Everlane não faz o básico como outras marcas. Fundada em 2011 com camisetas feitas nas mesmas instalações que as marcas de alta qualidade usam, mas sem as marcações de ponta - o pioneiro direto ao consumidor tem tudo a ver com encontrar melhores maneiras de fazer e vender itens básicos de guarda-roupa (estes são os favoritos recentes) Desde o ínicio. Então, se isso significa levar anos para aperfeiçoar uma determinada categoria, que seja.
É o caso dos jeans, que chegam ao site (e às lojas pop-up de Nova York, Los Angeles e Portland) hoje com grande expectativa. A lista de espera já é de 41.000 pessoas!
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“Por muito tempo, o jeans não parecia certo para nós”, disse o fundador da Everlane, Michael Preysman. No estilo por e-mail. “É um negócio sujo que causa estragos no meio ambiente.” Enquanto isso, ele também queria se afastar da aparência frágil de legging que permeava o mercado nos primeiros dias de sua empresa.
Sua solução? Rastrear uma fábrica com os métodos de produção mais limpos possíveis (98% da água usada é reciclada e os estilos são secos ao ar) e trabalhar com jeans japoneses pesados e luxuosos. E embora o material seja realmente mais caro do que o que a maioria dos designers usa, a política de preços transparente da Everlane permite um produto final surpreendentemente acessível. “A maioria dos jeans premium custa US $ 25 para ser fabricada e no varejo cerca de US $ 200 - investimos US $ 31 em cada par e os vendemos por US $ 68.”
Crédito: Cortesia de Everlane
Para esta queda inicial, a marca está oferecendo três silhuetas centrais atemporais para mulheres (cintura alta, magra, cintura média magrinho e namorado moderno) e dois para homem (magro e reto), todos disponíveis em preto, branco, enxágüe claro, clássico azul. Pode haver mais ajustes focados em tendências no futuro, mas Preysman quer manter as coisas clássicas por enquanto.
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“Depois de alguns anos de influência do esporte, estamos vendo uma mudança em direção a um tecido e estética mais autênticos. Os tempos estão finalmente mudando. ”
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