O que você deve saber sobre a nova marca da segunda visão de Kaelen Haworth

Kaelen Haworth lançou sua linha homônima, Kaelen, em 2009. As coleções eram focadas em tecido, silhueta e tinham uma abordagem inegavelmente simplista de elegância. Após o lançamento, Kaelen ganhou muita atenção positiva de toda a indústria. Mas em 2016, o designer se afastou de tudo para começar algo novo.

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Segunda vista, A nova marca da Haworth, vende em edições mensais de cinco peças - não de acordo com um calendário sazonal datado. “Parece rápido para o consumidor, embora o processo nos bastidores ainda leve tempo”, disse Hayworth ao InStyle.com. A ideia: ao vender com esse novo modelo, a marca pode agilizar o processo para incorporar o feedback de seus clientes o mais rápido possível.

Outro diferencial: as roupas variam de tamanho 1-7, o que se traduz em uma faixa de tamanho US de 00-24. Também não há distinção entre tamanhos pequenos, simples ou plus size no site.

“Não estamos pedindo às pessoas que escolham uma via com base em seu tamanho”, diz ela. “A mulher que compra um vestido tamanho 1 em nosso site está comprando exatamente o mesmo vestido que a mulher que compra em tamanho 7.”

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Aqui, conversamos com a designer sobre as lições valiosas que ela aprendeu em seu primeiro empreendimento e como a inclusão está na vanguarda de seu processo.

Por que você acabou com sua primeira marca, Kaelen?

Eu senti que a moda estava tentando encontrar seu caminho através do novo labirinto da internet, acessibilidade e mudança de comportamento do consumidor. O calendário de atacado tradicional não estava funcionando para mim e eu não estava alcançando meu cliente. Eu realmente sentia que não sabia quem ela era e isso tornava o design para ela muito difícil.

Qual é a maior lição que você aprendeu com sua primeira marca?

Que você não pode ser tudo para todos. Fiz coisas com as quais realmente não me importava, porque pensei que atrairia alguns dos compradores com quem estávamos nos encontrando, senão todos eles. No final, apenas confundiu nosso ponto de vista. Editar é a chave! Vendemos cinco peças novas por mês agora e é tão libertador fazer exatamente o que queremos e dedicar um tempo para acertar.

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O que o motivou a começar a Second Sight?

Eu sabia que queria estar na vanguarda da mudança, em vez de navegar por uma paisagem criada para mim. Simplesmente fez sentido para mim mudar o modelo de negócios de uma forma que reduzisse drasticamente os preços e adicionasse tamanhos para alcançar mais clientes. Todo mundo quer ter uma boa aparência e vestir algo especial e único, não importa o tamanho da tag. O comércio eletrônico continua a crescer e temos muitos recursos disponíveis para nos comunicarmos com nossos clientes e realmente ouvir o feedback. Parecia que era o momento certo para dar um passo em frente.

Como o Second Sight está atendendo a um grupo diversificado de mulheres?

Além da inclusão de tamanho, também estamos adotando uma abordagem diferente para filmar as edições, para que as pessoas realmente sintam que estão representadas. A cada mês, escolhemos cinco mulheres (geralmente amigas, familiares ou pessoas que encontramos no Instagram) para modelar. Idealmente, esse grupo representa clientes mais jovens, clientes mais velhos, clientes que normalmente compram plus size marcas e clientes que compram marcas simples. Como estamos apenas fazendo tops e vestidos no momento, pedimos às nossas modelos que se estilizem, para que realmente mostre as roupas da maneira mais real possível. Estamos tentando representar a variedade de feminilidade - diferentes idades, cor de pele, tipo de corpo, preferências de estilo, etc.

Por que você acha que tantos designers da indústria não atendem a todas as mulheres?

Honestamente, é difícil e leva tempo e dinheiro para fazer isso direito. Eu sabia que queria alcançar mais mulheres e parecia um acéfalo, mas levou dois anos para descobrirmos. Há muitos fatores a serem considerados - a maneira certa de abordar o projeto para uma ampla gama de tipos de carrocerias, como definir o preço de tudo e como obter o ajuste certo. Acho que as marcas que não estão se movendo nessa direção se descobrirão as mais estranhas. Mesmo se você quiser ignorar o fato de que a feminilidade não é tamanho único, é um bom negócio no final do dia. Há uma porcentagem significativa de mulheres que não compram em lojas normais, que desejam fazer compras e têm poder de compra. É apenas um péssimo negócio ignorar isso. Também não é muito bom, mas entendo que não é necessariamente um motivador.

Em seu mundo de sonho, quem você veria vestindo suas roupas?

Mulheres na rua! Apenas ver mulheres usando isso em sua vida cotidiana me emocionaria. Com minha marca anterior, eu não estava pensando no jogo final do cliente. Estava pensando em modelos, shows e celebridades. Desta vez, quero ver mulheres reais que estão ocupadas fazendo milhões de coisas, parecendo e se sentindo bonitas em sua própria pele. E minhas roupas.