Não há muito pior do que descobrir algo desagradável nas redes sociais, especialmente se pudesse ser evitado. Esse foi o caso de Chloë Grace Moretz quando se tratava de marketing em torno de seu novo filme de animação, Sapatos vermelhos e os 7 anões.
A atriz dá voz ao personagem principal no próximo Branca de Neve paródia do filme e ela foi informada do pôster do filme e dos outdoors que o acompanhava, ao mesmo tempo que o público. No visual, a heroína alta e magra é retratada ao lado de uma versão mais curvilínea e mais curta de ela mesma, com o slogan: "E se a Branca de Neve não fosse mais bonita e os sete anões não fossem mais baixo?"
A modelo Tess Holliday postou o anúncio no Twitter com perguntas. "Como isso foi aprovado por toda uma equipe de marketing?" ela perguntou. "Por que é normal dizer a crianças que são gordas = feias? @ChloeGMoretz. "
Moretz - claramente chocado e totalmente insatisfeito com a mensagem - respondeu no Twitter.
"Eu já revisei completamente o [marketing] para Sapatos vermelhos
, Estou tão chocado e zangado quanto todo mundo ", dizia o primeiro tweet da estrela. "Isso não foi aprovado por mim ou minha equipe."Ela terminou com um pedido de desculpas: "Sinto muito pela ofensa que estava além do meu controle criativo."
O filme dá uma volta ao clássico conto de fadas, com sete príncipes buscando encontrar o par de sapatos vermelhos mágicos que vão suspender o encanto que os tornou anões. A busca os leva a encontrar Branca de Neve, que também tem tudo a ver com os poderes transformadores dos sapatos, que a transformam na mulher mais pequena e voluptuosa dos anúncios. A premissa em si parece potencialmente problemática, mas teremos que ver para aprender mais para realmente fazer uma avaliação.
Por fim, os produtores do filme retiraram a campanha de marketing na quarta-feira. "Como produtor do filme de animação teatral Sapatos vermelhos e os 7 anões, agora em produção, a Locus Corporation deseja se desculpar pelos primeiros elementos de nossa campanha de marketing (na forma de um outdoor de Cannes e um trailer) que percebemos ter tido o efeito oposto ao pretendido ", produtor Sujin Hwang disse à CNN.
"Essa campanha publicitária está sendo encerrada. Nosso filme, uma comédia familiar, traz uma mensagem projetada para desafiar os preconceitos sociais relacionados a padrões de beleza física na sociedade, enfatizando a importância da beleza interior, "a declaração contínuo. "Apreciamos e somos gratos pelas críticas construtivas daqueles que trouxeram isso à nossa atenção."
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Sapatos vermelhos e os 7 anões está atualmente em pós-produção, sem data de lançamento confirmada.