Marcas de beleza de propriedade indígena: Ah-Shi Beauty, fundador da Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Como um membro da Nação Navajo, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere não cresceu em uma área com uma Sephora ou loja Ulta Beauty nas proximidades, então ela começou a construir sua própria marca de maquiagem e cuidados com a pele de luxo: Beleza Ah-Shí.

Além de recuperar a cultura e as tradições de sua tribo - que foram comercializadas até a morte - LaFrance-Chachere quer que o Ah-Shí incentive as pessoas a definir seus próprios padrões de beleza e ter ótimos produtos para usar como meio de vida expressão.

“O próprio nome da marca conecta minha cultura com o mundo. Ah-Shí em Diné (Navajo) significa 'Este sou eu. Isso é meu.' Beleza Ah-Shí se traduz em 'Esta é a minha beleza' ", diz LaFrance-Chachere No estilo. "Quando você se olha no espelho e diz 'Beleza Ah-Shí', está dizendo 'Esta é a minha beleza'."

A marca também criou oportunidades para sua comunidade. A Ah-Shí Beauty possui um estúdio que também funciona como loja de presentes, estúdio de conteúdo, centro de distribuição e showroom perto da reserva em Gallop, Novo México, e também em uma loja na capital da nação Navajo, Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty é a primeira marca de beleza de propriedade de índios americanos no país a abrir uma loja, além de ser a primeira marca de beleza de propriedade de índios e negros.

click fraud protection

À frente, LaFrance-Chachere compartilha a inspiração por trás da Ah-Shí Beauty, os desafios de abrir sua primeira loja e muito mais.

RELACIONADOS: 10 marcas de beleza de propriedade indígena para manter em seu radar

O que te inspirou a criar Ah-Shí Beauty?

O que realmente deu início a tudo foi a necessidade de uma representação autêntica. Sendo um produto da Reserva Navajo, nunca nos vemos ou ouvimos nossas vozes na indústria da beleza. O mais próximo que chegamos provavelmente é ver padrões ou inspiração de tribos em embalagens, enredos ou comerciais que filmam em nossa reserva. Sendo um res. filho e tendo uma mãe que era fashionista e apreciava a beleza de luxo, nunca houve uma voz nossa no espaço. Não quero ser apenas uma marca, mas a primeira marca oficial de beleza de prestígio dos índios americanos. Demorei um pouco para começar a marca porque eu sabia que só tinha uma chance de mostrar à indústria que estamos aqui. De uma reserva para outra, estamos todos no mesmo sistema regulado e oprimido. Espero que a construção desta empresa vá fazer mais do que criar produtos incríveis, mas também inspire outras pessoas a iniciar suas próprias marcas e negócios, na indústria da beleza e além.

Como você espera compartilhar sua cultura por meio dos produtos de sua marca?

Minha maior prioridade é proteger nossa cultura e quem somos como povos indígenas e não comercializá-la mais. É por isso que minha embalagem é preta e branca e muito clássica; Eu queria que fosse atemporal. Sou um contador de histórias e quero ajudar a unir o mundo através do poder da beleza. Ao controlar a narrativa de quem somos como indígenas e criar espaços em que nunca estivemos, estou ajudando a levar minha cultura adiante na indústria da beleza.

VÍDEO: Deb Haaland confirmada como a primeira secretária de gabinete indígena americana na história dos EUA

Você abriu sua segunda loja antes do COVID-19 chegar. O que manteve você indo?

O primeiro local que abrimos foi em Gallup, N.M, uma cidade fronteiriça de minha reserva. É um estúdio de beleza onde filmamos muito conteúdo para a marca, um centro de distribuição e showroom. Isso me deu o impulso de trabalhar com minha tribo para conseguir um espaço em minha reserva, que era histórica. Fazer isso em qualquer reserva, principalmente na minha, é muito difícil, mas lutei e trabalhei muito para conseguir esse espaço. É a primeira vitrine de marca de beleza nativa americana nos EUA, na capital da nação Navajo, Window Rock, Ariz. Acabamos de reabrir em julho, depois de ficarmos fechados por um ano e meio, então ainda estou ganhando impulso até poder reabrir o estúdio em Gallop. O 15% Pledge foi criado enquanto estávamos fechados, e eu considero expandir para um grande varejista. Percebi que assinar um contrato de fornecedor sempre estará lá, mas meu pessoal é mais importante e isso iria contra o propósito de criar empregos para eles e estimular a economia da Nação Navajo.

Como fundador de uma marca indígena americana e negra, o que você espera para o futuro da indústria da beleza?

Esta marca está realmente unindo as pessoas através do poder da beleza e sim, estar na indústria contra grandes marcas que eu realmente admiro e mal posso esperar para me tornar um dia. Amo ser consultor na indústria, especialmente quando se trata de representação do meu pessoal. Quero ser aquela Allie do setor a quem as grandes marcas ainda podem pedir conselhos sobre como nos representar de maneira adequada, porque não deveria ser uma competição. Eu sei o que é ser uma mulher negra nativa dos dias modernos e quero ajudá-los.