Durante uma longa entrevista com Ashley e Mary-Kate Olsen neste verão para a nossa edição de setembro (nas bancas nesta sexta-feira), tive muito tempo para discutir a evolução do negócio da moda ao longo dos anos. Uma das coisas que mais me impressionaram foi que os designers conseguiram ter sucesso na última década, mantendo ao mesmo tempo sua independência. E isso deu a eles a liberdade de executar as coisas exatamente como considerassem adequado, como trazer a produção de sua coleção de Elizabeth e James para casa este ano ou abrir um Loja de Manhattan para The Row é tanto uma galeria de arte e móveis modernos quanto um espaço de varejo de roupas.
Outro exemplo de sua capacidade de crescer em novas áreas - mantendo-se consistente com sua visão - é a expansão de sua coleção de fragrâncias Nirvana este mês com dois novos aromas. Os aromas Nirvana Black e Nirvana White, que se tornaram grandes sucessos para a Sephora quando foram introduzidos em 2013, agora serão acompanhados por Nirvana Bourbon e Nirvana Rose. O engraçado é que quando estavam escolhendo os ingredientes para os novos sabores, os Olsen dizem que voltaram para alguns dos mesmos que os atraíram em primeiro lugar.
“Não está muito longe de onde estávamos com Black and White”, diz Mary-Kate. “Eles estão no mesmo mundo nostálgico. Enquanto Rose é mais uma essência de Rose de Mai, com um pouco de vetiver, o Bourbon tem um tom baunilha, por isso é um sentimento mais fumegante e rico. Foi bom poder brincar um pouco com as cores. O mundo não é todo preto e branco, então a questão era como podemos completar essa ideia? Eles refletem o lado colorido e divertido da vida, a imaginação e a diversão. ”
E da mesma forma, adicionar fragrâncias que evocam claramente a cor é importante, pois trazem aquele senso de variedade para o negócio de Elizabeth e James, que se expandiu em todas as categorias, de jeans a malhas nesta temporada. Toda a sua linha de produtos também está visível na nova loja que abriram em Los Angeles em The Grove no mês passado.
“A razão pela qual lançamos com duas fragrâncias em primeiro lugar foi que queríamos que as mulheres tivessem opções”, disse Ashley, “então agora estamos expandindo essas opções”.