Efeito House of Gucci: a revenda Gucci está crescendo

“Não existe publicidade negativa”, dizem pessoas que nunca foram chamadas de “chefes” no Twitter. Em alguns casos, no entanto, pode ser verdade - especialmente quando se trata de mudanças de nomes em Hollywood. Testemunhe "The House of Gucci Effect", que começa com um filme exagerado e vampiresco sobre o glamour italiano e assassinato fácil que foi elogiado como "descontroladamente divertido" e criticado como "proficiente e sem vergonha". Além disso: muito divertido para Lady Gaga, que estrela como uma herdeira italiana dos anos 70 com um estilo matador, um grande sotaque e designer armas.

É um filme bobo que faz a família Gucci parecer realmente ruim - tão ruim que eles estão ameaçando um processo - mas adivinhe? Também está fazendo os produtos da Gucci dispararem nas plataformas de revenda e voar das prateleiras antes do feriado... o que é engraçado, porque não é como se a marca precisasse de mais ajuda depois sendo Abraçado por algumas das pessoas mais legais da cultura (incluindo Harry Styles, que usou o rótulo quase que exclusivamente em sua última turnê, que foi um homem notavelmente bem vestido 1).

O que é ainda mais divertido sobre todo o frenesi do filme à bolsa, pelo menos para os viciados em moda, é que Casa da gucci e a casa da Gucci não estão relacionadas - pelo menos não oficialmente. O filme foi dirigido por Gladiadoré Ridley Scott, e vem recheado com a mesma visão opulenta do esporte de sangue mediterrâneo, mas com veneno e bolsas em vez de leões famintos. Mas para um filme sem apoio oficial da marca de moda, há uma sobreposição furtiva acontecendo com seu elenco de megawatts. Isso inclui Salma Hayek, que é casada com o atual proprietário da Gucci, François-Henri Pinault, e Jared Leto, que é melhor amigo do atual designer da Gucci, Alessandro Michele, e frequentemente modela para o etiqueta.

Talvez seja porque a marca era experiente o suficiente para saber que um filme, não importa o quão bobo seja, apenas poliria sua mística. O Negócio da Moda relatórios "desde setembro, Casa da gucci gerou mais de 25.000 postagens em notícias e mídias sociais, ganhando visibilidade online que vale a pena estimados em US $ 104 milhões "- e ultrapassando as mensagens de mídia social do desfile de moda de novembro da própria marca em 300%.

A demanda pelo produto aumentou de acordo, com um representante de um site de revenda de luxo 1stDibs relatando que o site "viu um aumento de 30% nos pedidos de itens da Gucci" e "as pesquisas diárias pelo termo 'Gucci' aumentaram 25% desde o lançamento do filme". Coletivo Vestiaire diz que está obtendo 40% mais cliques em bolsas Gucci - um petisco especialmente divertido, já que Gucci e Vestiaire são ambos financiados pela Kering, também conhecida como empresa de bens de luxo de propriedade do referido Sr. Salma Hayek. (Celebridades, não são apenas como nós.) O motor de pesquisa online ShopStyle - também conhecido como o lugar onde você pode encontrar 100 vestidos de renda preta do seu tamanho em cinco segundos - acaba de relatar um salto de 73% nas buscas de cintos da Gucci, o que é incrível, porque se jeans de cintura baixa realmente são para trás (estremecimento), ninguém vai ver seu cinto.

Na verdade, se você tiver um por aí, tudo isso sugere que talvez seja hora de vendê-lo. É um frenesi Gucci lá fora, docinho.

Para ser justo, embora o filme tenha colocado o nome Gucci em alta, a marca também continuou seu próprio desfile de cair o queixo, incluindo um show na Calçada da Fama de Hollywood que atraiu Gwyneth Paltrow, Serena Williams e (sim) Sr. Leto, junto com um "hack" que mesclou seu logotipo com o da Balenciaga para uma coleção de edição limitada (incluindo a maioria das botas incrustadas de cristal recentemente visto em Beyoncé). A Gucci continuou a patrocinar o decadente-mas-de-alguma-forma-ainda-legal Gala LACMA, que trouxe grandes estrelas como Billie Eilish, Elle Fanning e Leonardo DiCaprio no tapete vermelho da marca Gucci, junto com titãs culturais como Steven Spielberg e Barbara Kruger. Na semana passada em Miami, um coquetel na boutique Gucci atraiu estrelas da próxima geração como Selah Marley e Larsen Thompson, junto com quente quente quente artistas como Chloe Wise, que usou o mesmo espartilho da marca Gucci que Dakota Johnson durante o Festival de Cinema de Nova York. (Parecia igualmente obrigatório no pintor.)

Ainda assim, não se pode negar o reconhecimento do nome gratuito que vem de estrelas como Lady Gaga e Adam Driver (que é, ironicamente, a cara atual da Burberry, mas ainda tem seu nome verificado com a palavra G por causa deste filme), junto com a colocação proeminente de uma centena de Hollywood marquises. (Conheço uma adolescente que disse quando perguntei a ela sobre o filme e se sua história manchou sua visão da marca: "Toda a história da moda é problemática de alguma forma. Ainda quero os óculos de sol. ")

Se você preferir algo além do mais os óculos de sol, é difícil errar com os famosos Saco de discoteca, botas de motociclista com joias, ou um batom em uma delicada caixa floral. Cada um tem um eco do brilho sangrento do filme, mas em vez de matar um marido irritadiço, eles simplesmente matam o seu feed do Instagram.