Road.
Crédito: Cortesia de Anastasia Beverly Hills
“Essa paleta está sendo feita há dois anos. Eles foram muito diligentes em trazer à vida todas as coisas de Alyssa Edwards. Quando abro esta paleta, não vejo apenas tons brilhantes e coloridos, vejo uma jornada. Eu vejo minha vida, minha carreira. É muito, muito importante para mim não apenas ser autêntico com quem eu sou, mas também ser sincero. ”
E, ao contrário das marcas que usam a cultura drag e queer como manobras de marketing da moda, a ABH se posicionou como apoiadora da comunidade LGBTQ desde o início e atuou como patrocinadora para RuPaul’s Drag Race, em que Edwards era concorrente, desde 2015. Dada a história da marca e sua postura inclusiva, o presidente da marca Norvina diz que Edwards se encaixou naturalmente, apesar do fato de que a ABH raramente colabora com influenciadores.
“Alyssa é o exemplo definitivo de uma rainha”, diz Norvina. “[Ela é] uma profissional que exemplifica orgulho, profissionalismo e uma formação que personifica o sonho americano.”
A edição limitada Paleta de Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills está disponível agora em anastasiabeverlyhills.com e em Sephora, e é o próximo esforço perfeito para o detentor do título de concurso multi-hifenato e multi-talentoso. E seja beleza, televisão, drag ou dança, há uma linha direta em seu trabalho que garante que todos os seus projetos contribuam positivamente para seu legado.
“Todos eles têm uma coisa em comum. Para algo assim, você precisa investir seu tempo ”, diz Edwards. “Você precisa se perguntar: 'O que estou criando, por que estou criando e por que é importante?' Quem, o quê, onde, quando e por quê. A mágica para mim está no processo. E é gratificante vê-lo ganhar vida da maneira que você imaginou e imaginou. Tem dado muito trabalho, mas quer saber? Isso é tudo na vida. Se você quer alguma coisa na vida, você tem que trabalhar para isso. Como Britney disse, é melhor você trabalhar, vadia. ”