Se você está procurando por uma marca de beleza limpa com desempenho e também não vai quebrar o banco, não procure mais, Jones Road.
Mas você não esperaria nada menos da maquiadora OG Bobbi Brown, não é?
Lançado originalmente em outubro 2020, Jones Road nasceu da ideia de que mesmo na era dos looks e filtros pesados do Instagram, a maquiagem pode ser fácil - e usada apenas para elevar suas características naturais.
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"Minha ideia era criar uma marca que fosse simples para as pessoas usarem... sem parecer excessivamente maquiado ", diz Brown No estilo. "Eu realmente gosto de um acabamento mais natural e senti que tive a oportunidade de ensinar as mulheres como ficar bem com menos, mas o tipo certo de maquiagem."
Além disso, a marca é sustentável, a maioria das embalagens é totalmente reciclável e também não contém glúten e crueldade.
Aqui, Brown nos mostra a Jones Road para compartilhar como ela elaborou a linha e criou um novo começo para si mesma.
De onde veio o nome Jones Road?
Jones Road realmente veio de Waze - história real. [A equipe] estava tentando encontrar um nome e ninguém conseguia concordar em nada. E se víssemos algo de que gostamos, não conseguiríamos. Então, um dia, estávamos dirigindo - meu marido e eu - para os Hamptons e minha cabeça estava baixa olhando as direções e vejo Jones Road. E eu disse: "Jones Road Beauty!" Meu marido disse que gostou e foi isso. Isso me lembrou do Reino Unido, que eu adoro, e parecia uma marca feita sob medida, tradicional e antiga, e eu achei isso legal.
Conte-me sobre o processo de recomeçar como fundador da OG Beauty.
Bem, é engraçado. Eu comecei de novo, literalmente, com uma lousa em branco. Eu fui capaz de reimaginar o que eu gostaria de uma marca de beleza agora. Muito do meu ser ao longo dos anos tem sido sobre saúde e bem-estar. Voltei para a escola, obtive minha certificação como treinador de saúde. Limpei minha dieta, limpei tudo em minha casa, e a maquiagem era o elo que faltava. E eu pude criar produtos da maneira que gosto de usar maquiagem e da maneira como gosto de aplicá-los como maquiadora.
Muitos produtos limpos de alta qualidade e alto desempenho parecem vir com um preço muito alto, então muitas pessoas que querem entrar no mercado de beleza limpa não podem necessariamente pagar por isso. Mas Jones Road é muito acessível e oferece ótimos resultados. Como você conseguiu fazer as duas coisas?
Bem, era muito importante para mim ter certeza de não pular a fórmula - aconteça o que acontecer. Tinha que ser fácil e eficaz. Esse é o número um. Mas também pensei: "Quanto dinheiro foi desperdiçado em embalagens excessivas e marketing?" Então, quando começamos trabalhando em como seria este pacote, foi tipo, mostre-me a embalagem de estoque, mostre-me o que está fora lá. E nós apenas escolhemos os formulários que eu gostei e conseguimos manter o preço baixo porque a embalagem não era cara.
E também é quase todo reciclável!
Tanto quanto poderíamos ser, mas nem todos são recicláveis. A embalagem de estoque não evoluiu da maneira que deveria, mas os fabricantes estão trabalhando nisso. Nossa embalagem externa é 100% reciclável.
Quão importante foi a sustentabilidade geral para você?
Como marca, garantimos que as coisas não sejam embaladas em excesso. Quando os enviamos para editores e clientes, temos uma caixa reciclável e papel reciclável dentro. Não temos nenhum plástico - nenhum plástico-bolha, nada disso. E fazemos o mínimo [embalagem] possível para não desperdiçar nada.
Bem, isso é apreciado. Porque há tantos mailers com muito plástico.
Oh, é terrível. E, a propósito, também é a sua energia. Você chega em casa no final do dia e pensa: "Como vou destruir esta caixa?" Quando lançamos O lápis de rosto e mandei para maquiadores e influenciadores, eu pensei, "Tudo bem, pessoal. Não quero caixas, apenas lápis. ”Então a equipe foi até a loja e comprou bolsas stasher. Porque eu imaginei os maquiadores tirando esses lápis das bolsas stasher e jogando-os em seu kit, e não tendo que abrir todas aquelas caixas que você acabou de jogar fora.
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Eu adoraria ouvir mais especificamente sobre os rímel, porque eu sei que, em beleza limpa, eles são especialmente difíceis de formular.
Tive muita sorte de [antes de começar] ter conhecido a fundadora do Credo, Annie Jackson, e ela me perguntou se eu voltaria a me maquiar. Eu disse a ela que estava pensando nisso e ela me entregou a lista Credo que dizia que você não pode colocar todas essas 2300 coisas em seus produtos. Então, tivemos que encontrar químicos, porque a maioria dos químicos que eu conhecia nos velhos tempos não conhecia o mundo limpo. Foi assim que aprendi mais sobre o que devemos e o que não devemos fazer. Mas, honestamente, não acredito que fizemos um rímel. Até eu lançar o rímel Jones, eles não eram pretos o suficiente, eles não eram grossos o suficiente - eles não eram o suficiente para mim. Embora eu goste de maquiagem natural, eu gosto do meu rímel muito, muito preto. Então, trabalhamos com o químico e, depois de várias tentativas, não pude acreditar que fomos capazes de fazer esse rímel e deixá-lo limpo. Você sabe, eu entrego a eles a lista do que não colocar e o que estou procurando. Eu precisava de um rímel incrivelmente preto, preciso de um que, quando aplicado, fique bem grosso, eu quero que se enrole, quero ser capaz de colocá-lo em camadas e quero ter certeza de que não vai lascar ou não esfregaço. Mas também quero que saia com muita facilidade [risos]. Tudo isso é muito importante para mim, e acertamos em cheio. Foi muito legal que lançamos em outubro e em dezembro [fomos nomeados] como um dos 10 principais produtos de beleza de 2020 em C revista.
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O que vem por aí para Jones Road?
Temos novos produtos todos os meses ou a cada dois meses com lançamento. Estaremos lançando sombras em abril e estamos trabalhando para colocar todos os produtos em falta de volta no estoque. Não somos uma marca que finge estar em falta, somos na realidade esgotado [risos]. Nosso Miracle Balm, por exemplo, que acho que é o nosso produto principal, ficamos sem produto por três semanas e pensamos que tínhamos o valor de seis meses. Mas agora estamos de volta ao estoque e, contanto que não abramos uma grande loja gigante em algum lugar, estamos bem.
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Portanto, há dores de crescimento, mas são dores de crescimento boas. Também estamos falando sobre a adição de novas cores em cada categoria, temos blush saindo, temos mais pincéis saindo - então temos muitas coisas boas no pipeline.
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