A empresa disse na quarta-feira que fechar cerca de 200 lojas Gap e Banana Republic, apenas a última comparação do que antes era uma pegada de varejo em expansão. Mas em um sinal de mudança de prioridades, a empresa também vai abrir 270 lojas Old Navy e Athleta para expandir as redes dentro do portfólio que estão se destacando.
Antes de uma atualização para o investidor, a Gap Inc. disse que espera que as vendas da Old Navy atinjam US $ 10 bilhões nos próximos anos e para a Athleta, sua cadeia de roupas ativas de rápido crescimento atinja US $ 1 bilhão. A Old Navy, que gera cerca de 50% das vendas da empresa, atingiu US $ 6 bilhões no ano fiscal passado, tornando a meta de vendas ambiciosa, enquanto os resultados financeiros do Athleta nunca foram atingidos. Ainda assim, a Old Navy, uma varejista fora de shoppings cujos negócios desaceleraram em 2016, está apresentando bons resultados mais uma vez.
A mudança parece um reconhecimento tácito de como é difícil consertar marcas fortes como The Gap e Banana Republic: o crescimento comparável da Gap não aumentou por 14 trimestres, enquanto a Banana Republic viu 10 trimestres consecutivos de declínios, incluem algumas quedas de dois dígitos, apesar de muitas mudanças na alta administração de cada marca e seus processos. Além do mais, essas quedas foram ainda mais desanimadoras devido ao número de lojas de baixo desempenho que a empresa fechou nos últimos anos.
“Agora estamos mudando nosso foco para o crescimento. Vamos alavancar nossas marcas icônicas e escala significativa para gerar crescimento, mudando para onde nosso os clientes estão comprando ”, disse Art Peck, CEO da Gap Inc, antes de uma apresentação em uma indústria conferência.
A Gap Inc tem se esforçado para melhorar a qualidade, adequação e aparência de seus produtos, ser mais rápida e ágil na cadeia de suprimentos e produção para poder saltar sobre as tendências mais rapidamente, algo que rivais da moda rápida como H&M e Zara foram melhores no. Ao mesmo tempo, The Gap e Banana Republic, como inúmeras outras cadeias de roupas, incluindo Abercrombie & Fitch anf têm lutado com o declínio do tráfego de compradores e centenas de shoppings, bem como com uma superabundância de opções de roupas, o que faz com que as roupas pareçam uma mercadoria para muitos compradores.
Peck atualizará os investidores sobre seu plano de recuperação, incluindo as próximas etapas na estratégia de e-commerce da Gap Inc no final da manhã de quarta-feira.