Acesse o site de beleza limpa Credo.com e clique na guia "skin". Você terá 12 páginas repletas de toners, hidratantes, soros e praticamente qualquer outra opção de cuidados com a pele que desejar - mas clique em "cabelo" e sua seleção o levará a duas páginas. Não é culpa do Credo: você não pode estocar produtos que não existem.
Em comparação com os cuidados com a pele, há uma falta perceptível e inegável de opções de cuidados com o cabelo de origem limpa ou natural. Pergunte a qualquer pessoa que esteja tentando encontrar um xampu sem sulfato e sem cor que também não contenha parabenos, fragrâncias e silicones.
Então, por que as marcas de produtos para os cabelos estão tão atrasadas para entrar no movimento da beleza verde?
Uma teoria é que os consumidores não estão dispostos a comprometer suas expectativas de como um produto para o cabelo "deveria" funcionar. Frederic Fekkai, renomado cabeleireiro, cofundador e CEO da Bastide, uma linha francesa de beleza com foco natural, explicou que, quando um produto não contém sulfatos, não espuma como um xampu típico. Mesmo que isso não afete a eficácia, pode parecer que quando você está se esfregando no chuveiro.
“Vimos isso quando criamos nosso sabonete líquido natural em Bastide - os consumidores estavam acostumados com a espessa espuma e espuma que é criada com sulfatos duros e secantes”, diz ele. Assim que os clientes viram como o sabonete líquido era bem limpo e hidratado sem os sulfatos, no entanto, eles aceitaram a mudança.
Fekkai diz que mudar para o conceito de produtos mais limpos requer alguma paciência. Os silicones, por exemplo, dão ao cabelo a aparência de brilho após um uso. Sem eles, pode ser necessário um compromisso de longo prazo com um produto para o cabelo para obter o mesmo brilho. No entanto, isso não é uma coisa ruim: embora os silicones façam o cabelo olhar mais brilhantes, eles não fazem nada para condicioná-lo. Ainda assim, as marcas que tentam mudar essa percepção no olho do consumidor enfrentam uma batalha difícil. (Surpresa, surpresa: todos nós queremos resultados instantâneos.)
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Tara Foley, fundadora e CEO do site de beleza limpa Follain, acha que as marcas procuram formulações mais limpas para cuidados com a pele antes dos cabelos porque as pessoas acham que é mais intuitivo absorver os ingredientes pela pele. No entanto, ela também diz que a lógica é falha. "Limpar o cabelo é, na verdade, igualmente importante, pois o couro cabeludo e o cabelo também absorvem os ingredientes, e tudo o que você usa no cabelo vai para o ralo e causa um grande impacto no meio ambiente ", ela diz.
Embora o tipo de embalagem usada e como os ingredientes são obtidos sejam importantes, Foley está se referindo especificamente a como os produtos que lavamos do cabelo afetam o suprimento de água. "A maioria dos ingredientes que são ruins para nós, também são ruins para o meio ambiente, e quando esses ingredientes lavar no abastecimento de água, torna-se um problema de saúde ambiental maior para toda a população ", ela diz.
Foley cita o 1,4-dioxano como seu exemplo. É um subproduto químico potencialmente perigoso que o EWG afirma que está em 46 por cento dos produtos de cuidados pessoais e, no ano passado, foi encontrado em 71% dos fornecedores de água testados em Long Island.
"O problema com produtos químicos perigosos como 1,4-dioxano indo pelo ralo é que não há maneira de garantir que eles não acabem em nosso abastecimento de água potável", diz Foley. "O que é pior é que o 1,4-dioxano não se decompõe facilmente, então pode ser muito difícil removê-lo depois de contaminar a água."
Foley também menciona que nem todos os produtos sintéticos são ruins para você ou para o meio ambiente.
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Há também a questão da formulação. Categoricamente, os produtos de beleza limpos são mais difíceis de desenvolver. Os processos tradicionais, que envolvem calor, podem desestabilizar os ingredientes naturais e torná-los ineficazes.
"Não faltam elementos botânicos e naturais que podem ser benéficos para o cabelo, muitos dos quais estamos vendo sendo usados na transição para o cuidado natural da pele", observa Fekkai. "No entanto, se o calor for adicionado aos óleos botânicos durante a formulação do produto, isso pode degradar a qualidade do óleo e, então, você não está necessariamente obtendo resultados tão bons quanto os produtos sintéticos. É realmente necessário um conhecimento profundo para obter as formulações certas. "
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E é por isso que pode custar mais caro fazer produtos de beleza limpos, de acordo com Nancy Twine, a fundador da marca de cuidados com os cabelos limpos Briogeo- então, qualquer pessoa que compre xampus, cremes e condicionadores botânicos deve estar disposta a pagar um preço mais alto. Apesar do sucesso que Twine obteve com a Briogeo, ela está ciente de que o custo é um grande fator, especialmente quando você está tentando vender produtos limpos para o cabelo em uma escala de mercado de massa.
"Quando o mercado tem sido tão fortemente dominado pelos grandes players, seus custos os proíbem de usar ingredientes de qualidade superior ou substitutos não sintéticos, porque só aumentariam o custo, "Twine diz. Inevitavelmente, isso significa que você teria que pagar mais por seu xampu de drogaria, de US $ 4. "Obviamente, quando você está atuando no cuidado com os cabelos em massa, manter o custo baixo é muito importante porque as pessoas que estão comprar produtos para os cabelos em um CVS não está disposta a pagar os mesmos preços pelos produtos para os cabelos que pagariam na Sephora ", observa ela.
Isso não quer dizer que as marcas do mercado de massa não tenham se mexido. Cada shampoo e condicionador no Herbal Essences Bio: Renew line é 90 por cento derivado naturalmente, enquanto o Garnier Whole Blends linha está livre de parabenos.
E parece que ainda mais mudanças estão a caminho. Além das celebridades, incluindo Kourtney Kardashian visitando Capital Hill para exigir a segurança dos cosméticos, o Lei de Segurança de Produtos de Cuidado Pessoal foi reintroduzido pelos senadores Dianne Feinstein e Susan Collins em 2017, e é agora apoiado por grandes e famosas marcas de beleza verdes como Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty e muito mais. O projeto pede mais regulamentação dentro do inteira indústria de cosméticos, incluindo o recall de um produto cosmético que poderia causar consequências para a saúde e a instituição de análises anuais de segurança de ingredientes. FYI: O último regulamento de cosméticos não foi atualizado desde 1930.
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Enquanto você não tenho para esperar que marcas maiores descubram suas formulações ou a aprovação desta lei para comprar produtos para cabelos limpos, talvez você apenas tenha que gastar mais de $ 4 em seu xampu. Algumas observações: Briogio tem ofertas para atender a diferentes tipos e necessidades de cabelo - o Shampoo e o Condicionador Superfoods são os campeões de vendas da Sephora no momento. Beleza Innersense é aprovado por Gwyneth Paltrow linha de cuidados para o cabelo clean com uma linha impressionante de produtos para proteger a cor e produtos de estilo. Se você precisa de hidratação, Rodin by Recine Hair Oil obtém Selo de aprovação de Madonna, é feito de uma mistura de oito óleos poderosos e é livre de parabenos, ftalatos, silicones, sulfatos e é livre de crueldade.
E o mercado está crescendo. O programa CLEAN at Sephora da Sephora inclui um seção dedicada ao cabelo, e pequenas marcas independentes como Captain Blankenship e Playa Beauty, ambas conhecidas por seus xampus em pó limpo e seco, estão crescendo em popularidade e em distorções.
"A beleza limpa está finalmente alcançando um público de massa, com compradores de todo o país pensando mais nos ingredientes que estão em seus produtos e exigem mais transparência das marcas e varejistas com os quais compram, "Tara Foley, da Follain, diz. “Essa maior conscientização e maior audiência apenas encorajarão uma maior inovação na categoria de cabelos limpos, para trazer às mulheres mais dos produtos seguros e eficazes que procuram. Já notamos um aumento dramático no número de opções limpas disponíveis nos últimos dois anos, e isso continuará a crescer. "
Um dia de cabelo mais limpo está claramente a caminho.