Por que a Copenhagen Fashion Week é a mais sustentável

Algo incrível aconteceu no show de abertura do Copenhagen Fashion Week em janeiro 28, 2020. A marca Carcel convidou convidados para um desfile que realmente serviu como uma peça performática. Quando todos se sentaram, a sala ficou em silêncio e um vídeo ocupou todas as quatro paredes exibindo artesãos elaborando algumas das peças de edição limitada da marca. Poucos minutos depois, o vídeo pedia aos convidados que se levantassem em seus assentos e percorressem a pista. E eles fizeram. No início, todos pareceram confusos antes de perceber o que estava acontecendo e aplaudir ruidosamente. Não haveria um modelo tradicional repleto de passarelas com uma coleção totalmente nova, apenas uma declaração de como deveria ser a indústria da moda.

“Acho que é muito importante começarmos a questionar os ciclos rápidos e as estações do ano e descobrir um novo modelo de negócios, e que nos unamos como uma indústria para chegar ao próximo passo ”, disse Veronica D'Souza, fundadora e CEO da Carcel No estilo

Não é nenhuma surpresa que os designers de Copenhague estejam muito à frente de qualquer outra capital da moda quando se trata de sustentabilidade. A ideia não é apenas promovida como uma tática de marketing durante esta semana de moda, é na verdade uma exigência.

Em janeiro 28 de 2020, os organizadores apresentaram o Plano de Ação de Sustentabilidade 2020-2023, que visa reduzir o impacto climático da Copenhagen Fashion Week em 50% e fazer com que o evento seja 100% zero desperdício até 2022. "Copenhagen Fashion Week é o ponto de encontro cultural e comercial da indústria da moda escandinava. Isso nos dá uma enorme responsabilidade e o potencial para criar mudanças impactantes na indústria em geral ", disse Cecilie Thorsmark, CEO. "Ao seguir essa direção, deixamos de ser um evento tradicional para ser uma plataforma para mudanças no setor."

A partir de agora, todos os desfiles e apresentações da programação oficial da Copenhagen Fashion Week devem cumprir integralmente 17 padrões mínimos (variando de usar pelo menos 50% certificados, têxteis orgânicos, reaproveitados ou reciclados em todas as coleções a usar apenas embalagens sustentáveis ​​e designs de conjuntos com zero resíduos para shows) ou não serão considerados para participação.

E embora Carcel possa ter tido a abordagem mais dramática para o ativismo em sustentabilidade em Copenhague Fashion Week, quase todos os estilistas do calendário nesta temporada tinham algum tipo de elemento sustentável. Com o apoio de outras marcas importantes, como Ganni, que definiram o cenário da Copenhagen Fashion Week, grandes e pequenos designers estão se sentindo pressionados a mudar.

Nesta temporada, Ganni mais uma vez provou que pode ser o líder do grupo quando se trata de designers sustentáveis ​​em Copenhague. Para o desfile da gravadora no outono de 2020 em janeiro 30, 2020, a marca se juntou a mais de uma dúzia de mulheres colaboradoras. Muitos desses colaboradores contribuíram com peças recicladas e sustentáveis, como as esculturas de Marie Lea Lund feitas de objetos Ganni no cenário da passarela ou chapéus e tops de crochê de Lulu Kaalund feitos de Ganni reciclado tecidos. Além disso, a marca possui um dos mais sofisticados de sustentabilidade planos lá fora, que abrange tudo, desde catering para funcionários até remessas e iluminação de escritórios.

“Definitivamente há algo de especial em morar em Copenhagen”, diz Ganni, Diretor de Criação, Ditte Reffstrup. “Há o fato de que todos nós pedalamos. Ou podemos pular no porto e dar um mergulho. Muitas decisões foram tomadas em um nível social que consideramos certas, mas não é necessariamente algo que você vê em outros lugares. E eu acho que isso definitivamente desempenha um papel em como toda a moda, não apenas as marcas, mas também a própria semana de moda abraçou uma grande agenda de sustentabilidade. ”

Na verdade, Ganni tem tantos compromissos sustentáveis ​​que é quase impossível mantê-los. A marca assinou a Carta de Moda da ONU para Ação Climática e se comprometeu com a redução de 30% de CO2 por quilo de roupas até 2030, e promete alcançar emissões líquidas zero de CO2 o mais tardar em 2050 (em linha com o Acordo). Eles também mapearam a pegada de CO2 de toda a cadeia de valor desde 2016, e o carbono compensa apoiando projetos sociais aprovados pela ONU que promovem energia limpa. No ano passado, a Ganni começou a eliminar os plásticos também nas embalagens. “Tentamos não usar a palavra 'sustentabilidade' por vários motivos, mas um deles é que é meio diluído um pouco porque cobre um tema tão amplo, por isso nem sempre é significativo ”, explica Reffstrup. “Em vez disso, preferimos usar a palavra‘ responsável ’.”

Mesmo as marcas de moda de Copenhague que não são categorizadas fortemente como marcas sustentáveis ​​estão avançando, às vezes de maneiras não convencionais. Veja, por exemplo, Cecilie Bahnsen, que é conhecida por seus vestidos fofos, femininos e grandes demais. “Quero que minha coleção seja atemporal e bonita. Para mim, trata-se de criar um vestido que uma mulher usaria e daria para sua filha ”, diz Bahnsen. “Sem dizer isso, é um elemento de sustentabilidade.” A marca também mantém a fabricação perto de casa, pois tudo é produzido na Europa.

Em outro lugar, o designer dinamarquês Henrik Vibskov, que atua desde o início dos anos 2000, mostrou sua coleção de outono de 2020 em Copenhagen Fashion Week com materiais 95% sustentáveis, com agasalhos confeccionados em garrafas 100% PET e lã de ovelha de criação responsável na Noruega. “A marca já está dois anos à frente da meta da Copenhagen Fashion Week”, disse Vibskov No estilo. “A meta da semana de moda é pelo menos 50% sustentável em dois anos - já estamos quase em 97%.”

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As marcas emergentes também estão encontrando novas maneiras de serem sustentáveis ​​em Copenhague. Rave Review, uma favorita do editor, usou todos os tecidos reciclados e capas de edredão vintage de sua Suécia natal para criar agasalhos e roupas incrivelmente legais para sua coleção de outono de 2020. A promissora marca de sacolas com sede em Copenhague, Núnoo, também é um grande exemplo para a categoria de acessórios por utilizar apenas papelão reciclado, trabalhando apenas com fábricas que estão Certificada pela SA8000 e também oferecendo alternativas de couro como Piñatex, uma solução vegetal para couro, feito de abacaxi sai.

Mesmo as marcas mais práticas estão lutando pela sustentabilidade. A marca de vestuário exterior Chuvas mostrou sua coleção outono 2020 na passarela e, pela primeira vez, ofereceu uma alternativa ao enchimento dentro de jaquetas e puffers que normalmente são de poliéster ou de origem animal. Em vez disso, a Rains lançou uma fibra à base de plantas. “Acho que cada marca está se esforçando para ser mais sustentável”, disse Tanne Vinter, diretora de design. No estilo. “Não é necessariamente uma demanda específica do cliente, necessariamente de Copenhague. É mais sobre a indústria e as marcas sediadas na Dinamarca e em Copenhagen, que querem promover a sustentabilidade e tentar assumir alguma responsabilidade no processo ”.

É importante notar que Estocolmo, na Suécia, cancelou sua semana de moda em 2019 para promover práticas mais sustentáveis. E embora essa seja certamente uma abordagem mais drástica do conceito, Copenhague espera continuar permitindo que os designers se exibam, implementando regras e regulamentos. Mesmo assim esta temporada provou que há um longo caminho a percorrer - desfiles na semana de moda de Copenhague foram espalhados por todos por toda a cidade, muito distantes e os hóspedes foram fretados em passeios de 40 minutos em grandes bebedores de gasolina ônibus.

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Com todos os recursos que grandes cidades como Nova York, Londres, Milão e Paris têm, é realmente surpreendente que nenhuma dessas outras grandes cidades colocou quaisquer regras ou planos de ação em vigor quando se trata de sustentabilidade. É ainda mais difícil acreditar que as marcas líderes em cada cidade não estão se esforçando e incentivando suas contrapartes a fazer melhor. Mas, de acordo com Thorsmark, a única maneira de conseguirmos semanas de moda mais sustentáveis ​​e com menos desperdício é simplesmente exigindo isso.

“Embora as semanas de moda sejam indiscutivelmente a plataforma de vendas e relações públicas mais importante da indústria, estamos no meio de uma crise climática - e não podemos ignorar isso e não podemos simplesmente continuar como de costume ”, Thorsmark contado No estilo. “A moda é responsável por até 10% de todas as emissões de carbono da humanidade, então todas as partes do sistema da moda devem assumir a responsabilidade e a mudança. Até semanas de moda. Se ousarmos usar nossa plataforma para exigir mudanças das marcas que participam, poderemos realmente mover a agulha. ”